Internetinė mada 2025 m. pasiekia 11 26%, tačiau technologinės kliūtys lėtina pelningumą

Su 64% vartotojų apsipirkti interneto svetainėse, prekyvietėse, programose ir socialiniuose tinkluose, internetinė mada pirmauja elektroninėje prekyboje ir išlaiko plėtros trajektoriją Brazilijoje Nepaisant šios pažangos, sektorius vis dar susiduria su atitinkamomis kliūtimis technologijų naudojimo, kuris riboja savo galimybes neatsilikti nuo augimo tokia pačia proporcija. į 2025, internetinė mados rinka pažangi 11,26%, tačiau įmonių pelningumas vystėsi ne tokiu pačiu tempu.

Šio scenarijaus diagnozę pateikia pramonės ekspertai mados tendencijų 2026 ataskaita, “, kurį atliko Quality Digital, kuris nurodo, kaip skaitmeninė branda vis dar atskleidžia svarbių pramonės veikėjų struktūrinius apribojimus. ”Paklausoje nėra tiek daug problemų, bet yra efektyvumo krizė“, - sako Marcio Paith, Quality Digital pardavimų inžinerijos vadovas.

Kokybė Skaitmeninė analizė rodo, kad prekės ženklai susidūrė su grąžos normos arti 25%, vienas iš didžiausių kliūčių segmente.“ Sektorius ir toliau auga, bet su mažiausia marža. srautas egzistuoja, bet ne konvertuoti, kaip galėtų. kasos veikia techniškai, bet grąžos apimtis koroziją” rezultatas, įspėja Paith.

Dalis šių problemų gali būti paaiškinta naujojo vartotojo, kuriam mada yra pramoga, turinys ir įtaka Šiam vartotojui naujienų atradimas yra stipriai susijęs su socialiniais tinklais, kur jis prasideda, o dažnai baigiasi, pardavimo piltuvu. “ Klientas pirmą kartą atranda tinkluose ir pirkimuose, kur patirtis yra sklandesnė”, aiškina vadovas. analizė Kokybės Digital rodo, kad 98% sektoriaus įmonių turi buvimą Instagram; 64% WhatsApp ir 39% TikTok.

Šis vartotojas taip pat yra labiau protingas ir mažiau kantrus pirkimo metu, būtent tuo momentu, kai kyla abejonių ir trinties Remiantis analize, “grupės pirkimas internetu išlieka emocinis, vizualus ir subjektyvus sprendimas; bet dabar tai vyksta aplinkoje, prisotintoje” variantų.

Visiems visko pasiūlyti negalima

Roberto Ave Faria, kokybės skaitmeninio viceprezidentas, pabrėžia, kad prekės ženklai turi susidoroti su savo technologinėmis ir efektyvumo kliūtimis, pasitelkdami išteklius, kurie pagerina hiperpersonalizaciją. “Jūs negalite pasiūlyti visko visiems”, - sustiprina jis.

Faria pabrėžia, kad svarbu priimti tokius įrankius kaip intelektuali paieška, atitinkami filtrai, kategorijos retkarčiais, stilius ar ketinimai. “Šie įrankiai tapo lemiami siekiant sumažinti trintį ir organizuoti pasirinkimąKai atradimas nepavyksta, vartotojas prarandamas pasirinkimo galimybių perteklių Kai jis veikia, yra sklandumas”, - sako jis.

Mada visada buvo vizuali ir skaitmeninėje prekyboje, ši funkcija įgauna operatyvinę funkciją. “ Virtualūs tiekėjai, išsamūs matavimo lapai, aiški informacija apie tai, kas ir kokio dydžio dėvi kūrinį, vizualūs spalvų variacijų palyginimai ir net tokios funkcijos kaip mėgstamiausi ir norų sąrašas kiekviena produkto puslapio detalė yra klaidų mažinimo mechanizmas, teigia jis.

Vykdomoji aiškina, kad šie elementai, kai kuriais atvejais, gali pratęsti kelionę. Kita vertus, jie daro pasirinkimą labiau tvirtinantis, ir tai yra tai, kas palaiko marža vidutinės trukmės ir ilguoju laikotarpiu.

Faria teigia, kad pagal šį brandos scenarijų, spaudimą efektyvumui ir vis sudėtingesnėms kelionėms skirtumas tarp augančio ir tvaraus augimo yra akivaizdus. “ Strategijos, duomenų, technologijų ir veikimo integravimas nebėra ambicija ir tapo būtinybe prekių ženklams, kurie mados elektroninėje prekyboje veikia” mastu.