Daugiau nei 27% Google paieškų nebegeneruoja išorinių paspaudimų, nurodoma apklausoje

Tai, kaip žmonės vartoja informaciją internete, vyksta tyliai. Jei prieš paspaudimą buvo bet kokios skaitmeninės kelionės pradžios taškas, šiandien tai nebėra garantija. Vis dažniau vartotojai atsakymus randa tiesiogiai „Google“ rezultatų puslapyje, naudodami žinių skydelius, siūlomus fragmentus arba dirbtinio intelekto atsakymus. Elgesys atspindi naują paieškos patirties etapą: greitesnis, labiau centralizuotas ir mažiau priklausomas nuo išorinių svetainių.

Apklausa, kurią atliko Kipiai, remiantis paieškos variklio žemės duomenimis, rodo šio pakeitimo matmenį. Pirmąjį 2025 m. ketvirtį tik 40,31 tp3t Jungtinėse Valstijose atlikto tyrimo davė organinių paspaudimų, palyginti su 44,21 tp3 t tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu. JK ir Europoje judėjimas yra panašus – nuo 47,11 tp3t iki 43,51 tp3t. Tuo pačiu metu vadinamosios nulinio paspaudimo paieškos, paieškos, kurios nesukelia apsilankymų kitose svetainėse, pažengusios nuo 24,41 tp3 T 27,21 tp3 t 27,21 tp3 t 27,21 tp3 t 27,21 tp3 t 27,21 tp3 t 27,21 tp3 t 27,21 tp3 t.

Rezultatas yra scenarijus, kai “Google” yra konsoliduojama kaip paieškos galutinis taškas, o ne tik jos tarpininkas. “Google” iš atradimo mechanizmo peraugo į atsako platformą. Vartotojas nori išspręsti savo klausimą čia, neatidarydamas kitų skirtukų“, – aiškina Bruno Cunha Lima, Kipiai įkūrėjas. „Šis pokytis tiesiogiai veikia prekių ženklų, transporto priemonių ir kūrėjų planavimą savo skaitmeninio buvimo būdu. Buvimas viršuje nebėra sinonimas, kad esi matomas, tu turi būti pačioje paieškos aplinkoje.”

Kiti duomenys, sustiprinantys koncentraciją, yra paieškų, kurios baigiasi pačios „Google“ nuosavybėmis, pvz., „YouTube“ ir žemėlapiuose, padidėjimas. 2025 m. kovo mėn. jie sudarė 14,31 tp3 t paieškų, palyginti su 12,11 tp3t tą patį praėjusių metų mėnesį. Ši tendencija išplečia konkurenciją dėl vartotojų dėmesio ir reikalauja sudėtingesnės matomumo strategijos, ypač prekių ženklams, kurie kuriant verslą labai priklauso nuo organinio srauto.

Cunha nuomone, šis reiškinys reiškia ne SEO krizę, o paradigmos pokytį. “Žmonės nuolat tyrinėja, iš tikrųjų jie tyrinėja dar daugiau. Kas keičia šio dėmesio likimą. Spustelėjimas nebėra vienintelis sėkmės rodiklis: matomumas, autoritetas ir kontekstas dabar yra tokie pat sunkūs kaip ir pats eismas”, – analizuoja jis.

Šis perėjimas verčia rinką žiūrėti į SEO labiau integruotu būdu. Tai ne tik puslapių optimizavimas, bet ir paskirstyto buvimo tarp skirtingų formatų ir kanalų kūrimas, pasinaudojant naujomis SERP siūlomomis erdvėmis. “Algoritmas apdovanoja tuos, kurie teikia tiesioginę vertę, nesvarbu, ar tai būtų tekstas, vaizdo įrašas ar tiesioginis atsakymas. Tam reikia, kad prekės ženklai dominuotų ne tik turinyje, bet ir ketinime ieškoti vartotojo”, – priduria specialistas.

Nulinio paspaudimo paieškų konsolidavimas atspindi didesnę skaitmeninės patirties centralizavimo tendenciją. vartotojas siekia patogumo; Google, išlaikymas. Tarp jų prekės ženklai ir leidėjai turi rasti naujų būdų, kaip išlaikyti aktualumą ir auditoriją aplinkoje, kurioje dėmesys yra menkiausias turtas.

“Šiandien neužtenka varžytis dėl paspaudimo. Būtina ginčyti atmintį. Įmonės, kurios pavyks save laikyti patikimu šaltiniu savo paieškoje, turės konkurencinį pranašumą, net jei neatsitiks”, – daro išvadą Cunha.