Daugiau nei pusė prekių ženklų turi influencerius kaip pagrindinę komunikacijos strategijos dalį

Įtakingų rinkodara, pradėjusi užimti prekės ženklo strategijų centrą, žymų šuolį padarė 2025 m. Po trejų metų, kai įmonių, kurios influencerius laikė labai svarbiais ir pagrindiniais strategijoje“, procentas išliko gana stabilus, 40% indeksas gerokai pažengė į priekį, pasiekdamas 52%. Duomenys yra iš apklausos “Come There at Creator Economy 2026”, iš YouPix.

Tyrime taip pat atkreipiamas dėmesys, kad 2025 metais 82% prekių ženklų pradėjo laikyti influencerių rinkodarą svarbia arba labai svarbia ir pagrindine savo komunikacijos strategijoje 2024, kai šis indeksas buvo 76%. Judėjimas įtvirtina nuolatinio augimo tendenciją, stebimą nuo 2017 metų, kai 67% įmonių šią aktualumą priskyrė influenceriams.

Fabio Goncalves, Viral Nation brazilų ir amerikiečių talentų direktorius ir daugiau nei dešimtmetį įtakos rinkodaros rinkos ekspertas, tai rodo mentaliteto pasikeitimą, kai atliekama mažiau konkrečių veiksmų ir labiau struktūrizuotų ilgalaikių projektų: “Šiandien influenceris dalyvauja planuojant, kūrybiškai konstruojant ir, dažnai, pačioje prekės ženklo strategijoje. tai ne tik pasiekiamumas, bet ir aktualumas, nuoseklumas ir kultūrinis giminingumas. gerai integruotas kūrėjas tampa strateginiu turtu”.

Nors šis integracijos lygis dar nėra įtvirtinta praktika rinkoje, Goncalves atkreipia dėmesį, kad prekės ženklai, kurie jau lažinasi dėl bendros kūrybos, pasiekė geresnių rezultatų. jo teigimu, bendradarbiaujant sukurtos kampanijos paprastai veikia geriau nei tos, kurios pagrįstos gipso instruktažais, būtent todėl, kad jos gerbia kalbą, repertuarą ir pasitikėjimo santykius, kuriuos influenceris jau užmezgė su savo auditorija. “ Šiandien yra nedaug įmonių, kurios tai daro, tačiau tie, kurie suprato bendros kūrybos vertę, jau suprato, kad pelnas yra nuoseklesnis ir tvaresnis ilgalaikėje perspektyvoje”.

Fabio nuomone, šis avansas atspindi influencerio vaidmens pertvarkymą įmonių strategijose: “Prekės ženklai pradeda suprasti, kad kūrėjas nebėra paramos kanalas, o tiesioginis ryšys su labai įsitraukusiomis bendruomenėmis Įtakų kūrėjai kuria pasakojimus, generuoja identifikaciją ir verčia vertybes daug efektyviau nei tradicinė institucinė komunikacija Todėl jie atėjo užimti strategijos centrą, o ne periferiją, analizuoja jis.

Augimas taip pat susijęs su rinkos branda ir apčiuopiamų rezultatų paieška Pasak agento, susiskaldžius dėmesiui ir sumažėjus tradicinių formatų efektyvumui, prekės ženklai pradėjo investuoti ten, kur vyksta tikras pokalbis, aktyvus klausymasis ir išmatuojamas poveikis.

Šiame naujame scenarijuje auga ir profesionalumo, aiškių metrikų bei ilgiau trunkančių santykių tarp prekės ženklų ir kūrėjų paklausa Pasak eksperto, šis judėjimas reikalauja didesnio pasiruošimo tiek iš influencerių, tiek iš juos atstovaujančių agentūrų.

“Na Viral Nation, pavyzdžiui, mes struktūrizuojame operacijas, vis labiau orientuotas į ilgalaikes partnerystes, duomenų žvalgybą ir kūrybinį vystymąsi Agentūros vaidmuo yra užtikrinti, kad kūrėjas galėtų padidinti savo įtaką tvarumu, o prekės ženklai turi saugumą, nuoseklumą ir grąžą. įtakinga rinkodara tikrai pateko į strateginę įmonių darbotvarkę. ir tai viską keičia”, - daro išvadą Goncalves.

Visą apklausą galite rasti adresu: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.