Daugiau nei pusė Brazilijos įmonių planuoja iki 2025 metų padidinti investicijas į mokamą žiniasklaidą

Vizualizuokite aršią konkurenciją automobilių trasoje, kur kiekvienas automobilis yra kompanija, besivaržanti dėl vartotojų dėmesio Šių lenktynių centre mokamas eismas yra tarsi turbo, kuris varo transporto priemones į priekį, suteikdamas reikiamą greitį, kad pralenktų konkurentus Be šios energijos injekcijos sumažėja iškilumo tikimybė, o tikslas užkariauti tikslinę auditoriją tampa sudėtingesniu uždaviniu Skaitmeninės rinkodaros visatoje tie, kurie naudoja, strategiškai, mokamą žiniasklaidą, ne tik pagreitina savo buvimą rinkoje, bet ir pozicionuoja save kaip lyderius, greitai pasiekdami idealius klientus.

Ir skaičiai nemeluoja: 51.7% įmonių planuoja padidinti investicijas į mokamą žiniasklaidos 2025 m., Remiantis konversijos apklausa Priežastis? investicijų grąža (ROI), kad šis kanalas teikia Remiantis HubSpot apklausa, įmonės, investuojančios į mokamą srautą, mato vidutinį augimą 40% į kvalifikuotų potencialių klientų generavimą Be to, vien Google Ads generuoja vidutinį IG 200% reklamuotojams, pagal duomenis iš Word yra ne veltui. prisotintame skaitmeniniame scenarijuje pakanka būti; pakanka būti.

Joao Paulo Sebben de Jesus, PeakX, skaitmeninės rinkodaros konsultacijų įmonės, besispecializuojančios pritaikytų sprendimų srityje, savininkui, praėjo laikas, kai pakako paskelbti įrašą ir tikėtis, kad jis organiškai pasieks reikiamą auditoriją. “Šiandien mokamas srautas yra kompasas, nukreipiantis pranešimą idealiam vartotojui, geriausiu laiku ir su aktualiausiu pasiūlymu Nesvarbu, ar Google Ads, kur fiksuojame pirkimo ketinimą, ar Instagram ir TikTok, kur turinys generuoja norą, kiekviena platforma turi savo strateginį vaidmenį”.

Joao Paulo paaiškina, kad Google skelbimai idealiai tinka tiesioginėms konversijoms, fiksuojant vartotojus, kurie jau ieško konkretaus produkto ar paslaugos, dažniausiai reikalingos, nes informuotumo lygis yra aukštas apie jų ieškomą sprendimą. “O Meta skelbimai (Facebook ir Instagram) puikiai tinka prekės ženklo kūrimui, įtraukimui ir darbui produktus, kurie sužadina norą, suteikiant mums galimybę segmentuoti auditoriją, kad pažadintume šį norą Net ir poreikių produktams yra įdomu, nes galime dirbti įtikinamą turinį, išryškindami problemą, jos reikšmę ir sprendimo poreikį TikTok skelbimai yra galingi, kad pasiektų segmentuotą auditoriją, kuri geriausiai tinka virusiniams ir pardavimams B generuoti.

Taigi, platformos pasirinkimas yra lemiamas kampanijų rezultatams. “ Mes visada siekiame pusiausvyros tarp pasiekiamumo ir įsitraukimo, kad sustiprintume prekės ženklą, kaštų ir naudos bei investicijų grąžos. suvienyti platformas strategiškai kaip Meta Ads (Facebook ir Instagram), TikTok Ads ir Google Ads yra idealus sukurti ekosistemą, kuri maitina, įvairiais būdais apsupa potencialų klientą, gerbia šių frontų ypatybes ir kuria papildomas komunikacijas, kad asmuo būtų paimtas iš viršaus į piltuvo apačią, paverčiant jį itin kvalifikuotu lyderiu”

Kiekvienas iš šių įrankių leidžia įmonėms itin tiksliai nukreipti savo skelbimus, atsižvelgiant į amžių, vietą, pomėgius, pirkimo ketinimus ir net elgesį internete.

Praktinis pavyzdys: įsivaizduokite sportinių drabužių parduotuvę, kuri nori parduoti daugiau bėgimo batelių. su mokamu srautu ji gali nukreipti skelbimus į: žmones, kurie ieško “geriausių bėgimo batelių Google; paveikti Instagram vartotojus, kurie parodė susidomėjimą produkto tipu; ir žmonės, kurie neseniai bendravo su turiniu apie sportą TikTok.

Šis tikslumas smarkiai padidina konversijos tikimybę, užtikrindamas, kad kiekvienas investuotas doleris generuotų realią grąžą.

Prognozuojama, kad skaitmeninės reklamos rinka iki 2027 m. pasieks 870 mlrd. US$, todėl spaudimas įmonėms prisitaikyti ir priimti mokamas eismo strategijas greičiausiai tik didės.

Tačiau nesuklyskite: tai ne tik daugiau išleisti, bet ir geriau investuoti. Įmonės, kurios išeina į priekį, nebūtinai turi didžiausią biudžetą, o veikiau tos, kurios naudoja duomenis, A/B testavimą ir dirbtinį intelektą nuolat tobulindamos kampanijas.

Gerai taikomas segmentavimas leidžia įmonėms geriau suprasti savo tikslinę auditoriją, nustatant jų skausmus, norus ir sprendimų trigerius Tai lemia efektyvesnį ir įtikinamesnį bendravimą, didinant klientų konversiją, Remiantis Ebit/Nielsen apklausa, 70% internetinių parduotuvių jau naudoja AI duomenų analizei ir procesų automatizavimui.

Naudojant AI galima atlikti pažangius optimizavimus, tokius kaip išmanusis A/B testavimas, dinaminis biudžeto koregavimas ir auditorijos atpažinimas. “Technologiją taikome keliais etapais - nuo optimizuotų nukreipimo puslapių kūrimo iki nuspėjamosios elgesio analizės. tai užtikrina, kad kiekvienas pranešimas būtų pristatytas reikiamai auditorijai tinkamu laiku”.

PeakX mato šią technologiją kaip puikią galimybę optimizuoti kampanijas.“ Mokamo srauto ateitis slypi duomenų ir kūrybiškumo susiliejime. viena vertus, algoritmai analizuoja elgesį, optimizuoja kainos pasiūlymus ir koreguoja skelbimus realiuoju laiku. kita vertus, kūrybinės strategijos užtikrina, kad kiekvienas žvilgsnis, kiekviena kopija ir kiekvienas raginimas veikti būtų nenugalimas”, - aiškina Joao Paulo.

“ Galų gale iš tikrųjų svarbu ne tik tai, kiek paspaudimų buvo sugeneruota, bet ir kiek konversijų, kiek naujų klientų ir, svarbiausia, kiek realaus augimo buvo pasiekta”.