„LinkedIn“ registruoja registravimo lygius kiekvieną ketvirtį nuo 2018 m. ir pritraukia influencerius į platformą

„LinkedIn“ ketvirtį po ketvirčio buvo nuolatinio augimo platforma. Nuo 2018 m. profesionalus tinklas įrašė rekordinį įsitraukimo į kiekvieną „Microsoft“ našumo naujinimą lygį – duomenis, kurie įtvirtina aplinką kaip patrauklų turinio kūrėjams, ieškantiems autentiško matomumo ir poveikio. Šiuo metu tinklas turi 1,2 milijardo narių visame pasaulyje.

Šiame judėjime pirmenybė teikiama vaizdo turiniui yra aiški ir lemiama: pagal neseniai pačios verslo platformos paskelbtus skaičius, šis formatas yra 20 kartų didesnis nei „LinkedIn“ ir sukuria 1,4 karto daugiau įtraukimo nei publikacijos kitais formatais.

Fabio Gonçalvesui, „Viral Nation“ Brazilijos ir Šiaurės Amerikos talentų direktoriui, turinčiam daugiau nei dešimties metų patirtį įtakos rinkodaros rinkoje, ši dinamika rodo skaitmeninio dėmesio raidą.

“LinkedIn nebėra tik tinklų kūrimas ar darbo paieška, tapusi atitinkamo turinio scena ir prisijungusi prie realiojo laiko. Lyderiai ir kūrėjai atranda, kad apie karjerą, tikslą ir komercinius pasakojimus galima kalbėti vienoje vietoje, su patikimumu ir realia grąža. Be to, kadangi tai platforma, kurioje matomi profesionalūs profiliai, su darbo istorija, ryšiais ir rekomendacijomis, ten skelbiamas turinys turi papildomą autoritetą ir pasitikėjimą. Vaizdo įrašai su mokymusi, užkulisiais ir rinkos įžvalgomis labiau įtraukia, nes jie suteikia tiesioginę ir jautrią vertę profesiniam kontekstui”, – aiškina jis.

Profesionalo teigimu, ši aplinka pritraukė influencerius, kurie anksčiau buvo apriboti tokiomis platformomis kaip “Instagram” ir „YouTube“: „LinkedIn siūlo tikslinį pasiekiamumą, kvalifikuotus pokalbius ir galimybę save pozicionuoti kaip atskaitos tašką strateginėse nišose. Brandesnėse rinkose, tokiose kaip JAV ir Kanadoje, kūrėjų naudojimasis platforma jau yra konsoliduota realybė, kurioje aktyviai gaunama pajamų ir daug nuomonių. Brazilijoje šis judėjimas vis dar auga, o tai yra didžiulė galimybė tiems, kurie ima lyderio poziciją. Tai erdvė, kurioje turinys, rezultatai ir santykiai susilieja su išmatuojamu poveikiu.

Fabio teigia, kad agentūros atidžiai seka šią revoliuciją. “Pavyzdžiui, ”Viral Nation“ padeda savo talentams pritaikyti savo kalbą prie šio formato, nesvarbu, ar poveikio atvejus paverčiant mokomaisiais vaizdo įrašais, ar kuriant teminius serialus, kurie patenka į kanalą su kalba, skirta ne tik pasirodyti. Tai nauja aktualumo logika, reikalaujanti strateginės vizijos ir geros naratyvinės struktūros“.

Anot jo, įtakos rinkodaros ateitis apima šią įkvepiančio turinio ir profesinės aplinkos integraciją, kai kūrėjai turi galimybę užsidirbti pinigų iš temų, kurios neapsiriboja pramogomis ir pasiekia realias suinteresuotąsias šalis, reikšminguose ir didelės vertės kontekste.