Investicijos į influencerių rinkodarą, palyginti su 2024 m., padidėja 171%, rodo tyrimai

Naujoji CreatorIQ apklausa atskleidė, kad investicijos į influencerių rinkodarą išaugo 171%, palyginti su 2024 m., patvirtinant, kad sektorius oficialiai įžengė į vadinamąją “veiksmingumo erą”. Remiantis tyrimu, kuriame buvo išgirsti 1723 prekių ženklai, agentūros ir kūrėjai 17 pramonės šakų ir 9 regionuose, 71% organizacijų teigė, kad per pastaruosius metus padidino savo investicijas į influencerių rinkodarą ir, daugiausia, perskirstė lėšas, anksčiau skirtas tradicinei skaitmeninei reklamai. ir tendencija yra dar didesnė plėtra, nes 73% vidutinių įmonių ir 851T jų įmonių teigia, kad per ateinančius penkerius metus padidins savo rinkodaros investicijas.

Apklausa taip pat rodo, kad 64% pramonės specialistų teigė, kad biudžeto padidėjimas atsirado dėl mokamų ar skaitmeninių kanalų, sustiprinant tendenciją pakeisti tradicinius skelbimus influencerių strategijomis Vidutiniškai prekės ženklai kasmet investuoja US$ 2,9 mln. Kūrėjų programose, o agentūros siekia US$ 4,4 mln. Didelėse įmonėse šis skaičius pakyla iki tarp US$ 5,6 ir 8,1 mln. Per metus.

Pasak Fabio Goncalves, Viral Nation brazilų ir amerikiečių talentų direktoriaus ir daugiau nei dešimt metų influencerių rinkodaros eksperto, reikšmingas investicijų padidėjimas yra tiesiogiai susijęs su rinkos branda ir tvirtesnių rezultatų įrodymais.

“Mes gyvename akimirką, kai influencerių rinkodara nebėra eksperimentinis statymas ir tapo strategine disciplina įmonėse. prekės ženklai suprato, kad kai yra suderinimas tarp kūrėjo, auditorijos ir pranešimo, grąža yra išmatuojama ir reali. Štai kodėl mes matome nuoseklų lėšų perkėlimą iš tradicinės žiniasklaidos į Creator Marketing”, - aiškina jis.

CreatorIQ tyrimai taip pat sustiprina šį suvokimą: beveik septyni iš dešimties prekių ženklų teigė, kad daugiau nei dvigubai padidino savo kampanijų su kūrėjais IG (investicijų grąža), o beveik keturi iš dešimties pranešė apie daugiau nei trigubą IG. Strategijos, kurios padidino grąžą, apima kūrėjų turinio padidinimą (39%) ir remiamus įrašus su influenceriais (38%), o tradicinis dovanojimas / sėjimas sumažėjo iki 20%.

Kitas akcentas - sektoriaus profesionalizavimas Ataskaitoje teigiama, kad 59% didelių prekių ženklų ir 57% vidutinio dydžio prekių ženklų jau veikia su centralizuotomis influencerių struktūromis, žinomomis kaip “Centers of Excellence”, CreatorIQ teigimu, pirmaujančios sektoriaus įmonės influenceriams skyrė daugiau nei pusę (54%) savo rinkodaros biudžetų Fabio šie duomenys įrodo, kad įtakos rinka pasiekė naują lygį: efektyvumą ir strateginę atsakomybę.

“O sektorius tikrai įžengė į efektyvumo erą Šiandien sėkmė priklauso ne tik nuo pasiekiamumo ar estetikos: tai priklauso nuo našumo, matavimo ir ilgalaikių santykių Prekės ženklai yra reiklesni, pirmenybę teikia kūrėjams, kurie supranta duomenis, žino savo auditoriją ir žino, kaip generuoti tikrą konversiją. influenceris nebėra tik matomumo kanalas ”jis yra verslo įrangos dalis”, - aiškina jis.

Nepaisant didelių investicijų, ekspertas atkreipia dėmesį, kad momentas reikalauja pasiruošimo: “ Skaičiai rodo augimą, bet taip pat leidžia suprasti, kad rinka pareikalaus vis daugiau profesionalumo Kūrėjai, kurie neturi struktūros, strategijos ir pastovumo, gali būti palikti, nes prekės ženklai investuoja daugiau, bet ir krauna daugiau Tai natūralus sektoriaus brendimas, priduria jis.

Šiame naujame scenarijuje agentūrų vaidmuo tampa dar svarbesnis Pasak Fabio, Viral Nation, kuri yra pasaulinė kūrėjų valdymo ir rinkodaros nuoroda, jau prisitaikė, kad patenkintų šią augančią paklausą strateginiu ir tvariu būdu. “Na Viral Nation, mes dirbame, kad paruoštume kūrėjus šiam naujam rinkos etapui, kuriame rezultatas ir autentiškumas eina kartu. kuriame asmeninį talentų prekės ženklą, struktūrizuojame komercines galimybes, siūlome duomenų ir našumo palaikymą bei padedame mūsų kūrėjams paversti įsitraukimą į verslą. tai influencerių rinkodaros ateitis: tvari, efektyvi ir profesionalizuota ekosistema, kurioje prekės ženklai, agentūros ir kūrėjai auga kartu.

Visą apklausą galite rasti adresu: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.