IAB Brasil atvaizduoja dirbtinio intelekto poveikį mažmeninei žiniasklaidai

IAB Brasil ką tik nubrėžė dirbtinio intelekto poveikį mažmeninei žiniasklaidai Brazilijoje. Leidinyje, kurį sukūrė AI ir mažmeninės žiniasklaidos darbo grupės, analizuojama, kaip dirbtinis intelektas transformuoja mažmeninės prekybos žiniasklaidos ekosistemą, jungia duomenis, ketinimus ir pasitikėjimą, kad sukurtų naujus prekių ženklų ir vartotojų sąveikos būdus. 

Remiantis interviu su rinkos lyderiais, medžiaga pateikia praktinį ir strateginį AI, kaip centrinės pritaikymo, matavimo, kūrybinio optimizavimo ir duomenų valdymo infrastruktūros, naudojimą.

Be to, dokumente pateikiamos tendencijos ir rekomendacijos, kaip DI iki 2030 m. diegti dirbtinio intelekto naudojimą mažmeninėje prekyboje, o tai yra mažmeninės prekybos augimo ir inovacijų variklis. 

“Dirbtinis intelektas iš naujo apibrėžia mažmeninę žiniasklaidą, paversdamas ją iš paprastos reklamos erdvės į dinamišką sprendimų priėmimo aplinką. Šis IAB Brasil tyrimas ne tik atspindi šią raidą, bet ir kviečia bendradarbiauti ir etiškai kurti standartus, kurie užtikrins, kad dirbtinis intelektas užtikrins skaidrumą, sąveikumą ir tvarią vertę visai žiniasklaidos ir prekybos ekosistemai Brazilijoje”, – sako Denise Porto Hruby, IAB Brasil generalinė direktorė.

Pagal medžiagą dirbtinio intelekto poveikis pasireiškia visuose ekosistemos galuose. Mažmenininkams ir mažmeninės prekybos žiniasklaidos tinklams (RMN) iššūkis yra paspartinti investicijas į sąveikias duomenų infrastruktūrą, pagrįstą atvirais standartais, tokiais kaip AKR (agentinės prekybos protokolas), užtikrinant švarius, vieningus duomenų rinkinius, galinčius palaikyti tiesiogines pirkimo keliones AI agentuose. 

Prekiniai ženklai ir reklamuotojai yra raginami tobulinti savo strategijas, kad būtų galima optimizuoti GE (generuoti variklio optimizavimą), pakeisti tradicinio SEO logiką optimizavimu, skirtu pokalbių modelių generuojamiems atsakymams. Tam reikia, kad prekės ženklai savo turinį susistemintų semantiniu prekės ženklu, kad jų vertybės, savybės ir pranešimai būtų tiksliai suprasti ir atkurti generacinės sistemos – sustiprinti jų buvimą vartotojų ir AI sąveikoje.

Agentūrose ir ADTECH pagrindinis dėmesys skiriamas techninei ir etinei AI integracijai. Straipsnyje rekomenduojama automatizuoti pasikartojančias veiklos užduotis, tokias kaip STM kainų siūlymas ir duomenų analizė, kad būtų atlaisvintos kūrybinės ir strateginės komandos. 

Straipsnį “Kaip dirbtinis intelektas veikia mažmeninės prekybos žiniasklaidą Brazilijoje” galima nemokamai atsisiųsti iš IAB Brasil svetainės ir jį galima pasiekti čia.