“Fatiga Digital”: 27% brazilų planuoja sumažinti socialinės žiniasklaidos naudojimą 2026 m., o tai kelia iššūkį reklamuotojams

Be tradicinių pažadų numesti svorio ar keisti automobilius, brazilų Naujųjų metų pažadų sąrašas laimėjo naują 2026 m. prioritetinį punktą – “Skaitmeninę detoksikaciją”. Gruodžio mėn. Tolunos atlikta apklausa rodo, kad Skaitmeninis nuovargis siekia 27% respondentų, kuris kategoriškai pareiškė ketinimą artimiausiais mėnesiais sutrumpinti ekrano laiką.

Apklausa atskleidžia įspėjimą skaitmeninės reklamos rinkai. Jei anksčiau auditorija buvo nelaisvė ir augo, platformos dabar susiduria su ištuštinimo rizika. Remiantis duomenimis, „Instagram“ yra labiausiai pavojingas, su 65% vartotojų, kurie išreiškia norą sumažinti prieigą. Toliau pateikiami „Facebook“ (52%), „Tiktok“ (45%), „YouTube“ (42%) ir X (anksčiau „Twitter“) su 31%.

“Paskelbimo paskelbimui” eros pabaiga”

Thiago Andrade, Kakoi Comunicação socialinio tinklo vadybininkas, skaičiai rodo struktūrinius prekių ženklų veiklos pokyčius. „Tiesiog Topausing Massive Adds“ gali prarasti efektyvumą prieš atrankesnę auditoriją.

“Žinome, kad dauguma žmonių įgyvendina tik dalį tikslų, tačiau, remiantis pačia apklausa, 21% juos visiškai įgyvendina, o tai reiškia reikšmingą sumažinimą. auditorijos]. Nebeužteks sukurti bet kokį turinį ir jį sustiprinti; visi darys tą patį. Būtina pasiūlyti kokybišką turinį”, – analizuoja Andrade.

Tiktok gali įgyti pagrindą taikiniui

Esminis tyrimo momentas yra skirtumas tarp ketinimų atsisakyti. Nors 65% nori nustoti naudotis Instagram, tik 45% sako tą patį apie Tiktok. Šis 20 procentinių punktų skirtumas rodo, kad Kinijos tinklas, kuris jau palaiko nuoseklų augimą, pagaliau gali pranokti konkurentą aktyvių vartotojų skaičiumi Brazilijoje, o visuomenės dėmesys bus skiriamas geresniam.

Taurė ir rinkimai: kova dėl likusio dėmesio

Nepaisant atsiskyrimo tendencijos, 2026-ieji žada būti intensyvaus eismo metai dėl dviejų didelio emocinio patrauklumo įvykių: pasaulio čempionato ir rinkimų.

“Abu įvykiai kelia aistras, todėl turinys, galintis pritraukti daugiau visuomenės dėmesio, bus geresnis, ir tai galioja ir įrankio pasirinkimui”, – daro išvadą Andrade. Prekės ženklų iššūkis bus patraukti šio vartotojo dėmesį, kuris, nors ir trumpiau internete, bus labiau įsitraukęs į konkrečias temas.