Įmonių renginiai tampa strategine prekės ženklo kūrimo priemone

Vis labiau konkurencingoje rinkoje ir vartotojų patirties skatinami įmonių renginiai nebėra tik susitikimo akimirkos, kad taptų strateginėmis prekės ženklo platformomis. Būtent tai gina Eduardo Zechas, Panda Intelligence Events, įmonės, kuri specializuojasi kuriant įmonių patirtį, orientuotą į prekės ženklo kūrimą, rinkodaros ir operacijų direktorius.

„Mes dirbame siekdami, kad klientų prekės ženklas būtų pagrindinė gairė, stebėdami jų savybes, vertybes, elgesį ir pagrindines žinutes, kurias norima perduoti“, - aiškina Zechas. Pasak jo, kiekviena įvykio detalė 'Opencenografija į vaizdinę kalbą' Gali ir turėtų būti naudojama kaip emocinio kontakto su visuomene taškas, sustiprinantis prekės ženklo poziciją ir vertybes.

Pandai renginio planavimo kelionė prasideda giliai pasineriant į kliento tapatybę ir strateginį momentą. iš to kuriami jusliniai, vizualiniai ir interaktyvūs potyriai, kurie siekia ne tik matomumo, bet ir autentiškos prekės ženklo patirties. “ Idėja visada yra sukurti aktualumą, diferenciaciją ir padidinti poveikį, kuriant teigiamą reputaciją”, - sako vadovas.

Nuo fizinio iki skaitmeninio ^ Bendrovė taip pat lažinasi dėl skaitmeninių strategijų, kaip būdo sustiprinti įvykių pasiekiamumą ir pailginti jų poveikį. “ Mes galvojame apie turinį prieš renginį, jo metu ir po jo, taikydami kontaktų taisyklę. Be to, mes lažinamės dėl instagramuojamos patirties, partnerystės su influenceriais, grotažymių ir skaitmeninių aktyvacijų”, praneša Zech.

Šią integraciją tarp fizinio ir skaitmeninio, vadinamą figitaline patirtimi, Panda laiko esmine tendencija ateinantiems metams. “ Personalo įvykiai išlieka nepakeičiami kuriant žmonių ryšius. Tačiau šiandien skaitmeniniai pratęsia įvykio pasiekiamumą ir ilgaamžiškumą. mes tikime, kad akis į akį ir skaitmeniniai kartu sukuria visišką patirtį”, - sako jis.

Prekės ženklas su 5 rezultatu Toli gražu ne improvizacija, prekės ženklo kūrimas per renginius reikalauja planuoti ir matuoti rezultatus. “Panda naudoja duomenų analizę, lyginamąją analizę, KPI ir net vietinio poveikio rodiklius, kad įvertintų projekto sėkmę. „Mes matuojame viską nuo įsitraukimo, sąveikos aktyvinant ir prekės ženklo žinomumo, iki teritorijos plėtros, pavyzdžiui, darbo vietų kūrimo ir vietos pajamų”, - sako Zechas.

Tokie atvejai, kaip Anglo American ir Localiza vykdomi projektai, iliustruoja renginio, kaip padėties nustatymo įrankio, stiprumą. Antruoju atveju, pasak Eduardo, renginiui sukurta koncepcija buvo taip suderinta su įmonės tikslu, kad ji tapo lemiama Pandos pasirinkimas atsakinga agentūra.

Prekės ženklo kultūra ir Įmonėms, kurios renginių dar nenaudoja kaip prekės ženklo kūrimo įrankio, Pandos žinutė yra tiesioginė: pradėkite nuo tikslo. “Prieš galvodami apie formatą, pagalvokite, kodėl. kokią žinią norite perduoti? kokią sensaciją norite generuoti?”, - pataria Zech. ir daro išvadą: “Renginiai patiriami su kūnu, su emocijomis ir pojūčiais Kai prekės ženklas suteikia ypatingą patirtį, jis nustoja būti tik pavadinimu ir pradeda užimti vietą emocinėje visuomenės atmintyje”, - užtikrina jis.