Beprecedentas tyrimas atskleidžia, kaip prekės ženklai gali įtraukti visuomenę ir padidinti pardavimus „Pinterest“

Pinterest labai auga aktyvių vartotojų skaičius visame pasaulyje Remiantis pačios platformos, kuri veikia kaip viešai prekiaujama bendrovė, duomenimis, Pinterest savo pasaulinėje bazėje užregistravo reikšmingą 12% padidėjimą, kas mėnesį pasiekiant daugiau nei 500 mln. Z karta sudaro didžiąją šios auditorijos dalį, atstovaujančią 42% vartotojų Brazilijoje scenarijus yra kitas, nes 64% auditorijos sudaro suaugusios moterys.

Sukurta 2010 metais, Pinterest išsiskiria kaip nepriklausoma platforma, veikianti labiau kaip įkvėpimų ir vizualinių nuorodų katalogas įvairiose srityse, tokiose kaip dekoravimas, išvaizda, maisto gaminimas, vestuvės ir renginių planavimas Skirtingai nuo kitų socialinių tinklų, tokių kaip TikTok ir Instagram, jos dėmesys skiriamas ne tiesioginei vartotojų sąveikai, o vizualinių idėjų kuravimui ir atradimui.

Šis išskirtinis Pinterest metodas pabrėžia, kaip svarbu suprasti ir panaudoti unikalias kiekvienos platformos savybes siekiant optimizuoti reklamos strategijas. 

Norėdami suprasti, kas skatina įsitraukimą į Pinterest, Vidmob, pirmaujanti pasaulinė dirbtinio intelekto pagrindu sukurta kūrybinio našumo platforma, kuri naudoja duomenų analizę, kad paskatintų didelių prekių ženklų rinkodaros rezultatus, išanalizavo pagrindinių platformos kategorijų duomenis ir našumo rodiklius. Analizė atskleidė, kad platforma suteikia didelių galimybių prekių ženklams. Tačiau tai, kaip vartotojai įsitraukia į Pinterest, gali skirtis unikaliais būdais.

Atspindėkite vartotojo mąstymą, kad parodytumėte paslaugas

Svetingumo prekių ženklai, tokie kaip atostogų, maitinimo, pramogų ir renginių skatinami prekių ženklai, kurie atitinka populiarias Pinterest paieškos temas, gali panaudoti platformos vartotojų pasirinkimų galią.

Pavyzdžiui, vienas iš šių prekių ženklų vykdė kūrybinę kampaniją, skirtą nuotakų temai, vienai geidžiamiausių Pinterest. Kampanija, kurioje buvo teikiamos prekės ženklo ceremonijos ir priėmimo paslaugos, leido jiems efektyviai pasiekti tikslinę auditoriją, todėl 76% padidėjo smeigtukų paspaudimų rodiklis (PGR), palyginti su vidutine paskyra. Ši sėkmė pabrėžia, kad svarbu suprasti auditorijos pageidavimus, paieškos elgesį ir platformos mąstymą, kad būtų maksimaliai padidintas sąnaudų efektyvumas ir investicijų į skelbimus grąža.

Suderinkite raginimą veikti su platformos vertėmis

Be dėmesio vartotojų ieškomoms kategorijoms, tradicinių prekės ženklo elementų pritaikymas, kad jie atitiktų platformos nuostatas, gali būti veiksmingas būdas.

Vidmob analizė parodė, kad populiarus pranešimas “ Rezervuoti Dabar”, iš kito svetingumo prekės ženklo, turėjo 38% kritimą Pinterest paspaudimų Tiesioginis pranešimas gali būti pernelyg didelis vartotojams, kurie paprastai svajoja apie savo kitą atostogas ir vis dar yra ankstyvoje planavimo stadijoje.

Vietoj to, CTA, sukeliantys emocinį ryšį, pvz., “Jūsų vasaros prieglobstis prasideda čia”, “A Praia skambina” ir “Viva Boa Vida”, pasirodė geriau, nes atitiko Pinterest vartotojų tiriamąją dvasią.

Išplėsti gyvenimo būdo patrauklumą

Be kampanijos pranešimų tobulinimo, prekės ženklai taip pat turėtų sutelkti dėmesį į atskirus aspektus, turinčius įtakos užsakymams, pvz., Patogumus, veiklą ir maitinimo galimybes, taip pat vietą. Su maistu ir gėrimais susijęs turinys yra gera proga padidinti šių prekių ženklų patrauklumą gyvenimo būdui.

Pinterest maisto kultūros naudojimas yra efektyvi strategija, nes tai viena populiariausių kategorijų platformoje Pavyzdžiui, vieno segmento prekės ženklo įsitraukimas naudojant maisto turinį padidėjo 82%. Įtraukus siekiamą kulinarinę patirtį į prabangos ir komforto žinią, galima padidinti įsitraukimą ir sustiprinti prekės ženklą platformoje.

Pasirinktas turinys ir išvaizdos knygos

Su gyvenimo būdu susiję smeigtukai yra labai populiarūs Pinterest. Platformos entuziazmo mada naudojimas buvo veiksmingas pritraukiant ir atostogų ieškančius asmenis Įkvėptas mados ir lookbooks & nuotraukų kolekcija, sudaryta & & & & & & 70% moterų vartotojų, svetingumo prekės ženklas vykdė mados kampanijas, kurios pabrėžė atostogų žavesį Las Vegase, Jungtinėse Amerikos Valstijose.

Dėl šio metodo paspaudimų rodiklis padidėjo 80% dėl siekiamų mados vaizdų. Suderinus su platformos pageidavimais, prekės ženklas sėkmingai pritraukė tuos, kurie norėjo turėti sudėtingos patirties tarptautinėje kelionėje per stilizuotą turinį Pinterest.

Vidmob galvos latam, Miguel Caeiro, tyrimas reiškia didelę pažangą dinamiškame Pinterest supratime. “ Įžvalgos yra esminės norint suprasti tiek auditorijos pageidavimus, tiek paieškos elgesį ir platformos mentalitetą. tai leidžia optimizuoti sąnaudų efektyvumą ir investicijų į skelbimus grąžą Ši strategija ne tik padidina prekės ženklo matomumą ir įsitraukimą, bet ir pozicionuoja jį kaip nuorodą savo kompetencijos segmente”, - sako jis.