Įsitraukimas, pasiekiamumas ir įtaka: galutinis žiūrimiausio Brazilijos namo balansas socialiniuose tinkluose

Net ir su tiek daug nuostabių akimirkų per sezoną, paskutinė žiūrimiausio namo atkarpa Brazilijoje socialiniuose tinkluose pasirodė nedrąsiai Winnin '' platforma, kuri naudoja patentuotą AI, kad būtų galima nustatyti kultūrines tendencijas iš vaizdo įrašų vartojimo internete, įsitraukimas į platformas sumažėjo, vidutiniškai, 42%, palyginti su ankstesniu leidimu. auditorijos kritimas atviroje televizijoje taip pat atspindėjo šį scenarijų: realybės šou užfiksavo mažesnius rodiklius nei ankstesniais metais, o tai rodo formato nusidėvėjimą tarp dalies auditorijos, kaip parodyta toliau pateiktoje grafikoje.

Viso leidimo metu didžioji programos auditorija buvo moteris ir dominavo Gen-Z ir Millennials, o 72% buvo jos naudai, palyginti su 28% vyrų auditorija Sezonas taip pat buvo pažymėtas socialinėmis ir elgesio temomis, kurios sukėlė platų atgarsį tinkluose. tarp labiausiai aptarinėjamų temų buvo: “fofocas in the REALITY”, “habelos in realy”, “novo vizualinės platformos iš Aline”, “tretas mobiliz ir diskusijos”, “medio”, “sritys ir skaitmeniniai formatai buvo labiau lygiagretūs”. svarbiausių įvykių, siužetų, klausimų ir atsakymų bei gyvenimų vaizdo įrašai.

Įspūdingas šio sezono taškas buvo skaitmeninio visuomenės dalyvavimo poveikis, kuris pasirodė esąs aktyvesnis ir protingesnis visoje programoje Socialiniai tinklai nebėra tik erdvės gerbėjams tapti analizės ir moralinio sprendimo arenomis, kuriose kiekvienas dalyvių požiūris buvo išskaidytas realiu laiku. Šis auditorijos elgesio pokytis reikalavo greitesnių atsakymų ir suderintas su prekių ženklais ir pačia produkcija, įtvirtinant komunikacijos dinamiką, labiau reaguojančią ir integruotą į kolektyvines nuotaikas.

Prekės ženklai, kurie žinojo, kaip suaktyvinti UGC (vartotojų sukurtas turinys), jie sugebėjo išplėsti savo buvimą už televizoriaus ekrano ribų, sukurdami organišką įsitraukimo į socialinius tinklus grandinę.

Nors daugelis stato viską dėl punktualių veiksmų ir didelių aktyvinimų, būtent nuoseklumas lėmė 2025 m. žiūrimiausią namą Brazilijoje Mercado Livre ji investavo į nuolatinius veiksmus, kuriant pažinimą ir stiprinant savo žinią skirtinguose kontekstuose realybės viduje. pasak Winnino, šis pastovumas privertė visuomenę ne tik pastebėti, bet ir susisiekti su prekės ženklu, užtikrinant dėmesio lyderystę tris mėnesius iš eilės ir įtvirtinant jo kultūrinę svarbą.

(Remėjų rėmimo įtraukimo į patentuotus kanalus, UGC ir reklamą konsoliduota. Laikotarpis: 2025 m. sausio 13 d. - balandžio 23 d.)

Jau Kwai, Stone, MRV ir net a Nestlė jie parodė, kad kai visuomenė tampa pokalbio bendraautore, pasiekiamumas gerokai viršija tai, kas buvo prognozuota. Šie prekės ženklai išsiskyrė tuo, kad padidino didelius vartotojų sukurto turinio (UGC) kiekius, o Kwai buvo absoliučiai svarbus, o tai šiuo atžvilgiu lėmė santūrumą. šis judėjimas ne tik sustiprino savo skaitmeninį buvimą, bet ir padėjo paaiškinti jo dominavimą dėmesio diagramose sezono pradžioje. 

Remiantis Winnin apklausa, kampanijos, labiausiai susijusios su kultūra, išsiskyrė BBB. Prekės ženklai, pasisavinę kultūrines ir emocines nuorodas, sugebėjo sulaukti daugiau visuomenės dėmesio ir įsitraukimo. Tai CIF atvejis, kai dainininkė Belo tapo jos veiksmo veikėja; vištienos dažymas, kuris išplito su kiaušinių istorija; ir iFood, kuris išgelbėjo ikonišką viešnamį “Calabreso”.

Verta prisiminti, kad per tris programos mėnesius Winnin platforma siūlė savaitės duomenis per oficialų Big Insights Brazil puslapį ir išskirtinį prietaisų skydelį su paprasta registracija Ataskaitose buvo akcentuojami didesnio įsitraukimo momentai, rėmėjų veikla, visuomenės elgesys ir geriausios galimybės prekės ženklams, kurie yra iš realybės.

Dabar įmonė vienija paskutinio sezono duomenys išsamioje analizėje, kuriame parodyta, kas patraukė visuomenės dėmesį, pagrindinius su programa susijusius auditorijos interesus, temas, kurios rezonavo už namų ribų, ir pokalbyje dominavusius prekės ženklus Medžiaga taip pat pateikia palyginimą tarp 2024 ir 2025 m. leidimų, be to, brolių, kūrėjų ir turinio formatų, kurie labiausiai įsitraukė, pasirodymą.

**Menzūracija iš vaizdo įrašo turinio apie realybę.