Remiantis išskirtiniais „Croma Consultoria“ atlikto tyrimo „Marketing Compass“ duomenimis, 74 % agentūrų biudžetų bus skirta skaitmeninei žiniasklaidai. Iš 26 %, skirtų kitai žiniasklaidai, išsiskiria transliuojama televizija su 13 %, po jos seka lauko reklama (OUH) su 7 %. Socialiniai tinklai (29 %) ir paieškos sistemos (22 %) yra pagrindiniai skaitmeninių investicijų kanalai 2025 m., o tai rodo didėjančią našumo ir segmentavimo svarbą.
Iš 74 % skaitmeninei rinkodarai skirto biudžeto 29 % bus skirta socialinei žiniasklaidai. Tarp reklamuotojų, kurių metinės pajamos siekia iki 300 mln. randų, šis skaičius išauga iki 35 %. Paieškos sistemoms atiteks 22 % skirto biudžeto. Tarp paslaugų įmonių šis procentas išauga iki 28 %.
Kalbant apie išteklių paskirstymą, stebima pusiausvyra tarp skirtingų strategijų: reklamos (23 %), nuomonės formuotojai (22 %), rėmimas (21 %) ir mažmeninė žiniasklaida (16 %). Nors mažmeninė prekyba intensyvins reklaminius veiksmus (31 %), pramonė didins investicijas į nuomonės formuotojus (29 %) ir rėmimą, o mažmeninė žiniasklaida užims daugiau vietos tarp paslaugų įmonių (20 %).
„Atskleistos įžvalgos rodo, kad rinką vis labiau skatina technologijos ir našumas. Dirbtinis intelektas bus vienas pagrindinių inovacijų variklių – 75 proc. reklamuotojų jį laiko automatizavimo ir suasmeninimo varikliais. Mažmeninės prekybos žiniasklaida stiprina savo, kaip strateginės jėgos, poziciją, transformuodama prekės ženklų ir vartotojų santykius e. prekybos ekosistemose. Tuo pačiu metu lauko reklama išlaiko savo, kaip hibridinės terpės, aktualumą, derindama fizinį buvimą ir skaitmeninį intelektą, kad galėtų tiksliau paveikti auditoriją“, – aiškina Edmaras Bulla, „Grupo Croma“ įkūrėjas ir tyrimo autorius.
2025-ieji yra dirbtinio intelekto ir tiksliosios rinkodaros strategijos metai.
Tyrimo duomenimis, nepaisant optimizmo sumažėjimo nuo 53 % 2024 m. iki 40 % 2025 m., įmonės ir toliau ketina didinti investicijas į rinkodarą (52 %), o tai rodo strateginių koregavimų ir rezultatų analizės metus.
Dirbtinis intelektas rinkodaros ir komunikacijos strategijose užims dar daugiau vietos – nuo 64 % 2024 m. iki 75 % 2025 m., plėsdamas automatizavimą, suasmeninimą ir efektyvumą kampanijose.
Nuo 2024 m. gruodžio 12 d. iki 2025 m. sausio 21 d. visoje šalyje buvo atlikta 151 interviu su įmonėmis iš įvairių reprezentatyvių paslaugų, pramonės ir mažmeninės prekybos sektorių segmentų, esant 95 % patikimumo lygiui.
Kiekybiniai tyrimai taikomi sprendimus priimantiems asmenims arba įtakingiems asmenims, kurie turi autonomiją dėl reklamos įmonių rinkodaros ir komunikacijos investicijų.
