Vaikų elektroninė prekyba Brazilijoje auga su personalizavimu ir naujais šeimos vartojimo įpročiais

Vaikų rinka konsoliduojasi kaip vienas iš didžiųjų Brazilijos elektroninės prekybos statymų. šeimų vartojimo įpročių pokyčių paskatintas sektorius pastaraisiais metais patyrė didelį augimą, ypač tokių segmentų kaip drabužiai, žaislai, raštinės reikmenys ir asmens priežiūra.Nuvemshop duomenimis, vaikų produktų pardavimas internetu 2023 metais išaugo 54%, o per platformą buvo užsakyta daugiau nei 1,4 mln. Tendencija atspindi ne tik vartotojų skaitmeninimo pažangą, bet ir didesnę vaikų auditorijai skirtos pasiūlos diversifikaciją.

Šis augimas suderintas su bendra šalies elektroninės prekybos panorama Remiantis Webshoppers 48, NielsenIQ|Ebit, Brazilijos elektroninė prekyba uždarė 2023 m. R$ 185,7 mlrd. Pajamų, iš kurių vis didesnė dalis priskiriama nišoms, tokioms kaip vaikai Brazilijos elektroninės komercijos asociacijos (ABComm) duomenys rodo, kad žaislų ir vaikų mados kategorijos yra tarp dešimties labiausiai parduodamų nacionalinėje elektroninėje prekyboje Pandemija paspartino šią skaitmeninimą, tačiau skaičiai rodo, kad tendencija išliko net ir vėl atidarius fizines parduotuves.

Be pardavimų apimties padidėjimo, sektorius taip pat vystosi rafinuotumo požiūriu Prekės ženklai ir platformos investavo į pritaikymą, vartotojų patirtį (UX) ir specializuotą kuravimą, kad atitiktų skirtingus šeimų ir amžiaus grupių profilius Remiantis Bornlogic apklausa, sektoriaus įmonės, kurios lažinosi dėl daugiakanalių skaitmeninių strategijų, padidino konversijų rodiklius iki 40% vaikų produktų kampanijose 2023 m. Vaikų influencerių buvimas socialiniuose tinkluose taip pat įgijo aktualumą priimant sprendimus dėl tėvų pirkimo, plečiant prekių ženklų pasiekiamumą ir įtaką.

Kitas veiksnys, skatinantis sektorių, yra didėjantis šeimų, turinčių sveikatą, mitybą ir tvarumą & ypač vartojimo, skirto vaikams, rūpestis Ekologiški produktai, perdirbtos medvilnės drabužiai, švietimo žaislai ir kosmetika su natūraliais mišiniais vis dar auga, tačiau pastaruoju metu akcentas eina į vaikų maistą, kuris per pastarąjį dešimtmetį patyrė didelę transformaciją Daugiau informuoti tėvai pradėjo ieškoti švarių etikečių maisto produktų, be dirbtinių priedų ir su atpažįstamais ingredientais, pirmenybę teikdami prekių ženklams, siūlantiems natūralius produktus ir ekologiškus variantus nuo pat ankstyvųjų maisto įvedimo etapų. Euromonitor International teigimu, Brazilija jau yra antra pagal dydį natūralių ir ekologiškų produktų rinka Lotynų Amerikoje, o spartesnis augimas vietos kapitalo sektoriuje, kurį taip pat paskatino vietos verslumo augimas.

Jis pabrėžia, kad vartotojams labiau siejant, reiklesnius ir dėmesingesnius apsipirkimo patirtį, vaikų elektroninė prekyba tampa nauja nacionalinės elektroninės prekybos plėtros riba Rebeka Fišer, vienas iš įkūrėjų ir Vyriausiasis strategijos pareigūnas (PVO) iš Divibankas„Dabar iššūkis yra išlaikyti mastelį neprarandant personalizavimo, taip pat toliau diegti naujoves logistikos, skaitmeninio saugumo ir paslaugų srityse. atrodo, kad vaikų aptarnavimas taip pat tapo būdu išlaikyti suaugusiuosius ir įgyti vietos viename perspektyviausių Brazilijos elektroninės prekybos segmentų“, - sako jis.