Tėvo diena jau mobilizuoja mažmenininkus ieškoti strategijų, kaip padidinti apyvartą ir išlaikyti klientus. Šiuo laikotarpiu pardavimus pagreitina įvairūs segmentai, tokie kaip technologijos ir elektronika, vyriška mada bei namų ir laisvalaikio prekės, kurios, remiantis 2024 m. tyrimu, buvo didžiausio apimties pardavimų kategorijos. CriteoGlobali platforma, jungianti prekybos ekosistemą.
Pernai Brazilijos vartotojai teikė pirmenybę patyrimams ir naudingiems, pritaikytiems ir emociškai įtraukiantiems dovanoms. Šis elgesys paskatino 21 % padidėjusį pardavimų augimą, kartu su reikšmingu spustelėjimų skaičiaus padidėjimu (+91 %) ir skelbimų rodinių padidėjimu (+81 %). Paskutinių metų reklamuotojų investicijos į kampanijas šiai dienai padidėjo 111 %.
Norint pasinaudoti visą 2025 m. datos pardavimų potencialą, Tiago Cardoso, „Criteo“ Amerikos Lotynų Amerikos generalinis direktorius, dalijasi septyniais patarimais elektroninės prekybos mažmenininkams:
1 – Inovatyvumas, siekiant užkariauti klientus: Pagal tyrimą „Atradimo kibirkštis – atgaiviname el. prekybos emocijas„Criteo duomenimis, 761 tūkst. pirkėjų mano, kad internetiniai pirkinimai trūksta emocijos. Todėl svarbu inovatyviai veikti, kad pritrauktumėte ir išlaikytumėte klientus. Pavyzdžiui, galite sukurti viktoriną, kad pirkėjai atsakytų į greitus klausimus apie tėvą, o remiantis profiliu, galite rekomenduoti tobulus dovanas, prieinamas jūsų parduotuvėje;
2 – Apsvarstykite paskutiniame momente perkančius klientus: Skirtingai nuo kitų švenčių, dauguma vartotojų Tėvo dienai neplanuoja iš anksto. Užtikrinkite, kad jūsų logistika būtų optimizuota greitam pristatymui ir pabrėžkite paskutinės minutės dovanų pasirinkimus, kad pritrauktumėte šiuos klientus;
3 – Padarykite savo pardavimą „draugišką IA“Norėdami išlaikyti matomumą dirbtinio intelekto įrankiuose ir paieškos platformose, mažmenininkai turi užtikrinti, kad produkto duomenys būtų aiškūs, struktūriškai sutvarkyti ir optimizuoti greitam pateikimui, taip pat išryškinti paskutinės minutės dovanų parinktis, kad būtų galima paversti tuos pirkėjus.
4 – Susikoncentruokite į patikrintas kategorijas: Nukite reklamas į aukšto našumo kategorijas, pvz., elektroniką, madas ir namų apyvokos prekes. Konkrečios ir targetuotos kampanijos labiau pritraukia klientų dėmesį;
5 – Optimizuokite savo mobiliojo strategijąPasak „Criteo“ duomenų, pernai Tėvo dieną mobilieji įrenginiai sudarė 70% pirkimų. Užtikrinkite sklandžią mobiliąją patirtį naudodami SEO ir mokamos paieškos strategijas, kad pritrauktumėte vartotojų, ieškančių produktų.
6 – Maksimizuoti poveikį socialiniuose tinkluose: Naudokite socialinius tinklus norėdami sukurti įsitraukimą su loterijomis, nuolaidų kuponais ir interaktyviu turiniu. Rėmimo kampanijos, skirtos konkrečioms auditorijoms, gali padidinti aprėptį ir didinti sąveiką.
7 – Tyrinėti strategines partnerystės galimybesSukurkite produktų rinkinius arba patirtis bendradarbiaujant su papildomomis prekės ženklais. Pavyzdžiui, elektronikos mažmenininkas gali prisijungti prie asmeninės priežiūros prekės ženklo, kad pasiūlytų dovanų rinkinius – taip išplėsdamas pasiūlymo patrauklumą ir padidindamas matomumą.
Susiekombinantys kūrybiškumą, individualizavimą ir duomenimis pagrįstą planavimą, mažmenininkai Tėvo dieną gali paversti išskirtiniu laikotarpiu tiek vartotojams, tiek prekės ženklams, – komentuoja Tiago Cardoso.
