Kaip prekės ženklai turėtų kalbėtis su Z ir Alpha kartomis?

THE sveikti, „influencerių rinkodaros konsultacinė įmonė ir InstitutoZ iš Trope, Z kartos ir Alpha konsultacinės įmonės, pristatė naują strateginį požiūrį prekių ženklams, norintiems autentiškai prisijungti prie Z kartos (gim. nuo 1996 iki 2010 m.) ir Alpha kartos (gim. nuo 2010 m.).

Derinant vartotojų duomenis, skaitmeninius įpročius ir kultūrinį suvokimą, pristatymas atskleidžia, kad 2,62 Milijardo žmonių pasaulyje jie priklauso Z kartai (JT, 2024), esybei 51 mln. Brazilijoje (IBGE, 2024; Y kartos įpročių atskleidimas Brazilijoje), su a apskaičiuota perkamoji galia vien tik šalyje - 662 mlrd. R$ per metus (IBGE, FGV ir Continuous PNAD, 2025). Gen Alpha, su maždaug 2 milijardai asmenų visame pasaulyje (Modern Consumer, 2025), pradeda rodyti savo vartojimo bruožus, skaitmeninį elgesį ir socialinę įtaką.

Pasak Felipe Colaneri, LOI įkūrėjo, “ prekės ženklai turi nustoti traktuoti jaunus žmones kaip vieną bloką ir suprasti kelis kodus, kurie kuria jų tapatybę - nuo skaitmeninio iki fizinio”. Vienas iš svarbiausių tyrimo akcentų yra kultūros “figital” analizė, kuri parodo, kaip internetinės ir neprisijungusios patirties integracija tapo būtina norint sukurti priklausomybę.

Kitas iškeltas klausimas - kūrėjo ekonomikos vaidmuo priimant sprendimą dėl pirkimo: 80% iš Z kartos jau vartojo influencerių nurodytus maisto produktus (Tyrimas “Kas daro įtaką Z kartai?”, 2025) ir 66% veisėjų teikimu dalyvavo kultūros renginiuose (Tyrimas “Kas daro įtaką Z kartai?”, 2025). Įtaka susmulkinta, 37% pasitiki daugiau žmonių, turinčių mažą ar vidutinę pasekėjų bazę , o tiesiog 7% labiau remiasi dideliais influenceriais.

Tyrimas taip pat atskleidžia, kad daugiau nei 50% iš Z kartos praleidžia daugiau nei septynias valandas per dieną prisijungę (InstitutoZ & YOUPIX 2025), ypač Instagram, YouTube ir TikTok, Brazilijos įmonių 60% praneša apie sunkumus bendraujant su šia auditorija tradiciniais kanalais (Tyrimas: “Kokie yra Brazilijos įmonių sunkumai su GenZ?”, 2025). Ir dar blogiau: 1 Iš 3 įmonių netgi turi konkrečią strategiją, kaip kalbėtis su GenZ (Tyrimas: “Kokie yra Brazilijos įmonių sunkumai su Z karta?”, 2025).

Luizui Menezesui, Trope įkūrėjui ir turinio kūrėjui, turinčiam patirties Meta, Disney ir Itau projektuose, “būtina, kad prekės ženklai nustotų bandyti paveikti Z kartą ir pradėtų ją įtraukti”. Pristatyme taip pat pabrėžiami tokie atvejai kaip Carmed, Netflix ir Roblox, kurie sugebėjo teisėtai pritaikyti savo kalbą, kanalus ir bendradarbiavimą dialogui su naujomis kartomis.