Apie 80% vartotojų renkasi prekės ženklus autentiškumui, teigia tyrimai

Deloitte apklausa atskleidžia, kad 80% vartotojų autentiškumą laiko lemiamu veiksniu renkantis pirkinius, o 57% išlieka lojalesni prekės ženklams, kurie demonstruoja įsipareigojimą socialinėms ar aplinkosaugos priežastims Tai sustiprina Accenture tyrimas, kuriame nurodoma, kad 62% vartotojų tikisi, kad įmonės užims pozicijas socialiniais klausimais, o 52% pakeitė pirkimo įpročius, pagrįstus prekės ženklo vertybėmis.

Autentiškumas tapo vienu iš labiausiai vertinamų visuomenės veiksnių, skatinančių įmones peržiūrėti prekės ženklo kūrimo strategijas, kad jos išliktų aktualios ir konkurencingos. Pasak Andre Carvalho, Tempus Inova, dizaino ir inovacijų agentūros generalinio direktoriaus ir įkūrėjo: “ Prekės ženklas peržengia vizualinį vaizdą; tai yra tikro ir aktualaus ryšio su visuomene kūrimas. stiprus prekės ženklas turi nuosekliai, unikaliai ir skaidriai atspindėti vertybes”.

Įkurta 2020 metais, Tempus Inova siūlo sprendimus ir strategijas, orientuotas į autentiškumą prekių ženklų stabilizavimui Korporacijos siūlomos paslaugos yra įvairios: strateginio planavimo, Socialinės žiniasklaidos, Svetainės, Endomarketingo ir Turinio rinkodaros įvairių segmentų organizacijoms. verslo įkūrėjas Andre Carvalho turi daugiau nei 15 metų patirtį rinkodaros sektoriuje.

Pasak jo, vartotojų pageidavimų ir poreikių svarstymas gali būti lemiamas kuriant veiksmingą prekės ženklą. “ Vartotojų lūkesčių ir norų supratimas yra bet kokios strategijos, susijusios su prekės ženklo tapatybe, atskaitos taškas”, - sako jis.

Vis dėlto vykdomoji valdžia atkreipia dėmesį į tai, kad socialinė ir aplinkosauginė atsakomybė nebėra tik verslo pasirinkimas dabartinėje rinkoje. “Descarbonize Solutions teigimu, 70% brazilų nori pirkti produktus iš prekių ženklų, turinčių aplinkosaugos įsipareigojimą: ”Įmonės, norinčios išlaikyti ir laimėti klientų lojalumą, turi žiūrėti į socialinius veiksnius kaip lemiamus plėtros procese. vartotojas šiandien yra dar labiau egzistuojantis ir tai taikoma keliems aspektams, įskaitant prekės ženklo prekės ženklą“, - pažymi Carvalho.