Žaislai auga 10% Lotynų Amerikoje ir skatina pasaulinį atsigavimą, nurodo „Circana“.

„Circana“, kuri specializuojasi duomenų, technologijų ir vartotojų elgsenos analizėje, buvo vienas iš svarbiausių 9-ojo „Mercado Livre Experience“ leidimo, vykusio rugsėjo 24 ir 25 d., „Transamerica Expo“ centre, San Paule. Susitikimo metu, į kurį susirinko tūkstančiai verslininkų ir skaitmeninės mažmeninės prekybos specialistų, Ana Weber, bendrovės mažmeninės prekybos sąskaitų direktorė, pateikė precedento neturinčių įžvalgų apie žaislų ir vaikų rinkas.

Žaislų sektorius, 2024 m. užregistravęs 1% atsitraukimą, išaugo dar 2025 m. Iki liepos mėnesio pasaulinės pajamos išaugo 8%, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu, parduotų vienetų 4% padidėjo 4%, o vidutinė kaina – 3%. Lotynų Amerika buvo tas regionas, kuris išsiskyrė labiausiai – 10% rekordas, ypač traukiamas Brazilijos ir Meksikos, atitinkantis regioninės plėtros ritmą. Žaidimai ir galvosūkiai, tvirtinimo blokai, veiksmo figūrėlės ir kolekcionuojami daiktai buvo geriausios veiklos kategorijos, kurias lėmė nostalgija, licencijuotų produktų stiprumas ir vadinamųjų produktų judėjimas ketvirtoji vagystė, suaugusieji, vartojantys žaislus gerovei, rinkiniui ar emocinei atminčiai. Kita vertus, lėlės, ikimokyklinio amžiaus žaislai ir pliušiniai sumažėjo, atspindėjo gimstamumo sumažėjimą ir ankstyvą vaikų brendimą.

Jei žaislai akimirksniu atsigauna, kūdikių rinka išgyvena atsitraukimo etapą. Jungtinėse Valstijose pajamos sumažėjo 5% 2025 m., o iki liepos mėnesio $ 4 mlrd. JAV dolerių, o tai yra 214 mln. JAV dolerių mažiau nei praėjusiais metais. Tik vienai iš septynių kategorijų pavyko išaugti: pramogos ir kelionės. Amerikos vartotojai pirmenybę teikė higienai, sveikata ir maisto produktams, kurie laikomi nepakeičiamais ir kurių negalima įsigyti naudotų, o baldai, stalo reikmenys ir lova bei vonios reikmenys yra vieni iš labiausiai rudens paveiktų segmentų.

“Žaislų sektorius rodo aiškius atsigavimo ženklus, o Lotynų Amerika vadovauja šiam judėjimui. Kūdikių rinkoje matome atrankesnį vartotoją, kuris teikia pirmenybę saugai, higienai ir patogumui. Dėl šios transformacijos įmonės turi būti pasirengusios patenkinti labai skirtingus klientų profilius – nuo pirmą kartą gimstančių tėvų iki suaugusių kolekcininkų”, – sakė Ana Weber.

„Circana“ taip pat atkreipė dėmesį į pagrindinius ateinančių metų iššūkius ir galimybes. Gimimų skaičiaus mažėjimas ir tendencija įveda vaikus nuo žaislų vis anksčiau ir anksčiau, keičia pramonės dinamiką. Tuo pačiu metu produktų be lyties paieška, nostalgijos vertinimas, prekių ženklų bendradarbiavimas ir Azijos įtaka estetikai bei technologinėms naujovėms suteikia naujų augimo būdų. Suprasti klientą ir tai, kaip jis priima sprendimą pirkti, tapo būtina norint sėkmingai segmente, o tai sustiprina rinkos žvalgybos ir inovacijų suvienijimo svarbą kuriant konkurencines strategijas.