2024 m. juodasis penktadienis: rekordiniai pardavimai ir vartotojų tendencijų pokyčiai

Juodasis penktadienis, palyginti naujas komercinis renginys Brazilijoje, surengtas paskutinį lapkričio penktadienį, greitai tapo išraiškinga Brazilijos komercijos data. švenčiama maždaug vieną mėnesį nuo Kalėdų, data šiandien užima antrąją vietą pagal elektroninės prekybos judėjimą šalyje, iškart po Kalėdų. pasak Brazilijos elektroninės komercijos asociacijos (ABComm), 2024 m. pasiūlymų sezono leidimas turėtų perkelti R$7,93 mlrd. eurų į elektroninę prekybą, palyginti su praėjusiais metais, padidėjimą apie 10%. 

Skirtingai nuo kitų svarbių komercinių datų, Juodasis penktadienis pateko į nacionalinį kalendorių spartaus skaitmeninio augimo laikotarpiu Jo atsiradimas sutapo su internetinių parduotuvių ir prekyviečių plėtra, socialinių tinklų populiarumo šuolis ir srautinio perdavimo paslaugų konsolidavimas Šis kontekstas daro Juodąjį penktadienį pagrindine galimybe naujovėms, auditorijos plėtrai ir pardavimo svertui, Tačiau norėdami pasisekti, mažmenininkai turi naudoti konkurencingas skaitmeninės aplinkos rinkodaros strategijas. 

 Pasak Tiago Cardoso, Lotynų Amerikos generalinio direktoriaus Criteo, prekybos žiniasklaidos įmonės, mažmeninės prekybos perspektyvos yra daug žadančios 2024 m. Juodojo penktadienio perspektyvą. Šį optimizmą patvirtina vartotojų ekonomikos ir elgesio tendencijos, taip pat pažangių skaitmeninės rinkodaros strategijų, tokių kaip išlaikymo ir pakartotinio taikymo metodai, kontekstinis taikymas, nuspėjamasis AI ir mažmeninė žiniasklaida, branda. 

Norėdami prasiveržti per 2024 m. Juodojo penktadienio konkurencinę aplinką, mažmenininkai turi atsižvelgti į keletą pagrindinių veiksnių, kad suformuotų savo strategijas ir paskatintų pardavimą.  

• Peržiūrėkite šias įžvalgas, kad sukurtumėte idealią 2024 m. juodojo penktadienio strategiją: 

1. Ekonominės tendencijos sudaro sąlygas didinti išlaidas 
   2024 metų rugpjūčio mėnesį Brazilijoje buvo pastebėtos teigiamos darbo rinkos tendencijos per tą patį 2023 metų laikotarpį: vidutinės pajamos padidėjo 2,7%, nedarbo lygis sumažėjo 0,9 procentinio punkto, o dirbančiųjų skaičius padidėjo 2%. Šie patobulinimai rodo, kad perkamoji galia didėja Tai ypač aktualu juodajam penktadieniui, nes vartotojai gali būti labiau linkę išbandyti naujus prekių ženklus ir produktų kategorijas.2023 metais, pavyzdžiui, Criteo pranešė apie naujų pirkėjų padidėjimą 13 procentinių punktų antroje lapkričio 13-osios pusėje iki (13131 PT).  
2. Sveikata ir grožis auga, o ne elektronikos populiarumo mažėjimas  
   Remiantis Criteo užsakymu atlikta Nielsen apklausa, Brazilijos vartotojai labiau domisi juodojo penktadienio kategorijomis Mada (drabužiai, avalynė ir aksesuarai), Elektronika (prietaisai, mobilieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriai) ir Asmens priežiūra (kosmetika ir higiena). Criteo taip pat pastebėjo išlaidų pokyčius, susijusius su 2022 m. Juodojo penktadienio sezonu, pardavimai Sveikatos ir grožio segmente išaugo 7,6%, o buitinės elektronikos pirkimai sumažėjo 2,5%. 
3. Vartotojas susirūpinęs kainomis ir skatinamas planavimo
   Juodasis penktadienis Brazilijoje apima platų vartotojų planavimą ir mažą lojalumą prekės ženklui, todėl reikalaujama atkreipti dėmesį ir pasiekti pardavimus Mažesnės kainos ar patrauklios nuolaidos yra pagrindinis brazilų 78% motyvatorius, kai 53% juodąjį penktadienį perka daugiau nei kitu metų laiku Dauguma vartotojų ieško ir lygina kainas (62%), o trečiasis (32%) rezervuoja konkretų renginio biudžetą Skaitmeniniai kanalai atlieka svarbų vaidmenį, o 64% vartotojų prisijungia prie interneto daugiau nei penkias valandas kasdien ir %. 
4. Piltuvo išplėtimas: pilnų piltuvo strategijų sėkmė 
   
   Konkurencinėje aplinkoje su vis labiau analitine vartotojų kelione, kelių kanalų strategija, integruojanti piltuvo viršaus ir apačios taktiką, yra labai svarbi. Criteo apklausa mados segmente atskleidė 11 taškų padidėjusį reklamos išlaidų grąžą (ROAS) 2023 m. lapkričio mėn. prekių ženklams, kurie pasiekė aukščiausią ir apatinę auditoriją (30%), palyginti su tais, kurie investuoja tik į piltuvo bazę (18%). palaikymui Criteo siūlo pažangias klientų pritraukimo, išlaikymo ir pakartotinio taikymo technologijas su pažangiausiomis, individualizuotomis ir dirbtinio intelekto valdomomis strategijomis.