Abradi sukuria naują lentą, kad padidintų duomenų brandą Brazilijoje

“achismo” era Brazilijos skaitmeninėje rinkodaroje yra su skaičiuojamomis dienomis. scenarijuje, kuris reikalauja vis daugiau tikslumo investicijų, Abradi žengė ryžtingą žingsnį stiprinti duomenų kultūrą šalyje, sukūrus naują Duomenų ir analizės direktoratą. srities vadovavimas buvo patikėtas pirmaujančiam vardui rinkoje, Gustavo Esteves, Metrics Boss įkūrėjas ir specialistas, turintis daugiau nei 15 metų patirtį skaitmeninės analizės srityje.

Iniciatyva sutampa su Trifecta starto Google, nauja matavimo metodika, kuri žada patikslinti rinkodaros rezultatų analizę, Abradi mato sistemą kaip žaidimo keitiklį.“ Trifecta modelio paleidimas yra aiškus ženklas, kad matavimas nebėra techninis kampanijų priedas, kad taptų centrine skaitmeninės rinkodaros strategijos ašimi”, - sako Estevesas.

Asociacijai Trifecta atspindi brandą, kurią turi pasiekti rinka, atsisakydama tuštybės metrikos ir siekdama išsamesnio ir strategiškesnio požiūrio į tikrąjį rinkodaros veiksmų poveikį. “ Scenarijuje, kai reikia atkurti pasitikėjimą duomenimis, Google judėjimas rodo tą patį horizontą, kurį propagavo Abradi: duomenis, kurie informuoja, kontekstualizuoja ir palaiko sprendimus, o ne tik užpildo”, - priduria naujasis direktorius.

Nauja paradigma

Trifecta metodika reiškia rinkodaros matavimo revoliuciją, pagrįstą trimis pagrindiniais ramsčiais, siūlančiais tikslesnę ir patikimesnę analizę. Pirmasis ramstis, protingas priskyrimas, naudoja mašininį mokymąsi, kad konversijų kreditas būtų teisingai paskirstytas tarp visų vartotojų kelionės taškų, įveikiant tradicinį “lastimo klikos modelį. Antrasis ramstis, Marketing Mix Modeling (MMM), suteikia holistinį verslo vaizdą, analizuojant visų kintamųjų, turinčių įtakos pardavimui, poveikį (nuo skaitmeninių kampanijų iki sezoninių veiksnių ir konkurencinių veiksmų. Trečiasis ramstis, prieaugis, prieaugis, kaip tikra kampanija, veikianti moksliniam eksperimentui, kuris reaguoja į atskleistą: nereaguoja į rinkodaros poveikį?.

Šio metodo veiksmingumą praktiškai įrodė Reckitt, pirmoji Brazilijos įmonė, įdiegusi Meridian (Google MMM įrankį), gaudama įspūdingų rezultatų: IG tris kartus didesnė Google platformose, palyginti su tradicine žiniasklaida, be to, 6% pajamų padidėjimas ir 7% pardavimų apimtis Šis sėkmės atvejis parodo, kodėl Trifecta metodika laikoma rinkodaros matavimo ateitimi, atspindinčia paradigmos pokytį, kuris intuicija pagrįstus sprendimus pakeičia konkrečiais moksliniais duomenimis. esant griežtų biudžetų ir didėjančio spaudimo siekiant išmatuojamų rezultatų scenarijui, šis metodas leidžia įmonėms maksimaliai padidinti kiekvieną realų poveikį verslui, faktiškai nukreipiant išteklius.

Žinių demokratizavimas duomenyse
Abradi sukurta nauja valdyba yra tiesioginis atsakas į rinkos, kuriai skubiai reikia tapti profesionalia duomenų analizės srityje, poreikius. “Mes gyvename epochoje, kai duomenys yra kuras, skatinantis protingus sprendimus ir nepaprastus rezultatus”, - sako Carlosas Paulo jaunesnysis, Abradi Nacional prezidentas. “ Kaip asociacija, atstovaujanti pagrindiniams skaitmeninės rinkodaros žaidėjams Brazilijoje, mes turime pareigą vadovauti šiai transformacijai.”

Gustavo Esteves laikosi pozicijos su ambicinga darbotvarke Tarp planuojamų iniciatyvų yra pirmasis nacionalinis tyrimas apie duomenų brandą agentūrose, praktinio matavimo vadovo sukūrimas ir dokumentinio filmo su realiais rinkos atvejais kūrimas Tikslas, pasak jo, yra “transformuoti duomenis į verslo sprendimus, o ne tik” ataskaitas.

Agentūroms, ypač mažesnėms, Trifecta vertinama kaip galimybė žengti kokybės šuolį. “Mūsų valdyba yra įsipareigojusi paversti šį modelį prieinamais vadovais ir gerąja praktika, kuri demokratizuoja prieigą prie šios metodikos, net ir liesoms STRUKTŪROMS”, - tikina Estevesas.

Iššūkiai ir privatumo ateitis

Trifecta įgyvendinimas, tačiau nėra trivialus. trijų ramsčių integravimas reikalauja techninių žinių, duomenų valdymo ir, svarbiausia, kultūros pokyčius įmonėse.“Daugelis agentūrų vis dar veikia su fragmentiškais pagrindais ir sunku atskirti kintamuosius už” testus, Esteves atkreipia dėmesį, pažymėdamas, kad nauja valdyba veiks žemėlapių sudarymo ir padėti įveikti šias kliūtis.

Vienas iš stiprybių Google naują modelį yra jo tinkamumą ateičiai su vis mažiau ir mažiau trečiųjų šalių duomenis ir didesnius privatumo apribojimus. sutelkiant dėmesį į matavimo bendrą poveikį, o ne individualų stebėjimą, Trifecta lygiuojasi su privatumo pagal projektavimo principus. “ Abradi supranta, kad tai yra būdas: pastato matavimo modelius, kurie gerbia vartotoją ir dar pristatyti verslo žvalgybos”, aiškina Esteves.

Su nauja valdyba Abradi planuoja ne tik sekti modelio raidą, bet ir veikti instituciškai, kad jis taptų nuoroda, padedančiu nustatyti nacionalinį rezultatų matavimo standartą, kuris būtų tvirtas ir suderintas su geriausia pasauline praktika.