Rinkodaros srityje vizualinis identitetas vaidina esminį vaidmenį kuriant ir atpažįstant prekės ženklus. Pasak eksperto Eroso Gomeso, „vizualinis identitetas yra įmonės reprezentacija, pasireiškianti įvairiais elementais, tokiais kaip spalvos, balso tonas, tipografija ir logotipai, kurie perteikia prekės ženklo esmę ir vertybes visuomenei“.
Gerai suplanuotas vizualinis identitetas gali daryti įtaką pirkimo sprendimams ir sukurti emocinį ryšį su vartotojais. Pavyzdžiui, „Nike“ visame pasaulyje atpažįstama dėl savo garsiojo „swoosh“ ženklo. Gomesas pabrėžia: „Tokio tipo tiesioginis atpažinimas yra nuoseklaus ir strategiškai sukurto vizualinio identiteto rezultatas.“
Stiprus vizualinis identitetas taip pat išskiria įmonę iš konkurentų. Konkurencingoje rinkoje išsiskirti yra labai svarbu. Unikalus vizualinis identitetas padeda įmonei išlikti įsimintai ir formuoti teigiamą įvaizdį. Tai galima pastebėti tokiose įmonėse kaip „Apple“, kurios „apkąstas obuolys“ siejamas su inovacijomis, novatorišku mąstymu ir herojaus archetipu.
Be spalvų ir logotipų, tipografija ir šūkis yra esminiai vizualinio identiteto komponentai. Kruopštus šių elementų pasirinkimas gali veiksmingai išreikšti prekės ženklo asmenybę. „Tipografija ir šūkis yra prekės ženklo tąsa, sustiprinanti jo žinutę ir vertybes. Pagalvokite apie „Nike“ šūkį „Just do it“ – jis paprastas, bet nepaprastai paveikus“, – aiškina Gomesas. „Tai reiškia: tiesiog daryk. Tu jau esi sportininkas, tau nieko daugiau nereikia. Tai galinga, nes emociškai susieja su tiksline auditorija.“
Vizualinis identitetas taip pat turi keistis laikui bėgant, neatsilikdamas nuo rinkos pokyčių ir auditorijos pageidavimų. Tokios įmonės kaip „Globo“ ir „Nubank“ atnaujino savo vizualinį identitetą, kad jis atspindėtų naują pozicionavimą ir pritrauktų skirtingą auditoriją. Vizualinio identiteto evoliucija turi būti kruopščiai suplanuota, kad prekės ženklo esmė išliktų nepakitusi, prisitaikant prie naujų realijų.
Trumpai tariant, vizualinis identitetas yra esminis prekės ženklo sėkmės ramstis. Jis ne tik suteikia atpažinimą ir išskirtinumą rinkoje, bet ir užmezga emocinį ryšį su visuomene. Kaip pabrėžia Erosas Gomesas, „gerai išvystytas vizualinis identitetas yra vertinga investicija, galinti tiesiogiai paveikti įmonės suvokimą ir sėkmę“.
