8 iš 10 brazilų jau nusipirko influencerių rekomenduojamus produktus ir jautėsi patenkinti indikacija

IAB Brazil apklausa atskleidžia, kad sprendimą pirkti teigiamai veikia influenceriai, ypač per skelbimus: 8 iš 10 brazilų jau nusipirko vieno rekomenduojamą produktą. iš jų 8 iš 10 taip pat teigia, kad yra patenkinti indikacija. apklausa buvo atlikta 2024 m. balandžio mėn. su 1500 žmonių ir nustatė turinio kūrėjų poveikį žmonių gyvenimui 8, kuris kasmet auga 10, motyvus sekti influencerį, nuomonę apie “publis” ir patirtį apsiperkant po to, kai buvo paveiktas.

Tai antrasis tyrimo leidimas, kuriame, be palyginimų su 2023 m. duomenimis, beprecedenčiu būdu pristatomas skirtingų kartų elgesys. tyrimo “#Publi 2024: Kūrėjų ekonomikos poveikis tarp kartų Brazilijoje” rezultatai, atlikti bendradarbiaujant su Offerwise, rodo, kad turinio kūrėjai, be kita ko, yra informacijos šaltiniai, skirti sužinoti naujų dalykų, pasiūlyti naudingų patarimų ir patarimų tam tikromis temomis ir pateikti turinį, atitinkantį įvairius interesus.

Praktiškai 9 iš 10 brazilų laikosi influencerių rekomendacijų Iš jų 9 iš 10 teigia, kad yra patenkinti patarimais Tarp grupių, kurios labiausiai taiko influencerių patarimus, išsiskiria A klasė ir jauniausi Kalbant apie pageidaujamą turinio formatą, visos kartos ir klasės yra vieningos: vaizdo įrašas. konkrečiau, trumpas (nuo 30 sekundžių iki 1 minutės) ir vidutinis (nuo 1 iki 15 minučių).

Ši informacija yra būtina influenceriams ir prekių ženklams, kad jie galėtų generuoti poveikį ir įgyti aktualumą tarp sekėjų, ypač per skelbimus Apklausa nurodo, kad tik 3 iš 10 žmonių nemėgsta arba yra abejingi publikacijoms Priešingai, 84% teigia atradę naujų produktų ir ieškoję informacijos tokio tipo veiksmuose.

“Kūrėjų ekonomika sukėlė revoliuciją prekių ženklų ir vartotojų sąveikos būduose, o skaitmeninė reklama vaidina pagrindinį vaidmenį šiame naujame scenarijuje Pramonei bręstant, atsiranda daugiau galimybių prekių ženklams ir influenceriams Tai rinka, kuri tik linkusi augti, o tyrimai nurodo praktiką, kad išnaudotų visas savo galimybes” potencialas, sako Denise Porto Hruby, IAB Brazil generalinė direktorė.

Remiantis tyrimu, “publis” daro įtaką kelionei nuo atradimo ir svarstymo etapo iki, efektyviai, pirkimo Formatai, kurie paprastai sukuria didesnį poveikį respondentams, yra išsamūs vertinimai, išmontavimas ir patenkintų klientų atsiliepimai. kasdien 6 iš 10 prisijungusių brazilų vartoja influencerių turinį, vidutiniškai 1h40 μE, o tai skiriasi tarp amžiaus grupių ir socialinių klasių. 

Kai kurie kūrėjų ekonomikos akcentai pagal kartas:

5 Geracija Z: labiausiai įtakoja influencerio stilius ir asmenybė;

2 tūkstantmečiai: labiausiai atsidavę leidiniams ir jų svarbai atrasti naujus produktus;

0 Geration X: tas, kuris labiausiai mėgsta ekspertų atsiliepimus ir patenkintus klientus;

io Boomers: tas, kuris labiausiai seka influencerius, kad palaikytų sukurtą darbą ir turinį;