Vis labiau konkurencingame pasaulyje įmonės turi taikyti visapusišką požiūrį į savo rinkodaros strategijas. Tačiau vienas iš svarbiausių ir dažnai pamirštamų aspektų yra prekės ženklo apsauga. Be to, ši problema tampa dar aktualesnė dėl daugybės sukčiavimo atvejų internete, vykdomų pasitelkiant skaitmeninius kanalus, tinklus ir programėles.
Todėl Diego Daminelli, „BrandMonitor“ , bendrovės, kuri specializuojasi kovoje su nesąžininga konkurencija skaitmeninėje aplinkoje, generalinis direktorius, pasidalija penkiomis priežastimis, kodėl įmonės ir rinkodaros specialistai turėtų teikti pirmenybę šiam klausimui savo strategijose. Peržiūrėkite:
- Reputacijos išsaugojimas – prekės ženklo reputacija yra vienas vertingiausių įmonės turtų. Prekės ženklo apsauga padeda užkirsti kelią netinkamam jo tapatybės naudojimui ir pasisavinimui, užtikrinant, kad prekės ženklo įvaizdis išliktų nepakitęs. Tinkamai apsaugodamos, įmonės gali sumažinti reputacijos žalos riziką, kurią sukelia nesąžiningi konkurentai arba netinkamas jų prekių ženklų naudojimas.
- Finansinių nuostolių mažinimas – netinkamas prekių ženklų naudojimas gali sukelti didelių finansinių nuostolių. Kai prekės ženklas nėra apsaugotas, konkurentai gali pasinaudoti jo reputacija ir taip pakenkti jūsų pardavimams. Investavimas į prekės ženklo apsaugą yra veiksmingas būdas išvengti pajamų praradimo.
- Didesnis vartotojų pasitikėjimas – gerai apsaugoti prekių ženklai perteikia saugumą ir profesionalumą. Vartotojai linkę labiau pasitikėti prekių ženklais, kurie yra pripažinti ir tinkamai registruoti. Šis pasitikėjimas virsta lojalumu, kuris yra esminis bet kurios įmonės ilgalaikės sėkmės veiksnys.
- Konkurencinis pranašumas – šiandieninėje verslo aplinkoje stiprus ir apsaugotas prekės ženklas gali suteikti reikšmingą konkurencinį pranašumą. Įmonės, investuojančios į savo prekės ženklų apsaugą, ne tik išsiskiria, bet ir gali tyrinėti naujas rinkos galimybes, žinodamos, kad jų intelektinė nuosavybė yra apsaugota.
- Atitiktis standartams ir reglamentams – prekės ženklo apsauga yra ne tik rinkodaros strategijos klausimas, bet ir teisinis reikalavimas daugelyje šalių. Įmonės privalo užtikrinti, kad jos laikytųsi intelektinės nuosavybės standartų ir reglamentų. Nesugebėjimas apsaugoti gali sukelti teisines sankcijas, reguliavimo problemas ir galiausiai finansinius nuostolius.
„Prekės ženklo apsaugos prioritetizavimas rinkodaros strategijose yra ne tik gera praktika, bet ir strateginė būtinybė, galinti tiesiogiai paveikti įmonės sėkmę ir tvarumą. Investuodamos į savo prekės ženklo apsaugą, įmonės ne tik apsaugo savo turtą, bet ir užsitikrina tvirtesnį ir tvaresnį augimą“, – pabrėžia Diego Daminelli, „BrandMonitor“ generalinis direktorius.
