3 iš 10 influencerių vis dar nieko negauna iš turinio kūrimo, nurodo tyrimas

Kūrėjų rinka ir toliau plečiasi, tačiau ne visi skina finansinius šios naujos skaitmeninės ekonomikos vaisius. Remiantis “YouPix” tyrimu „Kūrėjai ir verslas 2025“, 28 171 tp3 influencerių dar nepavyko užsidirbti pinigų iš jų gaminamo turinio, o tai prilygsta trims iš dešimties veisėjų šalyje.

Duomenys taip pat rodo didesnės pajamų poliarizacijos scenarijų: nors tų, kurie uždirba mažiau nei R$ 2 tūkst. per mėnesį, bazė auga, o viršus (sudaro tų, kurie uždirba daugiau nei R$ 50 tūkst.), taip pat sustiprėja. Vadinamasis “kelio vidurys”, kurio pajamos nuo 2 tūkst. R$ iki 10 tūkst. R$, prarastas atstovavimas.

Remiantis apklausa, 22 531 tp3 selekcininkų uždirba iki R$ per mėnesį, o 23 611 TP3T yra nuo R$ 2 tūkst. iki R$ 5 tūkst. Tai reiškia, kad beveik pusė influencerių Brazilijoje gauna mažiau nei R$ per mėnesį su kuriant turinį.

Fabio Gonçalves, “Viral Nation” Brazilijos ir Amerikos talentų direktoriaus ir daugiau nei dešimt metų įtakos rinkodaros specialisto, apklausa atspindi brendimo ir prisotinimo momentą rinkoje: „Veistuvų skaičius auga sparčiau, tačiau pajamų gavimas vis dar priklauso nuo strategijos, pozicijos ir supratimo, ko prekės ženklai ieško šiandien. Daugelis žmonių į profesiją stoja tik orientuodami į kūrybiškumą, tačiau pamiršta, kad į turinį reikia žiūrėti ir kaip į verslą“.

Eksperto teigimu, veisėjų, kurie dar negavo pinigų, bazės padidėjimą galima paaiškinti tokiais veiksniais kaip didelis konkurencingumas ir naujų profilių, kuriuose turinio kūrimas traktuojamas kaip hobis, o ne kaip verslas, įvedimas.

“Profesionalumas yra takoskyra. Kūrėjai, kurie supranta savo nišą, investuoja į savo tapatybę ir palaiko leidinius pastovumą, linkę pritraukti daugiau galimybių. Būtina galvoti apie turinį su verslumo vizija, o ne tik kūryba”, – priduria jis.

Tyrimas taip pat rodo, kad 17% veisėjų, kurie uždirba nuo R$ 5 000 iki R$ 20 000, vis dar dirba dvigubai, o tai rodo, kad daugeliui influencerių karjera vis dar nėra finansiškai tvari. Pasak Fabio, scenarijus atskleidžia vis aiškesnį padalijimą tarp elito, kuris susitvirtino, ir grupės, kuri vis dar bando rasti vietos.

“Yra dalis veisėjų, kuriems pavyko padidinti pelną, diversifikuoti pajamas ir struktūrizuoti save kaip įmonę. Tačiau, kita vertus, daugelis dar nespėjo išsilaikyti ir galiausiai grįžta prie mažesnes pajamas. Tai natūrali rinkos brendimo kreivė, bet ir įspėjimas norintiems išsiskirti”, – pastebi jis.

Naujiems kūrėjams, kurie siekia išsiskirti, Fabio rekomenduoja lažintis dėl autentiškumo ir nuoseklumo, be to, gerai suprasti visuomenę: “Be to, ko ieško prekės ženklai, yra tikras įsitraukimas. Įtakingi asmenys, kurie kuria bendruomenę ir palaiko skaidrų bendravimą, labiau linkę paversti matomumą verslu. Taip pat svarbu atnaujinti tendencijas ir formatus, pvz., trumpų vaizdo įrašų augimą ir dirbtinio intelekto naudojimą turinio gamyboje”, – nurodo jis.

Jis priduria, kad pasiekus šį profesionalumo lygį, agento ir specializuotos agentūros parama daro viską. “Kai kūrėjas turi komandą, ji gali sutelkti dėmesį į geriausio įmanomo turinio kūrimą, o mes rūpinamės strategine dalimi, baigiame kampanijas, analizuojame galimybes ir užtikriname, kad jos augtų struktūriškai ir tvariai.”

Atsižvelgdamas į šią naują akimirką, Fabio paaiškina, kad specializuotos agentūros taip pat pritaikė savo veiklą. “Pavyzdžiui, ”Viral Nation“ mūsų vaidmuo neapsiriboja derybomis dėl kampanijų. Stebime talentų evoliuciją, siūlome strateginę paramą ir padedame kurti tvarią karjerą. Ši nauja realybė reikalauja, kad tiek agentūros, tiek kūrėjai būtų pasirengę reiklesnei rinkai, bet ir pilnai galimybių“, – apibendrina specialistas.

METODIKA

Šeštasis „YouPix Creators & Business 2025“ tyrimo leidimas buvo atliktas nuo 2025 m. liepos 15 d. iki rugsėjo 15 d., ieškant „Google Forms“ platformos ir skydelio įsigijimo. Iš 527 respondentų bazės buvo surinkta 490 galiojančių atsakymų. Visą paiešką galima pasiekti adresu: https://members.youpix.com.br/pesquisa-creators-negocios-2025?utm_medium=email&utm_campaign=creators__negocios_5_dados&utm_source=RD+Station.