Kiekvienais metais rinkodara ir reklama palieka svarbių pamokų rinkai, o 2025 m. Scenarijuje, kuriam būdingas informacijos perteklius, betarpiškumo diktatūra, naujos technologijos ir vis kritiškesni vartotojai, daugelis prekių ženklų klysta, supainiodami buvimą su aktualumu, apimtimi su strategija ir technologijomis su tikslu.
Caroline Ferrari, Octopus, įsitvirtinusios reklamos ir reklamos agentūros, naujojo verslo direktorė, teigia, kad šių klaidų kartojimas 2026 m. gali kainuoti daug daugiau nei matomumas ir pakenkti reputacijai, pasitikėjimui ir, svarbiausia, rezultatams.
“Vienas iš pagrindinių klaidingų nuomonių šiais metais buvo lažintis dėl tendencijų, nesuderinant su prekės ženklo esme. matėme, kad įmonės bėga naudoti dirbtinį intelektą ar naujus formatus tik tam, kad nebūtų paliktos nuošalyje‘, be aiškios strategijos, nuoseklaus pasakojimo ar aiškiai apibrėžtos metrikos’, analizuoja Ferrari, pasak jos, planavimo ir skubos stoka, gerus įrankius pavertė tuščiais veiksmais, turinčiais mažą realų poveikį verslui.
Kita pasikartojanti klaida buvo bendras bendravimas, ypač tuo laikotarpiu, kai vartotojas siekė identifikavimo, personalizavimo ir dialogo. “ Turime daug kampanijų, reikalaujančių plačių pranešimų, o ne žmogiškų ir atitrūkusių nuo socialinio ir kultūrinio konteksto. visiems kalbėję prekių ženklai galiausiai nekalbėjo su niekuo. visuomenė tikisi atitinkamų pokalbių, aiškaus pozicionavimo ir įmonių, kurios supranta savo skausmą ir vertybes”, - pažymi jis.
Caroline taip pat nurodo, kad per didelis dėmesys skiriamas tiesioginiam našumui kaip kritinei problemai. “ Matėme, kad šie metai buvo pažymėti paspaudimų, potencialių klientų ir trumpalaikių rezultatų manija, o tai kenkia prekės ženklo kūrimui. našumas be prekės ženklo yra netvarus.2026 m. bus labai svarbu suderinti duomenis su kūrybiškumu ir ilgalaike vizija”, - sako jis.
Interintegracijos tarp kanalų ir komandų trūkumas taip pat yra gedimų sąraše, pasak eksperto.suskaidytos strategijos, netinkamai suderintos kampanijos ir atjungtas bendravimas tarp internetinio ir neprisijungus pakenkė vartotojų kelionei Vykdytojui kitais metais reikia tikrai integruotos vizijos. “Tai jau ne apie buvimą visuose kanaluose, o apie vienos, nuoseklios ir nuolatinės istorijos pasakojimą visuose kontaktiniuose taškuose”.
2026 m. Caroline Ferrari pasisako už sąmoningesnę, strategiškesnę ir žmogiškesnę rinkodarą. “2025 m. mokymasis man yra labai aiškus: prekių ženklams reikia mažiau paruoštų formulių ir daugiau intelekto, aktyvaus klausymo ir drąsos rinktis.
