Kaip mažmeninė žiniasklaida juodąjį penktadienį paverčia tikrais rezultatais

Pagal scenarijų, kai vartotojų kelionė tampa vis skaitmeninė ir fragmentiškesnė, mažmeninė žiniasklaida įsitvirtina kaip pagrindinė strategija, skatinanti pardavimą svarbiausią mažmeninės prekybos dieną Mažmeninė prekyba 2025: 10 tendencijų, formuojančių mažmeninės žiniasklaidos rinką, „coresight Research gaminama ši rinka iki šių metų turėtų perkelti US$179,5 mlrd. visame pasaulyje, o metinis augimas sieks 15,4%.

Atsižvelgiant į šį scenarijų, Rodrigo Pimentel, CRO da Unlimitail, “carrefour Group ir Publicis Group bendra įmonė, kurios tikslas - aptarnauti augančią mažmeninės žiniasklaidos rinką Europoje ir Lotynų Amerikoje, Juodasis penktadienis yra intensyvus laikotarpis, kai kvalifikuotas srautas yra vertingas, o ginčas dėl klientų dėmesio yra nuožmus. ” Ši strategija leidžia prekių ženklams išsiskirti ir tiesiogiai kalbėti visuomenei, kuri jau yra linkusi pirkti. taigi, tai baigiasi kanalu, kuris sklandžiai sujungia pirkimo kelionę su prekės ženklo pasiūlymu, didinant pelningumą ir efektyvumą”, - aiškina.

Os resultados da última temporada comprovam a força do varejo na Black Friday. Dados internos da Unlimitail mostram que o volume de pedidos nas lojas físicas chegou a crescer, em média, mais de 60% nas semanas que antecedem o evento, em comparação com a própria semana da Black Friday. No digital, a receita do e-komercija registrou aumento de 3% de aumento durante a semana da Black Friday em relação ao período pré-sazonalidade, reforçando como o consumidor é impactado em múltiplos pontos de contato ao longo da jornada de compra.

“ Juodasis penktadienis generuoja didžiulį kiekį vartotojų elgsenos duomenų, vadinamų Pirmosios šalies duomenimis Tačiau pagrindinis iššūkis yra žinoti, kaip strategiškai panaudoti šiuos duomenis kuriant tikslines ir individualizuotas kampanijas, užtikrinant, kad tinkama žinutė pasiektų reikiamą auditoriją pačiu lemiamu momentu”, priduria Pimentel.

Šis laukimo judėjimas atsispindėjo ir metų pabaigoje, kai pajamos elektroninėje prekyboje per prieškalėdas ir Naujuosius metus šoktelėjo +114%, palyginti su pačiomis šventinių pasimatymų savaitėmis Tarp kategorijų, kurios išsiskyrė Carrefour grupėje (Attack, Sam's Club ir Carrefour), rezultatai buvo išraiškingi: +405% kelionių straipsniuose, +218% padangose, +114% garso juostose ir +69% televizoriuose, patvirtinant įsitraukimo vaidmens potencialą tiek RReady žiniasklaidoje.

Rezultatų matavimas mažmeninėje žiniasklaidoje yra paprastesnis nei kituose kanaluose, naudojant tokius rodiklius kaip investicijų grąža į skelbimus ir pardavimų padidėjimas. “ Tai leidžia prekių ženklams įrodyti savo investicijų efektyvumą ir priimti judrius sprendimus, pagrįstus tvirtais duomenimis. be to, jie gali paversti savo kanalus strateginėmis komunikacijos platformomis, pasirengusiomis maksimaliai padidinti pardavimus ir užtikrinti tvirtą investicijų grąžą. vis dinamiškesnėje rinkoje mažmeninė žiniasklaida tampa būtina norint sukurti vertybinį ryšį su vartotoju ir paskatinti mažmeninės prekybos augimą”, - daro išvadą jis.