THE e-komercija Brazilijos ir toliau demonstruoja spartesnį augimą, o maisto sektorius yra vienas iš pagrindinių šios plėtros veikėjų. Remiantis „Nielsen“, pasaulio vartotojų žvalgybos lyderės duomenimis, elektroninės prekybos pajamos Brazilijoje išaugo 18,71 tp3t ir 2024 m. pirmąjį pusmetį pasiekė 160,3 mlrd. Tarp svarbiausių šio padidėjimo dalykų yra maisto kategorija, kurios bendrosios pajamos išaugo 18,41 tp3t, kurią lėmė auganti greitos apyvartos (FMCG) prekių paklausa.
Nielsen apklausa atskleidė, kad krepšeliai, sudaryti iš maisto, gėrimų ir parfumerijos bei kosmetikos, buvo pagrindiniai elektroninės prekybos augimo varikliai, kartu sudarantys 51% visų užsakymų. Apsipirkimo patirtis ir praktiškumas mokėjimo ir pristatymo procese buvo pagrindiniai klientų pasitenkinimo veiksniai, dar labiau didinantys vartotojo pasitikėjimą šiuo pirkimo kanalu.
Šiame kontekste “Vapza”, įmonė, kuri specializuojasi vakuuminiuose maisto produktuose ir paruošta vartoti, yra viena iš elektroninės prekybos sektoriaus veikėjų, o 2024 m. pirmąjį pusmetį įmonė užregistravo 39% elektroninės prekybos srityje, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu, konsoliduodama savo poziciją skaitmeninėje rinkoje. „Vapza elektroninė prekyba nuolat auga, dėl kelių strategijų ir techninių patobulinimų. Tikimės tokios pačios evoliucinės sistemos 2024 m. antrąjį pusmetį, nes rugpjūčio mėn. mūsų augimas buvo 24,61 TP3 T, palyginti su tuo pačiu 2023 m. laikotarpiu. Šis pažanga atspindi vartotojo elgesį, kuris perkant internetu siekia praktiškumo, sveikumo ir saugumo“, – komentuoja VAPZA generalinis direktorius Enrico Milani.
Novatoriškos strategijos
Siekdama išlaikyti šią augimo tendenciją, VAPZA yra įsipareigojusi taikyti novatoriškas strategijas. Bendrovė investavo į partnerystę su skaitmeniniais influenceriais ir reklamines kampanijas, orientuotas į atminimo datas, tokias kaip Juodasis penktadienis ir Natal, siekdama pritraukti ir išlaikyti naujus vartotojus. “Vienas iš pagrindinių VAPZA skirtumų elektroninėje prekyboje yra VAPZA LOVERS CLUB – lojalumo programa, kuri siūlo nedelsiant grąžinti pinigus į pirkinių krepšelį. ”Vapza Lovers Club“ atsirado kaip strategija vertinti mūsų klientus. Kuo daugiau jie perka ir nurodo, tuo daugiau taškų jie kaupia ir gali panaudoti, o tai suteikia realią ir tiesioginę naudą“, – aiškina Milani.
Su klientais visoje Brazilijoje ir 14 kitų šalių VAPZA ypač išsiskyrė pietų ir pietryčių regionuose. Be to, pasak rinkodaros vadovės Lizos Schefer, įmonė susiduria su skaitmeninės aplinkos iššūkiais, tokiais kaip nuolatinis apsipirkimo patirties gerinimas ir prisitaikymas prie naujų rinkos poreikių. “E-komercija Brazilijoje tik auga, ir mes matome šį VAPZA pardavimų apmąstymą. Šiame kontekste esame dėmesingi vartotojo poreikiams ir visada ieškome naujų būdų, kaip pagerinti savo internetinę veiklą, kad pasiektume mūsų auditoriją, kurią sudaro vartotojai, kurie siekia praktiškumo, neatsisakydami kokybės ir sveikatos”, – pabrėžia Liza.
Vapza Alimentos 2024 m. baigė 30 metų rinkoje. 1994 m. įkurta Welinton Milani buvo bendrovės įmonės struktūros dalis 1998 m., o 2007 m., turėdama tvirtą augimo potencialo viziją, įsigijo 100% pramonės ir tapo pradininku vakuuminių maisto produktų rinkoje ir gaminami Brazilijoje.
