Rinkodaros srityje vizualinis identitetas atlieka esminę funkciją kuriant ir atpažįstant prekių ženklus Pasak eksperto Eros Gomes, “ vizualinis identitetas yra įmonės reprezentacija, pasireiškianti įvairiais elementais, tokiais kaip spalvos, balso tonas, tipografija ir logotipai, kurie visuomenei perteikia prekės ženklo esmę ir vertybes”
Gerai suplanuotas vizualinis identitetas gali turėti įtakos pirkimo sprendimui ir sukurti emocinį ryšį su vartotojais.Nike, pavyzdžiui, visame pasaulyje yra pripažintas dėl savo garsiojo “woosh”. Gomesas pabrėžia: “Esse tipo tiesioginis atpažinimas yra nuoseklaus ir strategiškai išvystyto vizualinio identiteto rezultatas.”
Stipraus vizualinio identiteto kūrimas taip pat išskiria įmonę iš konkurentų Konkurencingoje rinkoje itin svarbus išsiskiriantis Unikalus vizualinis identitetas padeda įmonei įsiminti ir suformuoti teigiamą įvaizdį Tai galima pastebėti tokiose įmonėse kaip Apple, kurios įkandimo obuolys siejamas su naujovėmis, trikdančiu mąstymu ir herojaus archetipu.
Be spalvų ir logotipų, tipografija ir šūkis yra esminiai vizualinio identiteto komponentai Kruopštus šių elementų pasirinkimas gali efektyviai išreikšti prekės ženklo asmenybę. “ Tipografija ir šūkis yra prekės ženklo plėtiniai, sustiprinantys jo žinią ir vertybes Pagalvokite apie ‘Tiesiog daryk’ Nike ”IS paprastas, bet nepaprastai paveikiantis“, - aiškina Gomesas. ”Kas pasakyti: tiesiog daryk. jau esi sportininkas, tau nieko daugiau nereikia. tai galinga, nes emociškai jungiasi su jų ieškoma auditorija.”
Vizualinis identitetas taip pat turi vystytis laikui bėgant, atsižvelgiant į pokyčius rinkoje ir visuomenės pageidavimuose Tokios įmonės kaip Globo ir Nubank atnaujino savo vizualines tapatybes, kad atspindėtų naujas pozicijas ir pritrauktų skirtingas auditorijas. vizualinio identiteto raida turi būti kruopščiai suplanuota, kad prekės ženklo esmė išliktų nepakitusi, prisitaikant prie naujų realijų.
Apibendrinant galima pasakyti, kad vizualinis identitetas yra pagrindinis prekių ženklų sėkmės ramstis. jis ne tik suteikia pripažinimą ir diferenciaciją rinkoje, bet ir užmezga emocinį ryšį su visuomene. kaip pažymi Erosas Gomesas, “gerai sukurta vizualinė tapatybė yra vertinga investicija, galinti tiesiogiai paveikti įmonės suvokimą ir sėkmę”.
