Naujienų ir turinio portalai yra strateginė galimybė plėsti mažmeninės prekybos žiniasklaidą

Pasaulinė mažmeninės prekybos ir reklamos tendencija, mažmeninė žiniasklaidos rinkodara populiarėja Brazilijoje, o keletą iniciatyvų paskelbė mažmenininkai visoje šalyje. Konsultacinės įmonės „eMarketer“ duomenimis, 2024 m. šalis turėtų baigti vadovavimą investicijų į modalumą augimu, kuris yra 42,31 tp3t – daugiau nei dvigubai daugiau nei pasaulinis vidurkis, kuris, kaip tikimasi, iki 20,31 tp3t, turėtų būti 20,31 tp3t.  

Mažmeninėje žiniasklaidoje jau žinomi du veikėjai – mažmenininkai ir reklamuotojai. Tačiau leidėjai – atviro interneto naujienų svetainių vadovai – taip pat nori gauti naudos iš mažmeninės žiniasklaidos. Kaip ir mažmenininkai, leidėjai turi daug pirminių vartotojų duomenų, tačiau jie išsiskiria tuo, kad pasiekia klientus kanalo viršuje.  

Portalams strategija yra nauji pajamų šaltiniai per “komercinę mediją” (komercinę žiniasklaidą), o prekių ženklams ji yra naujų žiniasklaidos atsargų atsargos – nuo aktyvinimo ne svetainėje iki perkamų skelbimų ar filialų rinkodaros. Savo ruožtu vartotojai patiria patobulintą apsipirkimo patirtį, leidžiančią jiems lengviau atrasti ir nusipirkti prekes naršant atvirame internete. 

Palankus scenarijus 

Priklausomai nuo Ieškoti “Didysis defragmentavimas”, kurį atliko Criteo su daugiau nei 1 000 profesionalų, įskaitant reklamuotojus, agentūras, mažmenininkus ir leidėjus iš devynių šalių, įskaitant Braziliją – 83% leidėjų teigė, kad yra pasirengę įtraukti produktų pasiūlymus į savo tinklalapius, kad būtų galima pasinaudoti investicijomis naudojant mažmeninės žiniasklaidos reklamas, o 69% iš jų svarsto galimybę gauti pajamų per mažmeninės žiniasklaidos reklamą, o 69%.   

Sėkmingos tokio tipo partnerystės pavyzdys JAV buvo paskelbtas balandžio mėn Elektronikos mažmenininkas Geriausias pirkimas naudojant CNET turinio portalą – Tradicinis leidinys apie technologijų tendencijas, žinomas dėl produktų ir paslaugų įvertinimų ir analizės. Dviejų įmonių teigimu, sutartis apima turinio kuravimą ir rekomendacijų paskelbimą svetainėje, programėlėje ir fizinėse tinklo parduotuvėse.  

“Mažmeninės žiniasklaidos įtraukimas per turinį ir naujienų portalus leidžia sukurti naują pirkimo kelionės konfigūraciją, kurioje visi etapai – atradimų, tyrimų ir konversijos – sugrupuoti į vieną visą kelionę”, – aiškina Tiago Cardoso, Lotynų Amerikos generalinis direktorius Criteo. 

“Norėdami veikti šioje rinkoje, leidėjai turi suaktyvinti savo pirminius duomenų rinkinius ir ieškoti naujos ilgalaikės partnerystės su prekių ženklais, agentūromis ar mažmenininkais”, – daro išvadą jis.  

Tačiau dar reikia daug nuveikti: pusė (501t3t) kalbintų leidėjų prioritetu laiko ilgalaikių partnerysčių su reklamuotojais ir mažmenininkais kūrimą. Tačiau beveik trečdalis (28%) atkreipė dėmesį į tai, kad trūksta galimybių plėsti ryšius su skelbimų pirkėjais, o vienas iš penkių (20%) leidėjų atskleidė, kad trūksta tiesioginių ryšių su reklamuotojais. 

Geros naujienos leidėjams, remiantis apklausa, yra tai, kad trečdalis mažmenininkų (31%) ir prekių ženklų (34%) visame pasaulyje naujų partnerysčių formavimą laikė daug svarbesniu rinkodaros tikslu 2024 m., palyginti su 2023 m.  

Kai mažmeninė žiniasklaida bręsta, leidėjai tampa vertingais šios ekosistemos dalyviais. Ši strategija leidžia jiems gauti naujų pajamų iš ne svetainės aktyvinimo auditorijoms, atitinkančioms jų pirminius duomenis, o galimybė naujiems skelbimų formatams pritraukia prekių ženklus ir agentūras, kurios ieško galimybių plečiant savo iniciatyvas šioje srityje.