Sveikatingumo sektorius, taip pat žinomas kaip sveikatingumas, buvo pabrėžtas kaip viena iš sparčiausiai augančių rinkų pasaulyje. Remiantis Global Wellness Institute (GWI) tyrimu, 2020–2022 m. sektorius persikėlė apie US$5,6 trilijono. Vartotojams vis labiau nerimaujant dėl fizinės, psichinės sveikatos ir gyvenimo kokybės, ši tendencija ne tik skatina naujus verslus, bet ir daro įtaką kitų kartų elgesiui.
Subalansuoto gyvenimo paieška paskatino tokius sektorius kaip sveika mityba, sporto salės, sveikatos stebėjimo technologijos, alternatyvioji terapija ir savitarnos praktika. Šis scenarijus atspindi kultūrinius pokyčius, į kuriuos gerovė pradedama vertinti kaip investiciją, o ne tik prabangą.
“Naujos kartos auga aplinkoje, kurioje nuo mažens rūpinimasis gerove yra prioritetas. Tai reiškia vartojimo pokyčius ir tai, kaip jie mato įmones už produktų. Jie vartoja tai, kas atitinka jų mąstymą ir gyvenimo būdą”, – pabrėžia Rodrigo Sangion, „Les Cinq Gym“ generalinis direktorius.
Šio pokyčio poveikis matomas keliuose sektoriuose. Pavyzdžiui, grožio pramonei didelę įtaką padarė natūralios kosmetikos augimas ir švaraus grožio samprata, o vartotojai vis labiau reikalauja kompozicijos ir gamybos procesų. Maisto segmente funkcinių ir ekologiškų produktų paieška auga sparčiai, todėl prekės ženklai investuoja į sveikesnius ingredientus, atsekamumą ir skaidrumą. Mados visata taip pat iš naujo išrado save augant sportinei veiklai – tendencijai, kuri derina komfortą ir stilių, kad tarnautų auditorijai, kuri teikia pirmenybę gerovei kasdieniame gyvenime, “tai nebėra nišinė rinka. Sveikata tapo pagrindiniu šiuolaikinio vartojimo ramsčiu, iš naujo apibrėžiančiu, ką reiškia gerai gyventi”, – užbaigia Sangionas.
Turėdami šią naują mąstyseną, prekės ženklai, norintys išsiskirti, turės ne tik siūlyti naujoviškus produktus; bus labai svarbu priimti vertybes, suderintas su šia kultūra. Tvarumas, skaidrumas ir personalizavimas yra keletas veiksnių, kurie jau daro įtaką pirkimo sprendimams ir ateinančiais metais turėtų tapti dar lemiami.
“Kitos kartos gimė pasaulyje, kuriame gerovė ir technologijos eina koja kojon. Jiems rūpinimasis sveikata, protu ir planeta yra ne praeinanti tendencija, o būtinybė”, – sako verslininkas.
Sveikata ne tik sujaudina pasaulio ekonomiką, bet ir atkuria santykius tarp prekių ženklų ir vartotojų. “Vartojimo ateitis vis labiau orientuota į gerovę, o įmonės, žinančios, kaip interpretuoti šią tendenciją, bus priekyje šioje naujoje eroje”, – daro išvadą Rodrigo Sangion.
