Daugiau nei 60% žmonių siekia įsigyti grožio produktus su ekologiškomis žaliavomis

Problemos, susijusios su aplinka ir ESG praktika, vis dažniau pasitaikė įmonėse Per vartotojų elgesio magistro laipsnį ESPM, informacinėje mokykloje, rinkodaros ir inovacijų autoritete, orientuotame į verslą, reklamos įmonė Keloane Mendes surengė apklausą apie žalios kosmetikos vartojimą odos priežiūrai.

Atlikta tarp vasario ir kovo 2024, apklausa nustatė aplinkos pasitikėjimo 'vartotojų pasitikėjimo galimybe prekių ženklų naudoti veiksmus naudai aplinkai 'AS kaip motyvatorius žaliosios kosmetikos vartojimo. pagal apklausą, aplinkos pasitikėjimo poveikio 69% ekologiškai sąmoningas vartotojų elgesį ir 54% socialiai sąmoningas vartojimas.

Kitas tyrimo atradimas buvo brazilų per mėnesį išmokėta suma tvariuose grožio produktuose, 60 11 TP3 T išleidžia daugiau nei 100 realų, 24 61 TP3 T nuo 101 iki 150 realų, 17 11 TP3 T sunaudoja nuo 151 iki 200 realų, o 11 TP3 T yra nuo 201 iki 300 realų, o 7 31 TP3 T išleidžia daugiau nei 300 realų. Tie, kurie per mėnesį išleidžia iki 50 realų, sudaro 1 171 1701 100 000 realų.

Keloane Mendes, vartotojų elgesio meistrei, tokio elgesio tyrimas padeda paaiškinti didžiąją dalį to, kas vyksta kasdieniame gyvenime. “ Šiuo tyrimu siekiau suprasti, kodėl jie vartoja šiuos produktus Brazilija yra pagrindinė visos kosmetikos vartotoja. o ekologiškos kosmetikos, kuri yra natūrali, veganiška ir ekologiška, vartojimas auga vis daugiau. todėl siekiau suprasti to priežastį.”

Daugiausia dėmesio skiriant odos priežiūrai, tyrimas pabrėžė, kad kasdien labiausiai suvartojamas produktas yra kremas nuo saulės, naudojamas 66,3% mėginio, o po to veido drėkinamasis kremas (60,1%). 

“Taip pat galėtume pastebėti, kad 61,7% respondentų, kurie visiškai sutinka su teiginiu “Dedu visas pastangas, kad galėčiau pirkti ekologišką kosmetiką su ekologiškomis žaliavomis (pvz., ekologiškomis, natūraliomis žaliavomis)”, t.y. teiginiai apie produktus, atnešančius šiuos taškus, daro įtaką pirkimo sprendimui”, - sako vartotojų elgsenos meistras.

Tyrimas taip pat pabrėžia teiginių, kuriuos prekės ženklai naudoja pakuotėse, stiprumą, kad motyvuotų vartoti žalią kosmetiką. pasitikėjimas prekės ženklu paaiškina daugiau nei 70% vidinės motyvacijos sąmoningo vartojimo naudai kaip išorinę motyvaciją. “ Tai yra, vartotojas turės daugiau motyvacijos pirkti kosmetiką, tuo didesnis jų pasitikėjimas prekės ženklo elgesiu aplinkoje”, - sako Luciana Florencio de Almeida, ESPM patarėja tyrimams ir vartotojų elgesio magistro profesorė.

Mokytojas taip pat pabrėžia, kad per rezultatus galima pasiūlyti kai kuriuos taktinius veiksmus, kuriuos turi priimti pramonės rinkodaros vadovai.“Būkite investuoti į verslo tvarumą, suteikiant skaidrumo veiksmams, siekiant padidinti aplinkosaugos pasitikėjimą prekės ženklu ir / arba priimti pripažintus sertifikatus, kurie prisideda prie vartotojų jautrumo ir teigiamai veikia jų vartojimo įpročius.”

„ESPM atveju tokie tyrimai kaip Keloane parodo mūsų susirūpinimą nagrinėjant ir siekiant spręsti visuomenei aktualias problemas, įskaitant aplinkosaugos problemas. Mes siekiame, kad šis supratimas būtų prieinamas visai mūsų akademinei bendruomenei, nuo bakalauro, magistrantūros ir magistrantūros studijų. studentams, tęstinio mokymo mokykloje siūlomų kursų studentams“, - sako ESPM akademinė direktorė Denilde Holzhacker.

Apklausa buvo atlikta su brazilais, kurie pranešė, kad per tris mėnesius iki tyrimo vartojo žalią kosmetiką, daugiausia dėmesio skiriant odos priežiūrai, iš kurių 386 žmonės visoje šalyje.

Praėjusį mėnesį tyrimas buvo įvertintas garbingu EnANPAD, Nacionalinės administravimo magistrantūros studijų ir tyrimų asociacijos metiniame susirinkime, didžiausiame Lotynų Amerikos administracijos kongrese.