Žiniasklaidos mažmeninė prekyba ne vietoje (arba Mažmeninė žiniasklaida už svetainės ribų) yra reklamos strategija, pagal kurią mažmenininkai naudoja savo patentuotus duomenis (pirmosios šalies duomenis), kad nukreiptų ir rodytų skelbimus trečiųjų šalių kanaluose, ne savo svetainėse ar programose.
Skirtingi nuo Vietoje (skelbimai mažmenininko internetinėje parduotuvėje) ir Parduotuvėje (skelbimai parduotuvėje), Už svetainės ribų ieško vartotojo pramogų kelionėje ir bendroje navigacijoje, naudojant mažmeninę pirkimo istoriją, kad būtų užtikrintas tikslus pranešimų pristatymas.
Kaip tai veikia
Mažmenininkas veikia kaip auditorijos teikėjas.Jis anonimizuoja jūsų klientų duomenis (kas ką perka, kaip dažnai) ir sujungia juos su žiniasklaidos pirkimo platformomis (DSP) arba Švarių kambarių duomenys. tai leidžia prekės ženklui (pvz., vystyklų gamintojui) įsigyti reklamos inventorių išoriniuose kanaluose, konkrečiai nukreipiant į žmones, kurie per pastarąsias 30 dienų įsigijo kūdikių produktus iš to mažmenininko tinklo.
Pagrindiniai transporto priemonių kanalai
Didžioji revoliucija ne vietoje yra didelio vizualinio poveikio kanalų atsargų išplėtimas:
- CTV (prijungta televizija): Skelbimai, kurie rodomi srautinio perdavimo paslaugose (pvz., Netflix, Globoplay, YouTube) arba Smart TV sąsajose, nukreipti į faktinį pirkimo elgesį, o ne tik tai, ką asmuo žiūri.
- DOOH (skaitmeninis ne namuose): Skaitmeniniai reklaminiai skydai, ekranai liftuose ar autobusų stotelėse Technologija leidžia rodyti skelbimus tik tais laikais ar vietose, kur yra didelė mažmenininko atvaizduoto auditorijos profilio koncentracija.
- Atviras žiniatinklis ir socialinis: Reklamjuostės naujienų svetainėse, tinklaraščiuose ir socialiniuose tinkluose (Meta, TikTok), pagrįstos mažmeninės prekybos duomenimis.
Didysis skirtumas: “Kilpa uždaryta” priskyrimas”
Pagrindinis Retail Media Off-site pranašumas prieš tradicinę programinę laikmeną yra matavimas Kadangi mažmenininkas laiko operacijų duomenis, jis sugeba susieti pradinį patarimą (vartotojas pamatė skelbimą per televizorių) su galiniu patarimu (vartotojas nusipirko produktą svetainėje arba fizinėje parduotuvėje po kelių dienų) Tai vadinama Uždarosios kilpos priskyrimas (Uždaro ciklo priskyrimas).
Praktinis pavyzdys
Įsivaizduokite vaistinių tinklą.
- Duota: Vaistinė žino, kad Klientas X kiekvieną gruodį perka apsaugos nuo saulės priemones.
- Veiksmas už objekto ribų: Lapkričio mėnesį vaistinė naudoja šiuos duomenis, kad klientui X būtų rodomas naujo prekės ženklo apsaugos nuo saulės skelbimas, kol jis žiūri vaizdo įrašą YouTube (CTV) arba naršo Instagram.
- Rezultatas: Klientas X nueina į vaistinę ir nusiperka prekę Tinklas gali patvirtinti reklamuotojo prekės ženklui, kad tam pardavimui turėjo įtakos skelbimas YouTube.
Kodėl tendencija?
Pasibaigus trečiųjų šalių slapukams ir privatumo apribojimams, mažmeninės prekybos duomenys (remiantis faktiniais pirkimais ir prisijungusiomis registracijomis) tapo skaitmeninės reklamos “ouro”, siūlančia saugią ir veiksmingą alternatyvą auditorijos segmentavimui už pardavimo aplinkos ribų.
Susijusios sąlygos
- Mažmeninės žiniasklaidos tinklas (NMR)
- Pirmosios šalies duomenys
- Programinė
- Uždarojo ciklo matavimas
