Pranešime teigiama, kad įtakingi asmenys siekia nepriklausomybės nuo socialinės žiniasklaidos

Kajabi “State of Creator Commerce” ataskaita atskleidė reikšmingą turinio kūrėjų elgesio pasikeitimą: daugelis tolsta nuo išskirtinio pasitikėjimo socialiniais tinklais ir siekia didesnės finansinės autonomijos. Tyrimas parodė, kad influenceriai padidino savo susirūpinimą dėl galimų socialinių platformų sutrikimų. iki 400%, parodydamas nesaugumo laipsnį, su kuriuo daugelis susiduria pasikliaudami tik šiais įrankiais.

Susirūpinimas yra prasmingas, kai labai sumažėjo pagrindinių tradicinių pajamų šaltinių tinkluose Duomenys rodo, kad tiesioginės išmokos iš platformų sumažėjo 33%, pajamos iš filialų rinkodaros sumažėjo 36%, o pajamos, gautos sudarant susitarimus su prekių ženklais, sumažėjo 52% Šis nestabilumo scenarijus paskatino kūrėjus ieškoti alternatyvių ir stabilesnių pajamų šaltinių.

Tarp naujų kelių išsiskiria patys produktai ir paslaugos Tyrimas rodo, kad podcast'ų generuojamos pajamos padidėjo 47%, o tai rodo vieną iš būdų, kuriais kūrėjai siekė didesnės finansinės nepriklausomybės Be to, ataskaitoje taip pat nurodoma, kad 20% išaugo skaitmeninių atsisiuntimų pardavimas, 14% - mokomojo turinio pardavimas ir 10% - narių grupių prenumeratos Šie duomenys sustiprina tendenciją, kad influenceriai tampa skaitmeniniais verslininkais, kuria savo pajamų gavimo ekosistemas ir mažina socialinių platformų tarpininkavimą.

Fabio Goncalves, Viral Nation tarptautinių talentų direktorius ir influencerių rinkodaros rinkos ekspertas daugiau nei dešimt metų, šis judėjimas reiškia proveržį sektoriaus profesionalumo srityje. “ Išskirtinė priklausomybė nuo socialinių tinklų pajamų generavimui tampa netvari Kūrėjai suvokia, kaip svarbu įvairinti savo pajamų šaltinius ir kurti savo turtą, pavyzdžiui, kursus, podcast'us ir skaitmeninius bei fizinius produktus, kurie siūlo didesnę kontrolę ir finansinį stabilumą”, - analizuoja jis.

Profesionalas paaiškina, kad pirmasis influencerių žingsnis yra pakeisti “tik” kūrėjo mentalitetą į “savo prekės ženklo verslininką”: “Kas nori klestėti pagal šį naują scenarijų, turi galvoti ne tik apie panašius dalykus. labai svarbu giliai suprasti visuomenę, nustatyti realias pajamų gavimo galimybes, tapti autoritetu viename ar keliuose dalykuose ir lažintis dėl keičiamo dydžio formatų, tokių kaip mentorystė, skaitmeniniai ir fiziniai produktai bei prenumeratos. kūrėjai, kurie dominuoja savo bendruomenėse ir žino, kaip teikti nuolatinę vertę, gali sukurti tvirtą verslą ir mažiau priklausomi nuo socialinių tinklų taisyklių ir algoritmų”, - pataria jis.

Jis atkreipia dėmesį, kad ši transformacija reikalauja naujo požiūrio ir iš įtakos agentūrų. “ Virusinėje tautoje mes pritaikome savo strategijas, kad palaikytume kūrėjus šiame perėjimeTai apima skaitmeninių produktų kūrimo rėmimą, bendruomenių kūrimą ir tvaraus verslo modelių įgyvendinimą. mūsų tikslas yra įgalinti influencerius tapti skaitmeniniais verslininkais, turinčiais daugybę pajamų šaltinių ir didesnę nepriklausomybę nuo socialinių platformų”.