Socialiniai tinklai ir pasaulio atsiradimas 4.0

Skaitmeninė era atnešė revoliuciją, kaip prekės ženklai bendrauja su savo auditorija. Neseniai atliktos WARC apklausos duomenys rodo, kad šiuo metu socialiniai tinklai yra didžiausias investicijų į reklamą kanalas ir 2024 m. turėtų viršyti 247,3 mlrd. US$ visame pasaulyje. Tai reiškia 14,31 tp3t augimą, palyginti su praėjusiais metais.

Be to, kitas tyrimas, šį kartą GWI, nurodė, kad laikas, praleistas tinkluose, per pastaruosius dešimt metų pailgėjo 50%. Vidutinis dienos suvartojimas būtų šoktelėjęs nuo 95 minučių 2014 m. iki 152 minučių 2024 m. Tai reiškia, kad platforma, jungianti Y kartą (Millennials) Su Z ir Alpha Generations nebėra televizija, o internetinė socialinių tinklų patirtis.

Be to, praėjus kelioms dienoms po pirmojo savivaldos rinkimų turo visoje šalyje, socialinė, politinė ir paprotinė “influencerių” transformacija ir socialinių tinklų stiprumas formuojant ir konsoliduojant nuomones su visa visuomene ir amžiais, kiekvienas iš jų turi savo ‘asmeninių pirmenybių’ tinklą.

Savo ruožtu „Merrill Lynch“ duomenys rodo, kad vyksta didžiausias turto perdavimas istorijoje, kuriam vadovauja Z karta ir jos įpėdiniai, kurie paveldės daugiau nei 84 trilijonų JAV dolerių turto. Ir ką tai reiškia šie duomenys? Būkite tiesioginiai: pinigai pasikeitė, visuomenė pakeitė bendravimo būdą, todėl arba jūs suprantate šiuos pokyčius ir naujų kartų, kurių turi didesnę ir didesnę perkamąją galią, norus, arba yra pasmerkti nesėkmei vidutiniu laikotarpiu.

Prieš kelerius metus (žymiai po pandemijos) stiprių prekių ženklų buvimo kūrimas nebėra “pokalbis su jaunimo visuomene” ar “kad būtų prieinamas SAC 3.0”, o pagrindinė įmonės išlikimo praktika. Kad šis poreikis būtų dar aiškesnis, šis pokytis, žinote, ar televizija, kuri, jei jums daugiau nei 30 metų, buvo puikus šeimos palydovas? Na, ji jau pradėjo savo perėjimą į socialinius tinklus – ir nenoriu, ji turės profilį „Facebook“, bet ta televizija išgyvens didžiausią jos pokyčių istoriją su TV 3.0, kuri Brazilijoje planuojama pradėti kitais metais.

Naudodami TV 3.0, transliuotojai galės pasiūlyti skirtingas programas vienu metu konkrečioms auditorijoms, atsižvelgdami į žiūrovo profilį, kuris bus stebimas realiu laiku naudojant algoritmus. Tai rodo, kad TV 3.0 pritaikys tokį pritaikymo lygį, kokio neturi įprastinė televizija. Taigi, įjungti televizorių bus kaip žiūrėti pašaras socialinių tinklų.

Brazilijoje, atsižvelgdama į šias tendencijas ir TV 3.0, „Rede Globo“ taip pat diegia naujoves reklamos srityje. Bendrovė pristatė „Globoads“ – platformą, siūlančią įvairius reklaminius sprendimus prekių ženklams. Be to, jame taip pat buvo pristatyti besvarūs skelbimai, naujos atrakcionai kelių platformų programoje ir nauji greiti kanalai.

Su šiuo pokyčiu susijęs dirbtinio intelekto reiškinys, maitinamas generuojančiais AI įrankiais, pvz., CHATGPT ir Dvyniais. Pavyzdžiui, į AI į AI investavo daug – ir dažnai mažiau akivaizdžiai. Neseniai bendrovė paskelbė apie tarptautinį “Meta AI” – AI asistento, leidžiančio vartotojams pasiekti informaciją realiu laiku per „Facebook“, „Instagram“, „WhatsApp“ ir „Messenger“ – plėtrą. Be to, „Meta“ pristatė AI AI AI smėlio dėžę – „bandomąją sritį“, kurioje reklamuotojai gali eksperimentuoti su naujais AI įrankiais. Be to, pastarosiomis dienomis ji taip pat buvo sėkminga specializuotame laikmenoje su naujais papildytos realybės akiniais ir pritaikytu vartotojui, pagamintam naudojant „Ray-Ban“, kuris – atrastas – fiksuoja privalomai viską, ką matome savo namuose ir gyvenime, kad mokytųsi savo dirbtinio intelekto su duomenimis, jei norime naudotis šio technologinio naujovės siūlomomis funkcijomis.

Tikslas yra vienas iš ikoniškiausių XXI amžiaus įmonės pavyzdžių, kuri priėmė ir paspartino šias socialines ir rinka pagrįstas transformacijas, taip pat didesniu ar mažesniu mastu visus “puikus” Amerikos Nasdaq ir jo bendraamžių / konkurentų „puikus“.

Šios AI iniciatyvos keičia prekių ženklų bendravimą su savo vartotojais. Dabar prekės ženklai gali kurti tinkintą turinį, atsakyti į klientų klausimus ir netgi numatyti rinkos tendencijas realiu laiku. Tokiu būdu jie sugeba suprasti savo auditorijos poreikius ir norus iki tol neįmanomais būdais, ir visa tai tiesiogiai pašaras iš socialinių tinklų, kur vartotojai sąveikauja naudodamiesi daugybe asmenybių, kurios susilieja į mūsų fizinių-skaitmeninių asmenybių “aš”.

Mano paskutinė žinutė gana paprasta: nebeįmanoma atskirti realaus gyvenimo nuo skaitmeninio, nes jie yra simbiozėje ir vis labiau integruojasi. Naudojant dirbtinį intelektą, jis nebeapsiriboja mokslinės fantastikos filmais ir tampa kasdienio gyvenimo įrankiu, greitai prisitaikykite ar pasiruoškite nereikšmingumui su klientais. Sveiki atvykę į revoliucijos pasaulį 4.0.