Meta (Facebook, Instagram ir WhatsApp valdytoja) 2023 metų pabaigoje Europoje pristatė precedento neturintį vartotojų pasirinkimo modelį dėl jų asmens duomenų naudojimo reklamoje. neoficialiai žinomas kaip “Pagar or Consent”, šis modelis siūlo dvi alternatyvas:
Mokama prenumerata be personalizuotų skelbimų: vartotojas moka mėnesinį mokestį (apie 7,99 € per mėnesį) už naršymą šiuose socialiniuose tinkluose be personalizuotos reklamos, o tai reiškia, kad Meta įsipareigoja nenaudoti abonento asmens duomenų tikslinio skelbimų taikymo tikslu. kitaip tariant, tie, kurie moka, turi papildomą privatumą.
Nemokamas naudojimas su personalizuota reklama: vartotojas pasirenka ir toliau naudotis platformomis nemokamai, tačiau sutinka, kad jo asmens duomenys būtų renkami ir tvarkomi taip, kad rodomi skelbimai būtų tikslingi pagal jų profilį ir veiklą Tokiu atveju Meta renka tokią informaciją kaip veikla tinkluose, kontaktai ir vartotojo įrenginio duomenys, kad būtų galima nukreipti rodomą reklamą.
Prenumerata iš pradžių buvo pradėta 2023 m. lapkritį vartotojams iš Europos Sąjungos, Europos ekonominės erdvės ir Šveicarijos. Iš pradžių paskelbta standartinė kaina buvo 9,99 € per mėnesį (žiniatinklio versijoje) arba 12,99 € iOS/Android, apimanti sąskaitą; papildomos susietos sąskaitos kainuotų papildomas mėnesines išlaidas. Tačiau 2024 m. lapkritį, po dialogo su reguliavimo institucijomis, Meta sumažino šias sumas maždaug 40%, iki 5,99 € (žiniatinklis) ir 7,99 € (mobilieji įrenginiai) per mėnesį, sumažinus papildomą sąskaitą, padarant ją prieinamesnę Europos valdžios institucijoms.
Kodėl Meta priėmė šią priemonę? (BDAR ir reguliavimo spaudimas)
Mokamo modelio diegimas Europoje buvo ne savanoriškas, o motyvuotas griežtais reguliavimo reikalavimais Šios diskusijos centre - du Europos standartai: Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR) ir Skaitmeninių rinkų įstatymas (DMA) BDAR, galiojantis nuo 2018 m., sustiprino laisvo, informuoto ir nedviprasmiško sutikimo tvarkyti asmens duomenis (BDAR) poreikį ypač tokiais tikslais kaip elgsenos reklama DMA pastaruoju metu nustato konkrečius įsipareigojimus didžiosioms technologijoms, kad būtų skatinama konkurencija ir didesnė vartotojų apsauga. Pavyzdžiui, DMA pradėjo drausti platų vartotojų sekimą tikslinei reklamai be aiškaus sutikimo.
Susidūrus su europiniu scenarijumi kyla klausimas: ar galėtų Brazilijos LGPD čia priversti panašų modelį?
Nors Meta dar oficialiai neįdiegė Brazilijoje prenumeratos programos be personalizuotų skelbimų, yra požymių, kad tai gali pasikeisti Pagrindinis variklis būtų būtent LGPD taikymo raida Pastaraisiais metais Nacionalinė duomenų apsaugos institucija tapo aktyvesnė ir griežtesnė didelių technologijų įmonių priežiūroje Pavyzdžiui, 2024 metų liepos mėnesį ANPD nustatė naujos Meta privatumo politikos dalių sustabdymą Brazilijoje, kuri leido naudoti vartotojų paskelbtus duomenis dirbtinio intelekto sistemoms mokyti, nurodydama LGPD pažeidimo požymius Šiame sprendime institucija nurodė tokias problemas kaip netinkamas teisinis pagrindas, skaidrumo trūkumas ir turėtojų teisių apribojimai, skiriant kasdienę baudą.
Nors šis konkretus atvejis buvo susijęs su duomenų naudojimu dirbtiniam intelektui, pranešimas yra aiškus ir perpildytas į kitus frontus: ANPD nedvejodama įsikiša prieš praktiką, kurią laiko piktnaudžiavimu arba be teisinės paramos.
Kitas veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti, yra tarptautinis suderinimas Pasaulinės įmonės linkusios siekti tam tikro politikos vienodumo, net ir veiklos praktiškumo. jei Meta jau sukūrė prenumeratos modelio infrastruktūrą “be skelbimų” Europoje, tikėtina, kad ji vertina jos išplėtimą į kitus regionus pagal reguliavimo paklausą.
Nors LGPD nėra (iki šiol) išreikštos pareigos siūlyti versiją be skelbimų, įstatymai iš tiesų nustato visiško skaidrumo pareigą, kokie duomenys renkami ir kokiu tikslu Jei socialinis tinklas plačiai naudoja asmens duomenis reklamos pelnui, tai turi būti labai aišku vartotojui, kuris savo ruožtu turi teisę nesutikti arba atšaukti sutikimų duomenis Alternatyvų trūkumas (tai yra priversti vartotoją priimti tikslinę reklamą arba tada atsisakyti paslaugos (prievarta) atsižvelgiant į LGPD, siūlant mokamą alternatyvią laisvę būti matomam be duomenų rinkimo galėtų būti politinė galimybė ir toliau matyti, kaip būti stebinančiu būdu būti vertinamam kaip vartotojui.
Taigi, ar šis “pagar ar sutikimo” modelis gali įvykti Brazilijoje? Teoriškai taip, ir yra tiek teisinių, tiek strateginių argumentų manyti, kad tik laiko klausimas, kada pamatysime kažką panašaus.
Kita vertus, būtina pažymėti iššūkius Brazilija, skirtingai nei ES, neturi bendros reguliavimo ekosistemos, tokios kaip GDPR + DMA + DSA; LGPD temoje veikia vienas Taip pat yra ekonominių sumetimų: nemokamas modelis, palaikomas skelbimų, yra tai, kas suteikia galimybę plačiai pasiekti socialinius tinklus. Prenumeratos apmokestinimas gali būti netinkamas didelės Brazilijos vartotojų dalies priėmimas, o Meta natūraliai baiminasi prarasti įsitraukimą (ir reklamos pajamas) svarbioje rinkoje Taigi, įmonė gali laikytis laipsniškos pozicijos: pirma, padidinti skaidrumą ir palengvinti personalizuotų skelbimų atsisakymą; tada, jei reikia, išbandykite konkrečią prenumeratą be skelbimų tik su konkretesnėmis grupėmis arba konkretesnėmis, yra spaudimas, ir yra daugiau.
Apibendrinant, LGPD jau suteikia galimybę pakeisti skaitmeninės rinkodaros būdą Brazilijoje. jei “naujovė” mokėti 7,99 € per mėnesį už jūsų privatumą atrodė toli, šiandien nebėra kažkas neįsivaizduojamo. Europos Sąjunga parodė būdą ir, nors Brazilija iš ten tiesiog nekopijuos ir neįklijuos sprendimų, pagrindinė logika yra ta pati: suteikite realiam vartotojui sprendimų galią savo duomenims. Privatumo specialistai, atitiktis ir skaitmeninė teisė turėtų būti dėmesingi: galbūt netrukus turės patarti savo klientams ar įmonėms dėl prenumeratos modelių ir suasmenintų skelbimų taip pat čia. ir kai tai atsitiks, tai bus LGPD patvirtinimas, tai bus faktas, kad Brazilijos duomenų apsaugą lems kultūra.
