Siekdama optimizuoti savo „Johnnie Walker Blue Label“ produkto reklamos kainą, didžiausia pasaulyje distiliuotų spiritinių gėrimų gamintoja „Diageo“ investavo į dirbtinio intelekto naudojimą. Per „Vidmob“ – pirmaujančią pasaulinę dirbtiniu intelektu pagrįstų kūrybinių rezultatų platformą, kuri naudoja duomenų analizę rinkodaros rezultatams didinti pagrindinių prekių ženklų rinkodaroje, „Diageo“ užfiksavo 68,8 % savo kampanijos CPM (kaina už tūkstantį parodymų) sumažėjimą.
Kampanija „Deserves a Blue“, kurios vaizdo įrašai buvo rodomi „Instagram“ ir „Facebook“, buvo skirta skleisti unikalią produkto žinutę „Blue Label“ viskio gerbėjams ir vartotojams. Su rafinuotu gyvenimo būdu siejamas škotiškas gėrimas Brazilijoje įgauna vis didesnį populiarumą. Škotiško viskio asociacijos duomenys rodo, kad šalis tapo ketvirta pagal dydį škotiško viskio rinka pasaulyje, o po pandemijos ji išaugo 215,2 %.
„Johnnie Walker Blue Label“ kampanijos atveju išskirtinis „Vidmob“ įrankis kadras po kadro analizavo visus vaizdo įrašų kūrybos elementus jų transliacijos „Meta“ socialiniuose tinkluose metu, taip pat daugiau nei 39,5 mln. vartotojų parodymų, tokių kaip reakcijos, komentarai ir pasidalijimai.
„Vidmob“ rekomenduoja „Diageo“ pradėti kūrybą nuo paveikių žinučių. Kaip ir pradinėse „Deserves a Blue“ gairėse, unikalumo argumentas – žinutėse „Tik viena iš 10 000 statinių gali perteikti „Blue Label“ skonį“ ir „Mišinys, pagamintas iš pačių nepaprastiausių škotiškų viskių“ – buvo 8,09 % stipresnis, naudojant iki 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašus.
Tačiau argumentas, kaip tai padaryti – su žinute „Patiekite 45 ml „Blue Label“ viskio taurėje be ledo“ – puikiai pasirodė su trumpesniais kūrybiniais sprendimais ir pasiekė 9,76 % CPM.
Spalva taip pat atliko svarbų vaidmenį „Vidmob“ sugeneruotose įžvalgose. Visos kampanijos metu šilti geltoni tonai nelabai atitiko „Blue Lake“ žinutes. Rekomenduojama reklamos pradžioje naudoti auksinę spalvą, o vidurinėse ir paskutinėse scenose teikti pirmenybę mėlynai spalvai, taip pasiekiant 30,11 % CPM padidėjimą.
„Naudodamiesi „Vidmob“ dirbtiniu intelektu supratome, kad auksinė spalva, būdinga visiems viskiams, nebuvo tokia paveiki kaip mėlyna spalva. Turėdami šias įžvalgas, galėjome sutelkti dėmesį į pagrindines kampanijos kūrybines rekomendacijas ir tuo pačiu metu optimizuoti žiniasklaidos investicijas į mūsų skelbimus. Pažymėtina, kad pakeitus auksinę spalvą mėlyna, pagerėjo našumas“, – sako Lindsay Stefani, „Diageo“ žiniasklaidos, duomenų, augimo ir prekės ženklo patirties vadovė. „Kitaip tariant: dirbtinio intelekto naudojimas suteikė praktinių įžvalgų kūrybinei komandai, kuri šioje novatoriškoje kampanijoje dirbo itin efektyviai.“
Animacijos, kurios buvo skirtos tik skysčio judėjimui, naujoje kampanijoje pasirodė prastai, todėl sumažėjo CPM. Siekdama pakeisti šią situaciją, „Vidmob“ rekomendavo teikti pirmenybę butelio vaizdui, pabrėžiant stiklinę ir „Blue Label“ etiketę.
„Vidmob“ skatina pagrindinių prekių ženklų kampanijas ir „Blue Label“ žiniasklaidos kampanijos buvo tokios pačios. Socialiniuose tinkluose jau rodomi vaizdo įrašai turėjo dar didesnį poveikį po to, kai mūsų dirbtinis intelektas sugeneravo įžvalgas. Pavyzdžiui, tokie vaizdai kaip butelis įgauna daugiau prasmės tomis keliomis sekundėmis, kurios turi patraukti dėmesį ir patraukti auditorijos akį“, – sako Miguelis Caeiro, „Vidmob“ Lotynų Amerikos padalinio vadovas. „Svarbu pabrėžti, kad sumažinus CPM, galima optimizuoti kampanijas, išplėsti prekės ženklo pasiekiamumą ir pasiekti didesnį žmonių skaičių tikslingesniu būdu.“
