Socialinių tinklų ir nuolatinės unikalių patirčių, įsimintinų akimirkų bei naujų nuotraukų paieškos dominuojamame pasaulyje daiktų suasmeninimas tapo viena didžiausių dovanų ir dekoracijų rinkos tendencijų. Gimtadieniams, pasiekimams ar ypatingoms progoms dovanų teikimo veiksmas įgavo gilesnę prasmę: svarbus ne tik daiktas, bet ir istorija bei emocijos, kurias jis perteikia.
Tyrimo „Teisingo ar neteisingo suasmeninimo vertė“ duomenimis, 76 % vartotojų teikia pirmenybę prekių ženklams, kurie siūlo suasmenintą patirtį. Šie duomenys patvirtina, kad suasmeninimas nustojo būti skiriamuoju bruožu ir tapo esminiu įmonių, norinčių išsiskirti itin konkurencingoje rinkoje, verslo strategijos elementu.
„Personalizavimas susieja dovaną su ją gavėjo širdimi. Tai daugiau nei vardo ar žinutės įtraukimas. Tai yra kažko unikalaus sukūrimas, atspindintis dovanojamo žmogaus esmę, sukuriantis emocinį ryšį, kuris paverčia akimirką nepamirštama“, – sako Fábio Farias, „Love Gifts“ franšizės tinklo generalinis direktorius ir įkūrėjas.
Dovanų ir dekoracijų sektoriuje suasmeninimas iš paprastos tendencijos išsivystė į stiprų judėjimą. „Suasmenintų dovanų siūlymas yra būdas parodyti dėmesį ir meilę. Klientas ieško daugiau nei gražaus produkto; jis nori kažko, kas pasakotų istoriją, sužadintų emocijas“, – pabrėžia Farias. Pavyzdžiui, „Love Gifts“ parduotuvėje klientai gali rasti šiai rinkai skirtų prekių.
Šiuo metu prekių ženklai, investuojantys į šią tendenciją, gali save pozicionuoti rinkoje diferencijuotai. Jie sukuria pridėtinės vertės nišą, kur kaina nėra vienintelis kriterijus, o gebėjimas pateikti kažką prasmingo ir autentiško. „Dovanos įteikimas yra meilės gestas, o suasmeninimas šį gestą dar labiau sustiprina. Kiekvienas daiktas įgauna išskirtinumo, tapdamas tikru jį dovanojančio žmogaus tąsa“, – svarsto Fábio Farias.
Šis naujas dovanų teikimo būdas atvėrė daugybę variantų, pritaikytų skirtingoms amžiaus grupėms ir stiliams. „Suasmenindami dovanas galime patenkinti itin įvairią auditoriją. Pavyzdžiui, paauglys, aistringai besidomintis kompiuterių pasauliu, atranda galimybių pasaulį. O suaugusiajam, kuris mėgsta gerą filmą namuose, ar kepsnių ant grotelių ir šalto alaus mėgėjui, galimybės yra begalinės“, – pabrėžia Fábio Farias, „Love Gifts“ generalinis direktorius.
Ar tai būtų mėgstamo personažo įkvėpta lempa, hantelių formos puodelis, kepsninės rinkiniai ar kūrybingos pagalvėlės, suasmenintos dovanos, kruopščiai sukurtos specialiai gavėjui, pasirinkimas suteikia didžiulę emocinę vertę. Tai tokia dovana, kuri visada džiugina ir sulaukia daug patiktukų .
