Kaip personalizavimas iš naujo apibrėžia dovanų rinką

Pasaulyje, kuriame dominuoja ekspozicija socialiniuose tinkluose ir nuolatinė unikalių potyrių, įsimintinų akimirkų ir naujų paspaudimų paieška, asmeniškumo suteikimas daiktams tapo viena didžiausių dovanų ir dekoravimo tendencijų. Gimtadieniais, pasiekimais ar specialiomis datomis dovanojimo veiksmas įgavo gilesnę prasmę: svarbu ne tik objektas, bet ir jo nešama istorija bei emocijos.

Atsižvelgiant į teisingo ar neteisingo personalizavimo vertę, 76% vartotojai demonstruoja pirmenybę prekių ženklams, siūlantiems asmeninę patirtį. Šie duomenys patvirtina, kad personalizavimas nebėra skirtumas, norint tapti esminiu įmonių, norinčių išsiskirti labai konkurencingoje rinkoje, verslo strategijoje.

“Suasmeninimas susieja dovaną su ją gaunančio asmens širdimi. Tai neapsiriboja vardo ar pranešimo įtraukimu. Kalbama apie kažko unikalaus, atspindinčio tų, kurie bus pristatyti, esmę, sukuriant emocinį ryšį, dėl kurio akimirka tampa nepamirštama”, – sako Fábio Farias, „Love Gifts“ franšizės tinklo generalinis direktorius ir įkūrėjas.

Dovanų ir dekoravimo sektoriuje personalizavimas iš paprastos tendencijos tapo tvirtu judėjimu. “Suasmenintų dovanų siūlymas yra būdas parodyti dėmesį ir meilę. Klientas ieško daugiau nei gražaus produkto, jis nori kažko, kas pasakoja istoriją, kas juda”, – pabrėžia Farias. Pavyzdžiui, „Love Gifts“ klientai randa prekių, kurios aptarnauja šią rinką.

Šiuo metu į šią tendenciją investuojantys prekių ženklai gali skirtingai išsidėstyti rinkoje. Jie sukuria pridėtinės vertės nišą, kur kaina nėra vienintelis kriterijus, o gebėjimas pateikti ką nors prasmingo ir autentiško. “Dovana yra meilės gestas, o personalizavimas sustiprina šį gestą. Kiekvienas daiktas įgauna išskirtinumo ir tampa tikru pratęsimu tų, kurie pasirenka jį dovanoti”, – atspindi Fábio Farias.

Šis naujas dovanojimo būdas suteikė daugybę galimybių, tinkančių įvairioms amžiaus grupėms ir stiliams. “Su pritaikymu mums pavyko patenkinti itin įvairią auditoriją. Pavyzdžiui, paauglys, įsimylėjęs geek visatą, randa galimybių pasaulį. Suaugusiam, mėgstančiam gerą filmą namuose, kepsninės ir šalto alaus mėgėjui, yra daug galimybių”, – pabrėžia Fábio Farias, „Love Gifts“ generalinis direktorius.

Nesvarbu, ar tai lempa, įkvėpta mėgstamo personažo, hantelio formos puodelio, kepsnių rinkinių ar kūrybingų pagalvių, rinkitės suasmenintą dovaną, skirtą specialiai tiems, kurie ją gaus, prideda didžiulę emocinę vertę. Tai tokia dovana, kuri visada žavi ir generuoja daug pomėgis.