Reklamos imlumas didėja, o Amazon dominuoja vartotojų pageidaujamose erdvėse

Pirmą kartą 57% vartotojų visame pasaulyje teigia, kad jie yra imlūs reklamai apskritai, tai yra daugiau nei praėjusių metų 47%. Tai rodo Media Reactions 2025, iš Kantar, pasaulio rinkodaros duomenų ir analizės lyderio.

Lotynų Amerikoje šis skaičius išlieka 57%. Kantar duomenys rodo, kad reklamos kampanijos turi septynis kartus didesnį poveikį imlesnei auditorijai, o žmonės yra imlesni nei bet kada anksčiau. “Tai gera žinia rinkodaros specialistams sunkioje ekonomikoje, tačiau jos nepakanka, kad įveiktų nerimą dėl suskaidytos žiniasklaidos aplinkos, nes tik du trečdaliai rinkodaros specialistų yra įsitikinę, kad sėkmingai integruoja savo kampanijas visuose žiniasklaidos kanaluose“, - aiškina Leonardo Pinheiro, Kantar Brasil skaitmeninės ir žiniasklaidos direktorius.

Pasauliniu mastu tyrimas parodė, kad trys iš penkių vartotojų mėgstamų skelbimų platformų yra Amazon prekės ženklai. pati Amazon yra pirmoje vietoje, Twitch (tiesioginė vaizdo transliacijos platforma, iš pradžių orientuota į vaizdo žaidimus) debiutuoja ketvirtoje pozicijoje, o Prime Video - penktoje vietoje. Kiti du prekių ženklai geriausių vartotojų penketuke yra Snapchat antroje vietoje, o TikTok - trečioje Lotynų Amerikoje trys pageidaujami vartotojų prekių ženklai yra Amazon, Google ir Pinterest.

Snapchat skelbimai vertinami kaip linksmi ir įdomūs, o vartotojai jaučiasi mažiau įkyrūs nei buvo 2024 m. Tuo tarpu vartotojai gyrė TikTok skelbimus už tai, kad jie yra ypač prašmatnūs, linksmi ir įdomūs Rinkodaros specialistų mėgstami skelbimų žymenys yra YouTube, Instagram, Google, Netflix ir Spotify ta pati klasifikacija kaip ir 2024 m.

Žiniasklaidos reakcijos reitinguoja skelbimų platformas pagal vartotojų ir rinkodaros specialistų imlumą, o nė vienas prekės ženklas nepatenka į geriausių penketuką nė vienoje grupėje.

“Prekės ženklai turi kovoti už žmonių dėmesį, tačiau rinkodaros specialistai ne visada atspindi vartotojų skelbimų nuostatas“, - aiškina Pinheiro. “ Amazon skelbimų savybės atsveria tendenciją, siūlydamos įvairią skirtingą patirtį įvairiuose kanaluose

Vartotojai labiau nei bet kur kitur pasitiki Twitch reklamomis, tačiau daugelis rinkodaros specialistų mano, kad žaidimams ir tiesioginei transliacijai aistringa auditorija yra nišinės, ribotos grupės.

2025 m. leidimas rodo, kad abiejuose reitinguose nėra X. Apie 29% rinkodaros specialistai kitais metais planuoja sumažinti savo X išlaidas, o beveik kas aštuntas ketina visiškai sumažinti savo investicijas.

Nepadarydami pažangos turinio moderavimo srityje, rinkodaros specialistai trečius metus iš eilės užėmė X paskutinę vietą tarp visų pasaulinių prekių ženklų pagal pasitikėjimą”, sakė Pinheiro.

Žemiau pateikiami žiniasklaidos prekių ženklai, kurie užima aukščiausią vietą pagal pirmenybę visame pasaulyje

Atlikdamas tyrimą, Kantar paklausė rinkodaros specialistų apie jų 2026 m. investavimo į skelbimų kanalus planus. Kūrėjai ir influenceriai turėtų gauti naudos61% rinkodaros specialistų planuoja padidinti savo influencerių turinio išlaidas kitais metais.

“Kūrėjų kampanijos reikalauja atsiriboti nuo tradicinių darbo būdųKūrėjai nėra veikėjai, atitinkantys prekės ženklo poreikius, todėl vertės mainai yra labai skirtingi”, - aiškina Pinheiro. “Kiekvienas doleris, išleistas su influenceriu, yra doleris, kurio rinkodaros specialistai visiškai nekontroliuoja Sėkmingiausios ir autentiškiausios partnerystės su kūrėjais priklauso nuo lankstumo aiškiose ribose, susijusiose su prekės ženklo vertybėmis, tonu ir turtu.” Tai sutampa su numatomu investicijų į socialinę prekybą padidėjimu, kuriame 53% rinkodaros specialistų planuoja padidinti išlaidas.

Jau 54% rinkodaros planuoja padidinti savo investicijas į TV transliacijos ir 19% nurodė, kad jie bus padidinti savo išlaidas TV ir interneto vaizdo prekybos.tačiau, 26% rinkodaros planuojančių sumažinti savo išlaidas linijinės TV.

Režisieriui vartotojai pasitiki reklama atviroje televizijoje ir tai vis tiek daro didelę įtaką prekės ženklui, tačiau dėl TV reklamų kūrimo kyla pagunda daug išleisti, kad būtų galima pamatyti, o tai reiškia, kad rinkodaros specialistai linkę daugiau investuoti į televiziją. “ Rinkodaros specialistai yra teisūs perskirstydami dalį to biudžeto, kad jų žiniasklaidos derinys būtų efektyvesnis, tačiau kūrybinis procesas turi pradėti svarstyti kiekvienos platformos stipriąsias puses ir nepritaikyti turto viso proceso metu“, - sako jis.

Vartotojų imlumas AI sukurtoms reklamoms

Pasitikėjimo pasekmės daro įtaką vartotojams, nes žmonių, kuriuos vargina dirbtinio intelekto sukurti skelbimai, skaičius šiek tiek padidėja iki 44%, palyginti su praėjusių metų 41%, ir 57%, susirūpinusių dėl GenAI netikrų skelbimų. Tuo pačiu metu bendras požiūris į GenAI tampa pozityvesnis tarp vartotojų ir rinkodaros specialistų, nors daugiau rinkodaros specialistų naudoja technologiją, kad dirbtų efektyviau (70%) nei kūrybiškai (53%).

Lotynų Amerikoje 60% vartotojų teigiamai vertina generatyvinį dirbtinį intelektą.

Pinheiro AI yra vertingiausias, kai jis taip pat priimamas kaip kūrybinis partneris. “Ji siūlo rinkodaros specialistams naujus būdus tyrinėti idėjas, išbandyti tai, kas rezonuoja, ir priimti protingesnius, greitesnius sprendimus.Ji suteikiama galimybė yra didžiulė, tačiau ji ateis tik iš smalsumo mąstysenos, o ne iš įspėjimo”, - sako jis.

Žemiau pateikiamas žiniasklaidos kanalų sąrašas, geriausiai įvertintas pagal imlumą, visame pasaulyje: