Manęs dažnai klausia: „Taigi, kas gi yra programinė žiniasklaida?“ Nors tai užduodamas vis rečiau, šis klausimas vis dar retkarčiais iškyla verslo susitikimuose ir susibūrimuose, kuriuose dalyvauju. Paprastai pradedu sakydamas, kad programinė žiniasklaida yra daugiau nei internetinės reklamos evoliucija, ji atspindi paradigmos pokytį, kaip prekių ženklai pasiekia savo vartotojus.
Ankstyvosiomis interneto dienomis žiniasklaidos priemonės buvo perkamos tiesiogiai per portalus, o tai ribojo kampanijų pasiekiamumą ir efektyvumą. Internetui ir reklamos inventoriui augant eksponentiškai, tapo nepraktiška rankiniu būdu valdyti tiek daug galimybių. Tuomet atsirado programinė žiniasklaida kaip sprendimas: procesų automatizavimas, inventoriaus sujungimas ir pirkimas realiuoju laiku, užtikrinant, kad reklamuotojai pasiektų tinkamus žmones tinkamu laiku. Techniškai tai automatizuotas skaitmeninės reklamos vietos pirkimo metodas per platformas, žinomas kaip DSP (paklausos pusės platformos), kur žiniasklaidos specialistai turi prieigą prie 98 % pasaulinio skaitmeninio inventoriaus, įskaitant svetaines, programėles, portalus ir net naujas medijas, tokias kaip išmanioji televizija (CTV) ir skaitmeninis garsas.
Pasitelkus pažangius algoritmus, tokios technologijos kaip mašininis mokymasis ir gilusis mokymasis leidžia valdyti didelius duomenų kiekius, todėl galima suprasti ir numatyti vartotojų elgesį skirtinguose kontekstuose. Tai ne tik praturtina naudotojo patirtį, bet ir unikaliu būdu suasmenina sąveiką, stiprindama ryšį tarp prekės ženklo ir auditorijos. Visos šios funkcijos, plačiai ir strategiškai naudojamos, veda mus į technologijų sritį, kuri per pastaruosius metus išpopuliarėjo ir tapo daugelio verslų bei inovacijų centru. Tikriausiai prisiminėte dirbtinį intelektą. Pats DI, kuris jau daugiau nei dešimtmetį integruojamas į programinę žiniasklaidą, pakėlė skaitmeninės žiniasklaidos strategijas į naują efektyvumo, suasmeninimo ir užtikrintumo lygį.
Dirbtinis intelektas dar labiau pagerina sprendimų priėmimą ir optimizuoja reklamos ploto aukcionus realiuoju laiku, užtikrindamas didesnį tikslumą ir reikšmingesnius rezultatus. Dirbtinio intelekto pagalba prekių ženklai gali paveikti vartotoją tinkamu laiku, tinkama žinute ir tinkamiausiame kontekste, maksimaliai padidindami konversijos potencialą ir atlaisvindami rinkodaros specialistus, kad jie galėtų sutelkti dėmesį į strateginę ir kūrybiškesnę veiklą.
Norėdami suprasti, kaip programinė žiniasklaida ir jos dirbtinis intelektas prisideda prie rinkodaros kampanijų, toliau išvardinsiu keletą pagrindinių šio metodo teikiamų privalumų:
Neginčijamas segmentavimo gebėjimas
Šiandien vartotojų elgsenos supratimas yra svarbesnis nei tiesiog žinojimas, kas yra vartotojai. Pavyzdžiui, tos pačios amžiaus grupės moterys gali turėti visiškai skirtingus vartojimo įpročius. Programinė žiniasklaida su integruotu dirbtiniu intelektu leidžia ne tik nustatyti šiuos skirtumus, bet ir koreguoti kampanijas pagal auditorijos pirkimo momentą, taip sumažinant biudžeto švaistymą ir maksimaliai padidinant rezultatus.
Saugumas ir garantuotas skelbimų pristatymas realiems žmonėms.
Brazilija yra antra šalis, kurioje didžiausias internetinio sukčiavimo lygis. Šiuolaikiniai DSP integruoja įrankius, kurie atpažįsta apgaulingus paspaudimus ir įtartiną aplinką, užtikrindami, kad skelbimai būtų rodomi tik realiems žmonėms tinkamame kontekste. „Publya“ įmonėje mes į tai žiūrime taip rimtai, kad žengėme dar vieną žingsnį toliau, kurdami ataskaitų suvestines, kurios leidžia mūsų klientams ir agentūroms stebėti kampanijos eigą realiuoju laiku, skatinant skaidrumą ir rezultatų stebėjimą.
Strategijų integravimas siekiant užtikrinti prekės ženklo nuoseklumą.
Programinės žiniasklaidos evoliucija peržengia skaitmeninę sritį, integruodama tradiciškai neprisijungusią žiniasklaidą į automatizuotą pirkimo modelį. Šiandien galima reklamuotis išmaniojoje televizijoje (CTV), skaitmeniniame garse tokiose platformose kaip „Spotify“ ir „Deezer“, internetiniame radijuje ir net transliuojamoje televizijoje, o formatai parduodami pagal CPM. Lauko reklamoje (OOH) ši technologija leidžia pasirinkti konkrečius ekranus strateginiu metu, nereikalaujant derėtis su keliais žaidėjais. Šis universalumas paverčia programinę žiniasklaidą 360° sprendimu, apjungiančiu geriausias internetinės ir neprisijungtinės žiniasklaidos savybes.
Kalbama apie geriausių technologijų naudojimą žmonėms sujungti, ištekliams optimizuoti ir agentūrų bei reklamuotojų efektyvumui užtikrinti, palengvinant visą kampanijų valdymo procesą. Kalbama apie prekių ženklų poreikių supratimą ir sprendimų, kurie supaprastina procesą, teikimą, patikimai ir kontroliuojant visą operaciją bei suteikiant įvairių galimybių. Tai yra programinė žiniasklaida ir dirbtinis intelektas.
