Kaip komunikacijos specialistai, turime ne tik susitelkti į savo darbą – į rinką, kitus žaidėjus, inovacijas ir, svarbiausia, visuomenę. „Reklamos savaitė“ yra svarbiausias renginys rinkodaros ir reklamos specialistams, dirbantiems su kūrybinėmis technologijomis. Šiais metais OOH tema sulaukė daugiau dėmesio ir atskleidė keletą 2024 m. pramonės tendencijų. Kaip šios pramonės žaidėjai, mes visada stebime ir stengiamės tai atkartoti savo Brazilijos kontekste.
Generatyvusis dirbtinis intelektas.
OOH pramonė išgyvena reikšmingą pokytį dėl dirbtinio intelekto diegimo, kuris supaprastina įtraukiančios prekės ženklo patirties kūrimą ir keičia vartotojų sąveiką su kampanijomis.
Ši technologija nėra tik trumpalaikė mada ir jau dabar daro reklamą tikslesnę, suasmenintą ir efektyvesnę.
Generatyvusis dirbtinis intelektas gali automatizuoti kampanijų planavimą, nustatyti idealius formatus ir kanalus norimai auditorijai pasiekti. Jis taip pat palengvina greitą turimų vartotojų duomenų analizę, padėdamas kurti elgesio modelius.
Dirbtinis intelektas taip pat gali maitinti programinę skaitmeninę lauko reklamą (pDOOH) naudodamas hiperlokalizaciją, pritaikydamas pranešimus konkretiems regionams ir reaguodamas realiuoju laiku.
Aptarnaujame klientus visoje šalyje ir keliaudamas mačiau, kad nuo šiaurės iki pietų, visuose penkiuose regionuose, atsakymas vieningas: dirbtinis intelektas čia pasiliks.
OOH visame rinkodaros piltuvėlyje
OOH reklama peržengia savo tradicinį vaidmenį kaip prekės ženklo populiarumo variklis. Dabar tai dinamiška galimybė, galinti įtraukti klientus visame rinkodaros piltuvėlyje. Tai tampa labai svarbu, nes prekės ženklo KPI toliau auga, o klientai reikalauja, kad jų investicijos į OOH būtų matuojamos realiais rezultatais.
Prekių ženklų patirtys
. 2024 m. vartotojai ieško autentiškų patirčių, kurios peržengtų tradicinės skaitmeninės reklamos ribas ir parodytų tikrąjį lauko reklamos potencialą, kuris suteikia puikią galimybę prekių ženklams pasinaudoti plačia šios medijos siūlomų patirčių ir pramogų įvairove.
Neseniai Rio de Žaneiro Santos Dumont oro uoste pristatėme pirmuosius Brazilijoje skaitmeninius pirštus, teikdami pirmenybę būtent šiam prekės ženklo patirties modeliui, ir atsiliepimai buvo teigiami.
ESG darbotvarkė:
Nekilnojamojo turto (OUH) pramonė keičiasi reaguodama į augantį vartotojų susirūpinimą dėl tvarumo. Prekių ženklai derina savo rinkodarą su aplinkosaugos iniciatyvomis, naudodami ekologiškas medžiagas, LED apšvietimą ir saulės energiją. Ekologiškų elementų derinys ne tik prisideda prie aplinkos išsaugojimo, bet ir stiprina ryšius su vartotojais, kurie vis labiau gina tvarias vertybes.
