Pastaraisiais mėnesiais Brazilija buvo liudininkas meteorinis pakilimas naują žvaigždę į prekyviečių visatoje: Temu. Ataskaitos rodo, kad bendrovė jau figūruoja tarp platformų su daugiau srauto šalies 'PAGAL Conversion, pasiekė trečią poziciją. bet verta paklausti: remiantis kuo? Apsilankymai.
Eismas yra puikus smalsumo ir apetito žemai kainai termometras Bet tai nėra, savaime, rezultato sinonimas Norint suprasti tikrąjį Temu poveikio Brazilijos rinkoje matmenį, reikia peržengti prieigas ir stebėti, kas iš tikrųjų juda sektoriuje: atsiskaitymas, marža, EBITDA.
Tiesioginiu importu pagrįsto verslo modelio 2024 m. patyrė stiprų smūgį Vadinamojo “axa das blusinhas” 20% įgyvendinimas tarptautiniams pirkimams iki US$ 50, pridėtas prie ICMS 50, sumažėjo 40% šio importo apimtis jau pirmąjį galiojimo mėnesį Federalinių pajamų duomenys rodo, kad 2025 m. sausio mėn. tarptautinių siuntų skaičius sumažėjo 27%, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų mėnesiu. sandorių finansinė vertė taip pat sumažėjo 6%.
Tai yra: net ir vykdant didžiules kampanijas ir didelį kainų patrauklumą, nuo tarptautinių perlaidų priklausomos platformos prarado jėgą. Užuot sukūrusi nacionalinę operaciją, Temu primygtinai reikalauja augti remiantis tarpvalstybiniu modeliu, kuris jau rodo išsekimo požymius.
Skirtingai nuo kitų platformų, tokių kaip Shopee, kuri teigia, kad 9 iš 10 pardavimų šalyje jau atlieka vietiniai pardavėjai (Temu išlieka įsitvirtinęs trapioje mokesčių strategijoje, gali būti keičiami teisės aktai ir turi mažą pajėgumą puoselėti nacionalinę ekosistemą. šalyje nėra nei fizinės struktūros, nei įsipareigojimo vietinei logistikai ar Brazilijos verslo puoselėjimui.
Todėl diskusija neapsiriboja pačia Temu. Diskusijos yra apie tai, kurį elektroninės prekybos modelį Brazilija turi vertinti. tvarus modelis su nacionaliniu pardavėju, darbo vietų kūrimu, mokesčių mokėjimu „OD arba greitai besikeičiančiu modeliu, maža marža ir priklausomybė nuo reguliavimo spragų.
Suprantama, kad vartotojas siekia mažiausios kainos Bet tai sektoriaus, valdžios institucijų ir visos visuomenės vaidmuo suprasti, kad kaina dar ne viskas Eismas generuoja matomumą Atsiskaitymas generuoja pastovumą.
Ir be pastovumo jokia platforma tikrai nesustiprėja.
