Apibrėžimas:
Baltasis penktadienis – tai apsipirkimo ir išpardavimų renginys, vykstantis keliose Artimųjų Rytų šalyse, ypač Jungtiniuose Arabų Emyratuose, Saudo Arabijoje ir kitose Persijos įlankos šalyse. Jis laikomas regioniniu amerikietiško Juodojo penktadienio atitikmeniu, tačiau jo pavadinimas pritaikytas atsižvelgiant į vietos kultūrinius ypatumus, nes penktadienis islame yra šventa diena.
Kilmė:
Baltojo penktadienio koncepciją 2014 m. pristatė „Souq.com“ (dabar priklausanti „Amazon“) kaip alternatyvą Juodajam penktadieniui. Pavadinimas „baltasis“ buvo pasirinktas dėl teigiamų konotacijų daugelyje arabų kultūrų, kur jis simbolizuoja tyrumą ir ramybę.
Pagrindinės savybės:
1. Data: Paprastai ji įvyksta lapkričio pabaigoje, sutampant su pasauliniu Juoduoju penktadieniu.
2. Trukmė: Iš pradžių tai buvo vienos dienos renginys, dabar dažnai pratęsiamas iki savaitės ar daugiau.
3. Kanalai: Stiprus buvimas internete, bet taip pat apima ir fizines parduotuves.
4. Produktai: Platus asortimentas – nuo elektronikos ir mados iki namų apyvokos prekių ir maisto.
5. Nuolaidos: Reikšmingi pasiūlymai, dažnai siekiantys 70 % ar daugiau.
6. Dalyviai: apima vietinius ir tarptautinius mažmenininkus, veikiančius regione.
Skirtumai nuo Juodojo penktadienio:
1. Pavadinimas: Adaptuota atsižvelgiant į vietos kultūrinius ypatumus.
2. Laikas: Gali šiek tiek skirtis nuo tradicinio Juodojo penktadienio.
3. Kultūrinis dėmesys: Produktai ir akcijos dažnai pritaikomi prie vietos pageidavimų.
4. Reglamentai: Taikomos konkrečios elektroninės prekybos ir reklamos taisyklės Persijos įlankos šalyse.
Ekonominis poveikis:
Baltasis penktadienis tapo svarbiu pardavimų varikliu regione, daugelis vartotojų nekantriai laukia šio renginio, kad galėtų atlikti reikšmingus pirkinius. Renginys skatina vietos ekonomiką ir e. prekybos augimą regione.
Tendencijos:
1. Plėtra į kitas Artimųjų Rytų ir Šiaurės Afrikos šalis
2. Renginio trukmės padidinimas iki „Baltojo penktadienio savaitės“ ar net mėnesio.
3. Didesnė technologijų, tokių kaip dirbtinis intelektas, integracija suasmenintiems pasiūlymams.
4. Didėjantis dėmesys daugiakanalės apsipirkimo patirčiai
5. Padidintas paslaugų, be fizinių produktų, pasiūlos lygis.
Iššūkiai:
1. Intensyvi konkurencija tarp mažmenininkų
2. Spaudimas logistikos ir pristatymo sistemoms
3. Poreikis subalansuoti paaukštinimą su pelningumu.
4. Kova su sukčiavimu ir klaidinančia praktika
5. Prisitaikymas prie sparčiai kintančių vartotojų pageidavimų
Kultūrinis poveikis:
Baltasis penktadienis prisidėjo prie vartotojų įpročių pokyčių regione, paskatino apsipirkimą internetu ir pristatė didelių sezoninių reklaminių renginių koncepciją. Tačiau jis taip pat sukėlė diskusijas apie vartotojiškumą ir jo poveikį tradicinei kultūrai.
Baltojo penktadienio ateitis:
1. Didesnis pasiūlymų suasmeninimas remiantis vartotojų duomenimis.
2. Papildytosios ir virtualiosios realybės integravimas į apsipirkimo patirtį.
3. Didėjantis dėmesys tvarumui ir sąmoningo vartojimo praktikai.
4. Plėtra į naujas rinkas MENA regione (Artimieji Rytai ir Šiaurės Afrika)
Išvada:
Baltasis penktadienis tapo reikšmingu reiškiniu Artimųjų Rytų mažmeninės prekybos kraštovaizdyje, pritaikydamas pasaulinę didelių sezoninių išpardavimų koncepciją prie regiono kultūrinių ypatumų. Nuolat kintantis Baltasis penktadienis ne tik skatina pardavimus, bet ir formuoja vartotojų tendencijas bei elektroninės prekybos plėtrą regione.
