1. MUĮ (mokestis už įsigijimą)
MUĮ yra pagrindinė skaitmeninės rinkodaros metrika, kuri matuoja vidutines išlaidas norint įgyti naują klientą arba atlikti konkrečią konversiją. Ši metrika apskaičiuojama padalijus bendrą kampanijos mokestį iš įgytų įsigijimų arba konversijų skaičiaus. CPA ypač naudinga vertinant rinkodaros kampanijų, orientuotų į konkrečius rezultatus, pvz., pardavimą ar registraciją, efektyvumą. Tai leidžia įmonėms nustatyti, kiek jos išleidžia kiekvienam naujam klientui įgyti, taip padeda optimizuoti biudžetus ir rinkodaros strategijas.
2. MUP (mokestis už paspaudimą)
MUP yra metrika, nurodanti vidutinį mokestį, kurį reklamuotojas moka už kiekvieną skelbimo paspaudimą. Ši metrika dažniausiai naudojama internetinės reklamos platformose, tokiose kaip Google Ads ir Facebook Ads. MUP apskaičiuojamas bendrą kampanijos kainą padalijus iš gautų paspaudimų skaičiaus. Ši metrika ypač aktuali kampanijoms, kuriomis siekiama generuoti srautą į svetainę arba nukreipimo puslapį. MUP leidžia reklamuotojams kontroliuoti savo išlaidas ir optimizuoti kampanijas, kad sulauktų daugiau paspaudimų naudojant ribotą biudžetą.
3. CPL (Cost Per Lead) arba Mokestis už potencialų klientą
CPL yra metrika, matuojanti vidutines išlaidas, skirtas potencialiam klientui, kuris parodė susidomėjimą siūlomu produktu ar paslauga, sugeneruoti. Potencialus klientas paprastai gaunamas, kai lankytojas pateikia savo kontaktinę informaciją, pvz., vardą ir el. pašto adresą, mainais už ką nors vertingo (pvz., el. knygą arba nemokamą demonstracinę versiją). CPL apskaičiuojamas bendrą kampanijos kainą padalijus iš sugeneruotų potencialių klientų skaičiaus. Ši metrika ypač svarbi B2B įmonėms arba toms, kurių pardavimo ciklas ilgesnis, nes padeda įvertinti potencialių klientų generavimo strategijų efektyvumą ir galimą investicijų grąžą.
4. MUT (mokestis už tūkstantį) arba mokestis už tūkstantį parodymų
MUT yra metrika, nurodanti kainą už skelbimo pateikimą 1000 kartų, neatsižvelgiant į paspaudimus ar sąveikas. „Mille“ lotyniškai reiškia tūkstantį. MUT apskaičiuojamas bendrą kampanijos kainą padalijus iš bendro parodymų skaičiaus, padauginto iš XNUMX. Ši metrika dažnai naudojama prekės ženklo ar prekės ženklo žinomumo kampanijose, kur pagrindinis tikslas yra padidinti matomumą ir prekės ženklo atpažinimą, o ne generuoti tiesioginius paspaudimus ar konversijas. MUT yra naudingas norint palyginti skirtingų reklamavimo platformų sąnaudų efektyvumą ir kampanijas, kuriose pirmenybė teikiama pasiekiamumui ir dažniui.
Išvada:
Kiekviena iš šių metrikų – CPA, CPC, CPL ir CPM – siūlo unikalią skaitmeninės rinkodaros kampanijų našumo ir efektyvumo perspektyvą. Tinkamiausios metrikos pasirinkimas priklauso nuo konkrečių kampanijos tikslų, verslo modelio ir rinkodaros kanalo etapo, į kurį įmonė orientuojasi. Naudodami šių metrikų derinį galite gauti išsamesnį ir subalansuotą vaizdą apie bendrą skaitmeninės rinkodaros strategijų našumą.
