O que é Black Friday?

Juodasis penktadienis yra pardavimo reiškinys, kuris tapo pasauliniu verslo kalendoriuje. Iš pradžių iš Jungtinių Valstijų, ši reklaminė data įgavo tarptautines proporcijas, pritraukianti vartotojus, trokštančius nuolaidų ir nepakeičiamų pasiūlymų. Šiame straipsnyje mes išsamiai išnagrinėsime, kas yra Juodasis penktadienis, jo istorija, ekonominis poveikis, susijusios rinkodaros strategijos ir kaip jis prisitaikė prie skaitmeninio scenarijaus.

1. Apibrėžimas:

Juodasis penktadienis tradiciškai vyksta penktadienį po Padėkos šventės Jungtinėse Valstijose, o tai žymi neoficialią Kalėdų apsipirkimo sezono pradžią. Jai būdingos didelės nuolaidos, kurias siūlo mažmenininkai įvairiems gaminiams – nuo elektronikos iki drabužių ir namų prekių.

2. Istorinė kilmė:

2.1. Pirmieji įrašai:

Sąvoka “juodasis penktadienis” turi prieštaringą kilmę. Viena teorija teigia, kad tai buvo susiję su diena, kai mažmenininkai pagaliau iš “raudonos” (žalos) tapo “juoda” (pelnas) savo finansinėse ataskaitose.

2.2. Evoliucija JAV:

Iš pradžių vienos dienos renginys, Juodasis penktadienis palaipsniui plėtėsi, kai kurios parduotuvės buvo atidarytos ketvirtadienio vakarą Padėkos dienos ir aukos, kuri tęsėsi iki savaitgalio.

2.3. Globalizacija:

Nuo 2000-ųjų ši koncepcija išplito visame pasaulyje, priimta kelių šalių, kiekviena pritaikant ją prie savo komercinės ir kultūrinės realybės.

3. Ekonominis poveikis:

3.1. Finansinis žingsnis:

Juodasis penktadienis kasmet generuoja milijardus pardavimų, o tai sudaro didelę daugelio mažmenininkų metinių pajamų dalį.

3.2. laikinų darbo vietų kūrimas:

Siekdamos patenkinti paklausą, daugelis įmonių samdo laikinus darbuotojus, o tai daro teigiamą poveikį darbo rinkai.

3.3. Ekonomikos stimuliavimas:

Renginys skatina vartojimą ir gali būti termometras ekonominei sveikatai ir vartotojų pasitikėjimui.

4. Rinkodaros strategijos:

4.1. Numatymas ir pratęsimas:

Daugelis įmonių pradeda reklamuoti juodojo penktadienio pasiūlymus prieš kelias savaites ir pratęsia akcijas dienoms ar net savaitėms po oficialios datos.

4.2. Lūkesčių kampanijos:

Kampanijų, kurios sukelia vartotojų lūkesčius ir nerimą, kūrimas, skatinant juos atkreipti dėmesį į pasiūlymus.

4.3. Išskirtiniai ir riboti pasiūlymai:

Tokios strategijos kaip “kolos išlieka” arba “pasiūlymas galioja tik per pirmąsias valandas” dažniausiai naudojamos siekiant sukurti skubos jausmą.

4.4. Daugiakanali rinkodara:

Integruotas įvairių komunikacijos kanalų, įskaitant televiziją, radiją, socialinę žiniasklaidą ir rinkodarą el. paštu, naudojimas.

5. Juodasis penktadienis skaitmeninėje aplinkoje:

5.1. Elektroninė prekyba:

Pardavimų internetu augimas juodąjį penktadienį pavertė vienodai galingu įvykiu skaitmeninėje aplinkoje.

5.2. Kibernetinis pirmadienis

Sukurta kaip internetinis Juodojo penktadienio pratęsimas, ypač orientuotas į elektroninius produktus.

5.3. Programos ir technologijos:

Konkrečių programų kūrimas Juodajam penktadieniui, siūlantis kainų palyginimą ir pranešimus realiuoju laiku.

6. Iššūkiai ir ginčai:

6.1. Perpildymas ir saugumas:

Riaušių ir smurto incidentai fizinėse parduotuvėse sukėlė susirūpinimą dėl vartotojų ir darbuotojų saugumo.

6.2. Apgaulinga praktika:

Infliacijos mokesčiai prieš nuolaidas ar melagingus pasiūlymus yra įprasti per laikotarpį.

6.3. Poveikis aplinkai:

Pastaraisiais metais sustiprėjo kritika dėl pernelyg didelio vartotojiškumo ir jo poveikio aplinkai.

7 . Pasaulinės adaptacijos:

7.1. Kultūriniai variantai:

Įvairios šalys pritaikė juodąjį penktadienį prie savo tikrovės, pavyzdžiui, “vienišos diena” Kinijoje arba “Baltasis penktadienis” kai kuriose arabų šalyse.

7.2. Taisyklės:

Kai kurios šalys įgyvendino specialius reglamentus, kad apsaugotų vartotojus šiuo intensyvių pardavimų laikotarpiu.

8. Ateities tendencijos:

8.1. Tinkinimas:

Didėjantis AI ir didžiųjų duomenų naudojimas, siekiant pasiūlyti suasmenintas nuolaidas, pagrįstas pirkimo istorija ir vartotojų pageidavimu.

8.2. Įtraukiančios patirties:

Virtualios ir didesnės realybės įtraukimas, siekiant pagerinti apsipirkimo internetu patirtį.

8.3. Tvarumas:

Tvarių produktų ir įmonių socialinės atsakomybės iniciatyvų pasiūlymai.

Išvada:

Juodasis penktadienis iš vietinio pardavimo renginio Jungtinėse Valstijose peraugo į pasaulinį vartotojų reiškinį. Jo įtaka apima daug daugiau nei mažmeninė prekyba, paveikdama ekonomiką, vartotojų elgesį ir rinkodaros strategijas visame pasaulyje. Kadangi ji ir toliau prisitaiko prie technologinių pokyčių ir vartotojų poreikių, Juodasis penktadienis išlieka vienu laukiamiausių metų verslo renginių, verčiančių įmonėms nuolat diegti naujoves savo požiūriuose ir pasiūlymuose.