Keeta X 99: Ką Brazilijos pristatymo rinka moko užsienio dalyviams

Brazilija tapo viena iš labiausiai karštų maisto pristatymo rinkų pasaulyje, kur užsienio remiami varžovai kovoja ne tik dėl klientų, bet ir dėl teisinio dominavimo. Mūšio centre yra susirėmimas tarp 99, Brazilijos DiDi Global padalinio, ir Keeta, Meituano remiama naujokė.

Tai, kas prasidėjo kaip lenktynės dėl rinkos dalies, išplito į teismą, ginčai dėl intelektinės nuosavybės ir nesąžiningos konkurencijos. Byla yra daugiau nei pristatymo susirėmimas, tai įspėjamasis pasakojimas bet kuriai užsienio įmonei, atvykstančiai į Braziliją, pabrėžiant, kaip intelektinė nuosavybė, konkurencija. teisė ir vartotojų suvokimas gali apibrėžti sėkmę ar nesėkmę.

Sektoriaus įmonės ateinančiais metais investuos Brazilijoje 14 milijardų R$ (maždaug 2,5 milijardo US$) ir sustiprins konkurenciją, kad pašalintų 80% hegemoniją iš iFood - Brazilijos įmonės, kuri rinkoje dominuoja daugelį metų.

Mažesnės Brazilijos įmonės taip pat auga ir vis labiau įsitvirtina, pavyzdžiui, UaiRango, kuris jau išsiplėtė į daugiau nei 200 miestų Panašiai Brazilijos įmonė Aiqhome, planuojanti viršyti 1000 miestų ribą, taip pat siūlo pristatyti vaistus, vandens ir dujų balionėlius gyvenamosioms virtuvėms.

Konkurencija dėl restoranų ir pristatytojų taip pat žada būti dar aršesnė - teisminiai ginčai susiję su laisva konkurencija, diskusijos dėl išskirtinumo sutarčių, nuolaidų ir specialių tarifų.

Brazilija yra ne tik didžiausia ekonomika Lotynų Amerikoje, ji taip pat yra pristatymo milžinas regione Iki 2023 m daugiau nei 100 milijonų brazilų buvo naudojant pristatymo paraiškas, su pajamų tikimasi, kad kils nuo US$ 21,18 milijardų 2025 iki beveik US$ 28 milijardų iki 2029, auga 7% per metus (Statista). rinkoje dominuoja iFood, kuri valdo apie 80% užsakymus, po to Rappi, Uber Eats (neseniai perkeltos maisto ir dabar ruošiasi didelių investicijų Brazilijoje kaip 9.

Už šio bumo slypi kelios struktūrinės tendencijos, skatinančios tvarų augimą: skaitmeninių mokėjimų integracija, unikalios restoranų partnerystės, atspari vartotojų paklausa, plėtra į vidutinio dydžio miestus ir vis sudėtingesnės išlaikymo strategijos, tokios kaip prenumeratos ir pristatymo garantijos.

Nors Brazilijos intelektinės nuosavybės teisės aktai nenumato aiškios įvaizdžio rinkinio apsaugos, teismai pripažįsta jo svarbą užkertant kelią nesąžiningai konkurencijai. Aukščiausiasis Teisingumo Teismas (STJ) ne kartą palankiai įvertino pretenzijas dėl prekybos aprangos, pabrėždamas būtinybę vengti vartotojų painiavos. Daugeliu atvejų semiotinės ekspertų ataskaitos naudojamos siekiant parodyti panašumus ir konkuruojančių prekių ženklų asociacijos tikimybę.

Papildomos apsaugos taip pat yra Formos, pakuotės ir grafiniai elementai gali būti registruojami kaip pramoniniai dizainai, suteikiant išskirtines teises į jų estetines formas Tuo tarpu programų ar pristatymo sistemų funkcinės savybės gali būti apsaugotos įvairiais būdais: registruojant kompiuterines programas, kurios apsaugo pagrindinį šaltinio kodą, arba patentais ir naudingais modeliais, su sąlyga, kad išradimas atitinka teisinius naujumo ir išradingumo reikalavimus Šios priemonės kartu su prekių ženklų ir komercinių vaizdų taikymu leidžia įmonėms sukurti sluoksniuotą strategiją, skirtą apsaugoti savo prekės ženklo tapatybę ir technologines naujoves.

Pristatymo pramonės įmonėms, kuriose labai svarbu matyti perpildytas programų parduotuves ir greitai atpažinti vartotojus, šio IP apsaugos derinio panaudojimas yra toks pat svarbus kaip ir tradicinio prekės ženklo registravimas.

Teismų sistema atlieka pagrindinį vaidmenį išaiškinant, kiek galima nueiti imitacijos prieš patenkant į nesąžiningą konkurenciją Ateityje naujovės, originalumas ir etinė praktika greičiausiai atskirs įmones, kuriančias tvarius prekių ženklus, nuo tų, kurios susiduria su brangiais teisiniais iššūkiais.

Rinkai toliau plečiantis, įmonės turi suderinti augimo ambicijas su atsakomybe, originalumu ir atitiktimi Prekės ženklo tapatybės apsauga, konkurentų gerbimas ir investavimas į diferenciaciją yra ne tik teisiniai poreikiai, jie yra lemiami veiksniai ilgalaikei sėkmei.

Įmonėms, svarstančioms galimybę patekti į Braziliją, pamoka yra aiški: prieš paleidžiant supraskite konkurencinį kraštovaizdį, stebėkite, kaip galimybė virsta brangiu bylinėjimusi.

Gabriel Di Blasi ir Paulo Armando Innocente de Souza yra atitinkamai Di Blasi, Parente & Associados steigėjas ir vyresnysis asocijuotasis teisininkas