Kaip X pabaiga veikia prekės ženklus ir gerbėjus muzikos festivaliuose

X sustabdymas Brazilijoje sukėlė susirūpinimą keliuose sektoriuose, o pramogų pramonė buvo ypač paveikta, ypač muzikos festivalių sklaida ir gerbėjų bendruomenių priežiūra.

Reklamuotojams X suteikė unikalią aplinką virusinėms ir interaktyvioms kampanijoms muzikos festivalių metu. Dabar reikės permąstyti tokias strategijas kaip tinkintos žymos su grotelėmis, konkursai ir tiesioginė sąveika su vartotojais. Svarbiausi renginiai, tokie kaip Rokas Rio, Lollapalooza Brasil ir João Rock, naudojo platformą, kad sustiprintų savo buvimą internete ir išlaikytų įsitraukimą prieš festivalius, jų metu ir po jų.

Be to, X buvo daugybės pasaulinį aprėptį turinčių gerbėjų bendruomenių gimtinė. Reiškinys “Come to Brazil”, tapęs tarptautiniu memu, atsirado šiame tinkle. Brazilijos gerbėjai buvo pripažinti už sugebėjimą atgaivinti susidomėjimą televizijos laidomis, filmais, muzika ir įžymybėmis per virusines kampanijas.

Taip atsitinka todėl, kad buvęs „Twitter“ atliko unikalų vaidmenį šalies kultūrinėje ekosistemoje, o brazilai tvirtai rėmė tinklą. „Statista“ duomenimis, šalyje buvo daugiau nei 20 milijonų vartotojų – penkta pagal dydį pasaulinė platforma platformoje.

Anot “Washington Post”, dar prieš sustabdant tinklą Brazilijoje muzikos pramonės profesionalai jau analizavo galimą poveikį sklaidos ir pardavimo strategijoms. Brazilija, būdama išraiškinga popkultūros ir muzikinių renginių rinka, patiria didelį smūgį dėl šios platformos praradimo, kuris palengvino tiesioginę gerbėjų ir atlikėjų sąveiką. Lady Gagos tviteris „Brazilija, aš nusiaubtas“, atšaukus jos pasirodymą Roke 2017 m. Rio de Žaneire, parodo šio ryšio galią.

Pokalbyje su Ronaldo Fonseca, „A-Lab“ generaliniu direktoriumi, jis pabrėžė platformos svarbą jos gebėjimui sukelti tiesiogines diskusijas ir tiesioginius atsiliepimus. Ši funkcija buvo labai svarbi remiant prekių ženklus ir renginių organizatorius, kurie festivalių metu siekė greitai reaguoti į visuomenės reakcijas. Šio informacijos šaltinio nebuvimas kelia iššūkį krizių valdymui ir rinkodaros galimybių panaudojimui renginių metu.

X grotažymės taip pat atliko svarbų vaidmenį kuriant pasakojimus apie festivalius. Tokie prekių ženklai kaip „Heineken“, „Doritos“ ir „Coca-Cola“, dažni Brazilijos muzikinių renginių rėmėjai, naudojo juos kurdami integruotas kampanijas, sujungdami savo aktyvacijas renginio vietoje su internetine visuomene.

Nors X susiduria su draudimu, kitos platformos, tokios kaip Instagram, Tiktok, Threads ir Bluesky, įgyja vietos. Šis pokytis galėtų būti galimybė prekių ženklams ir organizatoriams ieškoti naujų įtraukimo ir festivalių aprėpties būdų. Siekdamos kompensuoti Elono Musko tinklo praradimą, kai kurios įmonės daugiau investuoja į vartotojų sukurtą turinį „Instagram“ ir „Tiktok“, o kitos kuria savo programas, kad sukurtų bendruomenes aplink savo renginius. Srautinio perdavimo platformos, tokios kaip „Spotify“ ir „YouTube“, taip pat vis dažniau naudojamos ne tik muzikos platinimui, bet ir kaip festivalių rinkodaros ir įtraukimo kanalai.

Roko artumas Rio de Žaneire suteikia galimybę rasti naujų būdų, kaip išlaikyti gerbėjų kultūrą, kuri visada buvo būdinga Brazilijai pasaulinėje pramogų scenoje. Prekiniai ženklai, kuriems pavyksta diegti naujoves, kurdami pasekmes, įsitraukdami į visuomenę ir įvertinę rinkodaros kampanijų sėkmę muzikos festivaliuose, bus gerai pasirengusios pereiti prie šio perėjimo.