Anitta prieš Nubanką prieš Mercado Pago: jei atskleisite sutartinę riziką bendradarbiaudami su įžymybėmis

Neseniai Anitta, palikusios Nubanką ir tapusios Mercado Pago ambasadore, žingsnis išryškina esminį dalyką įmonėms, kurios samdo įžymybes ir influencerius: teisinę riziką ir sutarčių nesėkmes, kurios gali kilti pereinamojo laikotarpio scenarijuose tarp tiesioginių konkurentų. Epizodas neapsiriboja paprastu keitimusi rinkodaros partnerystes; tai atskleidžia teisinį pažeidžiamumą, kaip įmonės struktūrizuoja savo susitarimus su viešaisiais asmenimis.

Pagrindinė šios bylos pamoka yra nesugebėjimas planuoti veiksmingos sutartinės apsaugos, ypač nekonkuravimo, konfidencialumo ir lyginamosios rinkodaros apribojimų srityse. Kai įmonės neužtikrina, kad jų sutartyse būtų tinkamai sprendžiami šie klausimai, jos ne tik kelia pavojų savo reputacijai, bet ir patiria finansinių nuostolių bei bylinėjimosi Mercado Pago atsakymas, kuriame naudojama tiesioginė lyginamoji rinkodara, yra aiškus pavyzdys, kaip tvirtos sąlygos nebuvimas gali sukelti nenumatytų pasekmių.

Vienas didžiausių trikdžių, išryškėjusių Anitta perėjimo atveju, buvo veiksmingos nekonkuravimo sąlygos po sutarties sudarymo nebuvimas. Įžymybes samdančios įmonės turi nustatyti aiškius veiklos, kuri yra draudžiama pasibaigus santykiams, apribojimus, įskaitant draudimo trukmę ir geografinę taikymo sritį. šis mechanizmas apsaugo prekės ženklą nuo nesąžiningos konkurencijos ar piktnaudžiavimo įžymybių įtaka rizikos, kad konkurentas būtų tiesiogiai reklamuojamas.

Finansų rinka tapo vienu iš pagrindinių sektorių, kad būtų galima priimti influencerių rinkodarą Tradiciškai konservatyvus, sektorius perėjo prie agresyvesnių ir individualizuotų strategijų, kurioms reikalingos geresnės struktūros sutartys Brazilijos reklamuotojų asociacijos duomenys rodo, kad investicijos į influencerių rinkodarą finansų sektoriuje per pastaruosius trejus metus išaugo 210% ir 2024 m. pasiekė daugiau nei 800 mln. R$.

Kitas kritinis taškas, Anitta atveju, yra apsauga dėl konfidencialios informacijos naudojimo Kai vieši asmenys įterpiami į įmonių korporacines struktūras, ypač kaip valdybos nariai ar akcininkai, konfidencialios informacijos nutekėjimo rizika tampa reali Anitta turėjo prieigą prie strateginių Nubank duomenų per savo įmonės patarėjo laiką, o tai reikalauja įdiegti mechanizmus, kurie apsaugo šią informaciją.

Tačiau Brazilijos jurisprudencija buvo atsargi patvirtindama šias sąlygas Nors įmonės gali apriboti konkurencinę veiklą, apribojimas negali būti pernelyg didelis Tai turi būti pagrįsta laiko ir geografijos požiūriu, kad nebūtų pernelyg pakenkta įžymybės ekonominei laisvei Be to, tinkama kompensacija apribojimo laikotarpiu yra būtina siekiant užtikrinti šių sąlygų galiojimą Ar Mercado Pago taip rūpinosi?

Taip augant influencerių rinkodarai finansų sektoriuje, labai padidėja tvirtesnių sutarčių sąlygų, apsaugančių įmones nuo teisinės rizikos, poreikis. Anitta perėjimas parodo, kad reikia skubiai peržiūrėti ir tobulinti teisinius susitarimus, pritaikyti juos prie naujos influencerių rinkos dinamikos, kuri apima nekonkuravimo sąlygas, konfidencialumą ir menkinančios rinkodaros apribojimus. šie mechanizmai ne tik apsaugo prekės ženklą, bet ir padeda sumažinti riziką, susijusią su netikėtais pokyčiais ir įžymybių migracija pas tiesioginius konkurentus.

*Pamela Adamy Rocha yra SAFIE Business Consulting teisės vadovė, teisininkė, kurios specializacija yra sutarčių teisė ir technologijos.