Vasara padidina bendrus elektroninės prekybos pardavimus, tačiau sezoniniai produktai rekordiškai krenta, rodo tyrimai

Remiantis rinkos žvalgybos bendrovės Neotrust, orientuotos į el. prekybą, atlikta apklausa, 2024 m. vasara Brazilijos elektroninei prekybai atnešė prieštaringų rezultatų. Nors bendri pardavimai augo, tradiciškai su sezonu susiję produktai, tokie kaip kremas nuo saulės ir fotoaparatai, užregistravo kritimą, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu.

Remiantis CNN paskelbtais Neotrust duomenimis, bendri pardavimai elektroninėje prekyboje šių metų sausį ir vasarį augo 3,6%, lyginant su tais pačiais 2023 m. Vidutinis bilietas pirkiniams internetu taip pat padidėjo 7,2%, nuo 455,15 R$ iki 487,85 R$.

Tačiau analizuojant konkrečias sezoninių produktų kategorijas, tyrime nustatytas pardavimų sumažėjimas Tokių prekių kaip kremas nuo saulės, akiniai nuo saulės, fotoaparatai ir sporto prekės per 2024 metų vasarą užfiksavo 10,2% pajamų kritimą, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu.

Nepaisant sezoninių produktų mažėjimo, kai kurios kategorijos išsiskyrė teigiamai Ventiliatorių ir oro cirkuliatorių pardavimai augo 41.3%, kuriuos lėmė aukšti temperatūros, užfiksuotos keliuose šalies regionuose Jau oro aušintuvai ir drėkintuvai turėjo 36.7% padidėjimą pardavimuose internete.

Pasak Paulina Goncalves Dias, Neotrust žvalgybos vadovas, rezultatai atspindi vartotojų elgsenos pokyčius. “ Bendrųjų pardavimų augimas elektroninėje prekyboje rodo šio kanalo konsolidavimą kaip patogų ir naudingą variantą brazilams. Tačiau sezoninių produktų kritimas gali reikšti didesnį vartotojų atsargumą dėl išlaidų, kurios laikomos nereikalingomis, atsižvelgiant į vis dar sudėtingą ekonominį scenarijų”, - analizuoja jis.

Neotrust apklausa taip pat atskleidė didesnę dalį vartotojų Šiaurės ir Šiaurės Rytų regionuose apsipirkti internetu vasarą Kartu šie regionai sudarė 27.3% pardavimų laikotarpiu, 2,1 procentinio punkto padidėjimas, palyginti su praėjusią vasarą Šis augimas rodo didesnę skaitmeninę įtrauktį ir prieigą prie elektroninės prekybos anksčiau mažiau reprezentatyviose srityse.

Atėjus rudeniui ir esant švelnesnės temperatūros perspektyvai, tikimasi, kad su vasara susijusios sezoninių produktų kategorijos ir toliau rodys pardavimų internete sulėtėjimą Tačiau bendrų pardavimų augimo tendencija elektroninėje prekyboje turėtų tęstis, nes Brazilijos vartotojai įpranta apsipirkti skaitmeniniais kanalais, ieškodami patogumo, įvairovės ir konkurencingų kainų.