61% rinkodaros specialistų planuoja padidinti savo influencerių investicijas iki 2026 metų pabaigos

Influencerių rinkodara ateinančiais metais turėtų toliau augti Remiantis Media Reactions apklausa, 61% rinkodaros specialistų planuoja padidinti savo investicijas į turinio kūrėjus 2026 m., net ir nuolat susiduriant su iššūkiais matuojant rezultatus.duomenys atspindi kūrėjų rinkodaros, kaip strateginio prekės ženklų ramsčio, konsolidavimą ir nebėra tik papildoma taktika.

Tyrimas taip pat nurodo atitinkamą pokytį, kaip bus vertinamas šių kampanijų našumas Metrika, pvz., Patinka, požiūriai ir įsitraukimas, praranda svarbą, užleisdama vietą rodikliams, labiau susijusiems su investicijų grąža (IG) ir prekės ženklo kūrimu. spaudimas įrodyti realų poveikį auga, nes didėja influencerių biudžetai.

Fabio Goncalves, direktorius Brazilijos ir Amerikos talentų Viral Nation ir ekspertas įtakos rinkodaros rinkoje daugiau nei dešimt metų, judėjimas yra tiesioginė pasekmė sektoriaus brandos: “Prekės ženklai jau suprato, kad kūrėjas rinkodaros nebėra eksperimentinis statymas. tai pristato pasiekti, kultūrinį aktualumą ir konversijos. kas keičiasi dabar yra mokesčio už rezultatą lygis Su daugiau pinigų investuojama, daugiau tvirtų metrikos, susietos su prekės ženklo pakėlimo, svarstymo ir ROI & NE tik patinka ir požiūriai” auga.

Kitas Kantar pabrėžtas dalykas - didėjanti integruotų ir nuoseklių idėjų tarp skirtingų kanalų svarba Bendrovės teigimu, kampanijos su nuosekliomis ir integruotomis koncepcijomis tarp skirtingų kanalų šiandien sėkmei yra 2,5 karto svarbesnės nei prieš dešimtmetį Vis dėlto tik 27% kūrėjų turinys yra stipriai susijęs su prekės ženklu, o tai atskleidžia neatitikimą tarp strategijos ir vykdymo.

“Yra įdomus paradoksas: prekės ženklai nori išplėsti kūrėjų rinkodarą, bet vis tiek daugelį projektų traktuoja kaip atskirus veiksmus. ateitis eina per ilgalaikes kūrybines platformas, pasikartojančias temas ir nuolatinius pasakojimus. tai sustiprina prekės ženklą ir suteikia daugiau kūrybinės laisvės influenceriui dirbti” nuoseklumas, svarsto Goncalvesas.

Tyrime taip pat pabrėžiama, kad kūrėjai yra ne aktoriai, o turinio gamintojai, turintys savo kalbą, savo tempą ir specifinius kultūrinius kodus. Šiame kontekste prekių ženklų iššūkis bus išmokti kontroliuoti ir kurti kartu, nustatant aiškias gaires, neužgniaužiant kūrybiškumo.

“Jei vairuojate per daug, užmušate spontaniškumą Jei orientuojatės per mažai, rizikuojate, kad prekės ženklas išnyks iš istorijos. pusiausvyra yra apibrėžiant aiškias gaires, nusistovėjusias sėkmės metrikas ir leidžiant kūrėjui daryti tai, ką jis žino, kaip geriausiai”, - sako vadovas.

Agentūroms šis naujas scenarijus reikalauja struktūrinių pokyčių, kaip jos planuoja ir vykdo kampanijas: “Na Viral Nation, pavyzdžiui, mes ruošiamės rinkai, kurioje kūrėjų rinkodara bus dar strategiškesnė ir orientuota į prekės ženklo veikimą. mūsų, kaip agentūros, vaidmuo yra struktūrizuoti šias ilgalaikes partnerystes, profesionalizuoti turinio kūrimą ir užtikrinti, kad prekės ženklai ir kūrėjai kartu vaikščiotų nuosekliose kūrybinėse platformose. tai kitas pramonės etapas: mažiau vienkartinių veiksmų ir daugiau turinio ekosistemų”.

Visą apklausą rasite čia: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.