Marketingas 2026: tarp dirbtinio intelekto ir nepakeičiamos žmogaus minties vertės

Svarbų posūkį rinkodaros ir komunikacijos rinkoje turėtų pažymėti 2026 m. Dirbtinio intelekto paspartintos transformacijos, vartotojų elgsenos pasikeitimas ir skaitmeninių platformų brendimas pareikalaus, kad įmonės komunikacijai pritaikytų išmanesnius, judresnius ir, svarbiausia, žmogiškesnius modelius Analizė atliekama iš rinkodaros ir verslo strategijų specialisto Frederico Burlamaqui, kuris nurodo: sektoriaus ateitis priklauso ne akliesiems technologijų entuziastams, o tiems, kurie moka suderinti inovacijas su kritiniu mąstymu.

Burlamaqui nuomone, Dirbtinis intelektas nebėra tik veiklos įrankis ir pradeda veikti tiesiogiai palaikydamas strateginius sprendimus, ypač apdorojant didelius duomenų kiekius, prognozuojant analizę ir skaitant sudėtingus scenarijus. tačiau tai daro svarbų įspėjimą: “Mes nesame prieš AI, bet mes absoliučiai prieš žmogaus intelektinio kapitalo pakeitimą Strategija nėra automatizuota. ji kuria”.

Pasak eksperto, rinkoje jaučiamas per didelis entuziazmas deleguoti DI užduotis, kurioms reikalingas jautrumas, repertuaras ir konteksto vizija. “ Yra iliuzija, kad technologijos viską išsprendžia 2026 m. prekės ženklai, kurie išsiskirs, bus tie, kurie AI naudoja taupiai, kaip palaikymo priemonę, o ne kaip kūrybinį nuorodą”, - sako jis.

Burlamaqui pasisako už labiau amatininkų rinkodarą, kurioje strateginiai procesai, koncepcijos kūrimas, prekės ženklo pozicionavimas ir turinio gamyba iš esmės išlieka žmonėmis. “ Mes nenaudojame AI generuojamų vaizdų, pavyzdžiui. Mes mieliau samdome fotografus, kūrybines komandas ir specializuotus specialistus Rašymui, dizainui ir kūrybinei krypčiai reikia žmonių, ieškoti, patirti. AI patenka ten, kur iš tikrųjų agreguojasi: duomenų analizėje ir skaityme”, - aiškina jis.

Kitas aktualus pokytis 2026 metams yra pažangus pritaikymas, kurį skatina technologijos, bet vadovaujasi žmogaus intelektu Platformos pradeda suprasti kontekstą, pageidavimus ir pirkimo momentą, leidžiant tikslesnius metodus Vis dėlto Burlamaqui atkreipia dėmesį į tai, kad pritaikymas veikia tik tada, kai yra strategija už nugaros. “ Piltuvas neišnyksta, jis prisitaiko Bet kas apibrėžia kelią vis tiek turi būti”.

Sprogus automatiškai generuojamam turiniui, stiprėja tai, ką ekspertas vadina “žmogus-pirmiausia” turiniu: tikri pasakojimai, užkulisiai, pažeidžiamumas ir gylis. “ Vartotojas suvokia, kai viskas yra bendra.2026 m. autentiškumas nustoja būti diskursu ir grįžta į konkurencinį pranašumą”, - sako jis.

Be kitų tendencijų, kurios turėtų įgyti populiarumą kitais metais, Burlamaqui pabrėžia:

• Socialinė komercija 3.0 „turinio integravimas, pardavimas ir aptarnavimas įvairiose platformose su AI palaikančiais procesais, nepakeičiant santykių;
• Multimodalinis SEO Balso, vaizdo ir vaizdo optimizavimas, atsižvelgiant į paieškos sistemų raidą;
• Bendruomenės kaip strateginis turtas Pasitikėjimo algoritmais mažinimas ir pasitikėjimo stiprinimas;
• Prekės ženklai kaip švietimo centrai . Išsamus turinys, mokymas ir intelektinis autoritetas;
• Švarūs duomenys etiškas ir skaidrus nuosavų duomenų valdymas tobulėjant reglamentams;
• Hibridinė patirtis XR . Sąmoningas įtraukiančios aplinkos naudojimas, siekiant priartinti vartotoją prie tikrosios patirties;
• Tikro poveikio rinkodara ''tikslas palaikomas nuosekliais veiksmais, o ne automatizuotais pasakojimais.

Ekspertui 2026-ieji bus metai, kai rinkai reikės rinktis tarp technologinių nuorodų ir ilgalaikės strateginės statybos.“ IA yra galingas, bet nemąsto, nejaučia ir nekuria kultūros. diferencialas ir toliau bus žmogus Kas tai supranta, tas auga. kas viską deleguoja mašinoms, praranda tapatybę”, - daro išvadą jis.