Finfluence 9 rodo rekordinį YouTube, kaip finansinio švietimo atskaitos platformos, išplėtimą ir konsolidavimą Brazilijoje

Devintasis “Finfluence” leidimas, kas du kartus per metus atliktas Anbimos tyrimas, stebintis finansų influencerius ir investicijas į skaitmeninę aplinką, patvirtina nuolatinį šios ekosistemos plėtrą ir atskleidžia svarbius visuomenės elgesio pokyčius. 2025 m. pirmojo pusmečio ataskaitoje užregistruoti 803 aktyvūs influenceriai, 8,41 tp3t padidėjimas, palyginti su ankstesniu laikotarpiu, ir 1750 stebimų profilių, o tai yra didžiausias kiekis istorinėje serijoje nuo 2020 m. Auditorija taip pat pasiekė naują lygį – pasiekė 287,8 mln. sekėjų, ty 9,21 tp3t, kartu su 432 786 leidiniais apie finansus, ty vidutiniškai daugiau nei 72 000 turinio per mėnesį. Bendra sąveika viršijo 1,18 mlrd., o tai sustiprino „sklandumo“ svarbą kaip vieną iš pagrindinių finansinio švietimo vartų šalyje.

Tarp svarbiausių leidimo akcentų „YouTube“ pažanga konsoliduojama kaip struktūrinis finansinio turinio vartojimo pokytis. Platforma užfiksavo vienu metu augantį publikacijų (+8,7%), sekėjų (+15,1%) ir įsitraukimo (+7,6%) augimą, palyginti su ankstesniu leidimu: judėjimas, suderintas su visuomenės elgesiu, kuriuo siekiama pagilinti ir analitinius formatus.

“YouTube” įsitvirtino kaip socialinis tinklas tų, kurie tikrai nori ieškoti informacijos investuodami. Čia yra ilgiausias, giliausias turinys ir kur žmogus sustoja, kad atliktų veiksmus mokydamasis“, – sako Amanda Brum iš ”Anbima“ BRO. Vadovas taip pat pabrėžia vartojimo per išmaniuosius televizorius įtaką platformos plėtrai: „Žmonės sėdi ant sofos ir žiūri „YouTube“, žiūrėdami „Open TV“. Šis įprotis turi tiesioginės įtakos tam, kaip jie vartoja finansinį turinį.

Viešųjų interesų platumas taip pat pasireiškia keičiant temas, kurios įgavo aktualumą semestre. Labiausiai pasikeitusieji demonstruoja aiškų elgesio pasikeitimą: visuomenė siekia sužinoti apie naujas investavimo alternatyvas ir geriau suprasti, kur kreiptis, o tai rodo, kad padidėja brazilų finansinė branda. “Tie, kurie ketina investuoti, ieško įvairinimo, ieško naujų galimybių ir gilinasi į kitą žingsnį”, – sako Amanda.

Kitas svarbus šio “Finfluence” leidimo priedas yra pirmą kartą įtraukus į influencerius, kurie yra ataskaitos reitinge. Darbas buvo susijęs su aktyvu kiekvieno veisėjo, esančio sąrašuose, patvirtinimu. „Patikrinome kiekvieną sertifikatą. Tai suteikia investuotojui galimybę žinoti, kas turi techninį išsilavinimą, kalbėti apie tam tikras finansų rinkos problemas, kurioms reikia sertifikatų“, – aiškina Amanda, sustiprindama įmonės įsipareigojimą siekti skaidrumo ir investuotojų apsaugos.

Ateinančiais mėnesiais Anbimos perspektyva yra teigiama. Amanda atkreipia dėmesį, kad finansinės įtakos rinka ir toliau nuosekliai plečiasi ir turėtų toliau augti, ypač esant palankesnei ekonominei aplinkai ir didėjančiam susidomėjimui kokybišku turiniu. “Investicijų paveikta rinkodaros rinka toliau plečiasi. Akcijų rinkai augant ir fiksuotų pajamų produktams po traukos, kitą semestrą turėtume matyti teigiamus rezultatus, kai tinkluose bus daugiau dalyvių ir finansinių problemų”, – sako jis. Ji priduria, kad vis dar yra vietos naujiems vardams konsoliduoti: “Kreivė ir toliau auga. Yra daug turinio gamintojų, kurie dar neatitiko minimalių tyrimo kriterijų, tačiau jie jau turi auditoriją. Yra vietos augimui”, – analizuoja jis.